□ 张令伟 本报记者 冯维国
山东省济宁市泗水县小伙张永朋用8年时间种出了4亩“树椅”。这些地里长出来的“椅子”，在张永朋精心培育下，成为集生态、艺术、实用于一体的全新艺术品，甚至有一把“椅子“卖出了1.8万元的价格。近日，在尼山鹿鸣田园综合体开幕的泗水县第二届电商节上，“树椅”一经亮相，就吸引了大量粉丝关注，成为众多直播大V的优选产品。
近年来，泗水县委、县政府高度重视文旅产业发展，坚持以高质量发展为目标，以全域旅游为基础，以改革创新为动力，以融合发展为主线，积极培育“文创+电商”模式，泗水文旅品牌线上影响力不断提升，开创了文化和旅游融合发展的新局面。
市场营销转战云端
“张永朋种的‘椅子’是原生态的文创产品，也是生态优先、绿色发展理念的成功践行。”泗水县文化和旅游局副局长李景凤说。此外，儒陶产品、泗滨砭石、鲁柘澄泥砚、鲁陶工艺品等泗水特色文创产品也在电商节上悉数亮相。
在电商节现场，山东儒陶工艺制品有限公司营销经理林亦农与泗水县火麒麟直播公司的负责人蒋麟，就儒陶工艺制品电商销售的相关事宜达成协议。
蒋麟还是泗水圣源旅行社的负责人，该旅行社2019年开始转型电商。蒋麟介绍，纯手工制造、材火烧制的儒陶，经过传承与创新，逐渐发展为多样化、多元化的文创商品，如茶具、酒具、工艺品、净化水缸等。这些产品完全可以借助火麒麟直播公司直播公会的400多个网络主播进行展示、销售。蒋麟表示，有信心让儒陶文创产品成为网红旅游商品。
“通过电商直播，既能让更多的人了解泗水传统文化，也有助于摆脱传统技艺传承难的困境。”蒋麟说。
“泗水县民间制陶历史悠久，儒陶产品也一直都是泗水县名牌旅游商品。近年来，依托古老工艺和柘沟特有陶土，泗水创新研发了生活系列儒陶产品，延伸了产业链条。目前，儒陶年产量可达30万件，依托电商平台，线上线下年营业额能达到460万元。”李景凤介绍。
工匠搭上电商快车
在一枚枚小核桃上笔走龙蛇。非遗项目泗水核雕代表性传承人、山东民间手工艺制作大师谢勇的绝活是用刻刀将桃核雕刻成精巧的艺术品。
谢勇介绍，他从事核雕工作已有20多年。搭上“文创+电商”这趟车，他的核雕工艺品价格倍增。如今，他的作品闻名全国各地，部分作品远销海外，小核桃闯出了大市场。
非遗项目泗水柳编制作技艺传承人刘玉荣也搭上了泗水的“文创+电商”快车。用她一双巧手，柳条变为日用品、工艺品、装饰品，种类繁多，形式多样。她的作品大都扎根现实生活，响应时代主题。当下，按照市场的需求，刘玉荣通过不断创新，编织技艺已经延伸到了麦秆、高粱秆、藤条等。
刘玉荣介绍，泗水柳条资源丰富，柳编这门小手艺，借助文旅电商，吸引了大量的粉丝关注，单条短视频点击量达到400多万次，带来了不错的经济效益，也让她增强了坚守和传承传统技艺的信心。
泥巴看似普通，在艺人手中却能“寸土变成金”。非遗项目泗水民间泥塑代表性传承人颜成良，将民间泥塑工艺也搬上了电商平台。颜成良介绍，泗水泥塑扎根乡土、博采众长，作品取材立意广泛多样，吉祥图案、民间传说、历史故事、乡俗生活等无所不有。“学习电商知识后，我通过一部手机就能将泥塑工艺品销售到全国各地，非常方便。”
电商赋能文旅产业，传统技艺与网上营销实现了完美融合，得到创新性发展、创造性提升，逐渐实现经济效益、社会效益双丰收。
电商赋能资源转化
砭石因产于泗滨之上，被称为泗滨砭石。砭石历史悠久，最早记载见于《黄帝内经》，是泗水稀有资源，也是泗水的一张名片。
据悉，泗水现已开发80余种砭石旅游商品，砭石成为该县的龙头文创品牌。泗水洁奥砭石有限公司作为泗水砭石产业中发展较好的企业，近几年借助网络直播平台，线上年销售达到2000余万元，为当地砭石产业的发展壮大做出了突出的贡献。
泗水的等闲谷文创区是山沟沟里飞出的金凤凰。等闲谷公司立足泗水当地特色资源，秉承“文化艺术就是大众精神与生活食粮”这一原则，成功打造了艺术粮仓文创基地，研发了系列性文创产品。据悉，他们开发的布艺乐狮、农家蜂蜜、手工玩偶在电商平台上一经推广，就得到消费者的大量好评。
与此同时，泗水的特色小吃，在文旅电商的带动下，也成了新兴网红美食。
公社年代概念农场电商基地的创始人吕孝晔，在南方创业十年后返乡创业。为了让泗水名吃“火烧”走出家乡，经过4个多月的调研、上百次实验，吃了几百个火烧后，吕孝晔终于研制出速冻生鲜泗水火烧的改进气烤架，实现了在任何地方都可以吃上热火烧的目标。
“以前大家只能进店吃，如今经过技术改良，我把泗水火烧做成真空包装速冻半成品，通过电商平台推广，已经销往全国各地。客人收到货后，只需简单加工，就能尝到泗水美食。”吕孝晔介绍。
泗水县文化和旅游局局长汤颖介绍，目前，泗水县共有A级旅游景区10家、涉旅企业50余家，拥有省、市级文旅产业示范基地12处，文创企业80余家，文创产品、特色旅游商品种类多达1000余种。目前，泗水超过50%的文旅企业已入驻各类电商平台，在淘宝、京东、抖音等平台的年销售额达到2亿元以上。电子商务已成为泗水县文旅行业突破区位限制、打破产业瓶颈的重要手段，全县生态环境资源、历史文化资源实现了向产业资源、经济资源的高效转化。
