□ 本报记者 肖相波 文/摄

在刚刚过去的春节假期，山东省青岛市各图书馆、博物馆、文化馆以及景区、文旅企业纷纷推出丰富多彩的虎年文创产品，为市民和游客的节日生活增添另一种“年味”。

据了解，2021年，青岛市在各大景区、网红打卡地举办特色消夏市集、杏运市集、月亮市集、晚风市集等形式多样的文创市集100余场次，展销各类文创产品千余种，既展现了青岛地域文化特色，又丰富了文旅场景体验，助推城市夜经济发展。

近年来，青岛旅游文创产品努力把握文化时尚脉动，不断进行跨界融合，一方面催生了文创产品的开发热潮，另一方面也打响了旅游品牌的知名度。

青岛故宫文创馆毗邻青岛火车站和栈桥景区，是一座非常漂亮的海上建筑，成为市民和游客眼中的“网红”打卡地。据了解，该馆主要展示、销售图书类、手信类、纪念品类、文物专题类等文创产品，并将故宫核心文化元素、青岛时尚文化元素与现代审美巧妙融合。青岛故宫文创馆宣传负责人牛青青介绍，今年该馆文创区新增了几十种文创产品，很受年轻人的欢迎。

在青岛，还有一些书店进军文创领域，开辟文创生活美学空间，引进或自主开发文创产品，满足不同读者群体的多样需求。

青岛书城二楼的“明阅岛”陈列着文创产品1万余种。青岛书城副总经理张蕾表示，“未来，我们将继续在文创产品、文具、图书的经营品种和经营特色上下功夫，结合青岛文化特点和城市特点，研发具有青岛特色的文创产品。”

依托青岛旅游城市的影响力，结合当地文化风俗，有不少专注于文创产品设计、研发的企业和机构开始与青岛结缘，并在这里结出了硕果。

2019年10月，深圳市文化创意行业协会（以下简称深创协）青岛运营中心、崂山区域运营中心同时揭牌成立，这是深创协在山东省的首家运营中心。截至目前，该中心已经组建了20余人的专班服务团队，为青岛文创产业提供专业培训、人才引进、行业分析、技术支持等服务，引进了多家优质文创企业，同时助推青岛打造多主体共赢共利的文创生态圈。

在深创协引领带动下，青岛崂山区日益成为文化名家、文化名品、文化名企和文化品牌活动聚集地。据统计，目前，崂山区文化企业超过650家，其中，规模以上企业63家。

除了鼓励企业研发文创和旅游商品，青岛市还加快推进文创产品进文旅场馆。青岛市文化和旅游局相继开展了文创产品进景区、星级酒店、文博院馆活动，并推荐青岛木世豪智能股份有限公司免费为景区、酒店以及文博院馆铺设无人销售礼品专柜，全面展现独具青岛文化底蕴和特色的文创工艺品、非遗产品、土特产品，着力打造规范有序、放心满意、特色鲜明的文创产品销售平台。目前，共有近百家景区、星级酒店、文化馆、图书馆、博物馆参加活动，推荐上报各自的文创产品。

据了解，青岛还将在青岛奥帆中心开设“胶东之礼”和“青岛有礼”旅游商品旗舰店，在各区（市）大客流开放式景区设立分中心，以具有地方特色的文创产品和旅游商品，提升青岛旅游城市品牌形象力。

青岛市文化和旅游局资源开发处处长李茂杰表示，“下一步，我们将广泛开展文创产品交流展示，积极推动青岛市文创产品‘走出去’，逐步建立完善的文创产品交流学习机制，进一步丰富文创市集模式，打造青岛‘文创市集’品牌。”