□ 朱文文

在古风雅韵的采石古镇夜赏光影秀《采石夜月》，在包罗万象的大青山欢乐谷探索自然奥秘，在如梦似幻的启迪乔波冰雪世界畅享滑雪的无穷魅力……走进安徽省马鞍山市，无论是充满现代气息的“时尚范”，还是蕴藏古典之美的“诗情画意”，都让人流连忘返。

日前，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部联合公布第二批国家文化和旅游消费试点城市，马鞍山名列其中。近年来，马鞍山积极培育壮大文化和旅游消费新业态、新模式，进一步挖掘市场潜力，推动文化和旅游产业高质量发展。

文旅惠民 拉动消费

为在全社会营造良好的文化和旅游消费氛围，马鞍山结合工作实际，推出了一系列惠民措施。

自2015年起，马鞍山每年举办“文化旅游惠民消费全城行”活动，并设置100万元专项资金。活动期间，市民仅需10元即可购买文旅演出惠民票观看国内外精品文艺演出。据统计，自活动开展以来，马鞍山共引进332场精品演出，衍生策划配套公益活动575场，惠及群众11万人次，强力拉动全市文化和旅游消费。

以节促旅，以旅兴商。马鞍山不断强化节庆消费引领，创新举办李白诗歌节、“江南之花”、“周末大舞台”、户外旅游节、乡村旅游节、读书节等节庆活动，全面发挥品牌活动对文化和旅游消费的带动作用。

今年4月，在采石古镇举办的“多彩文旅季 皖美采石矶”滨江嘉年华活动上，红色电影展映、灯光秀、啤酒节、音乐节等各类体验活动吸引各地游客。据统计，该活动共吸引市民、游客近10万人次参与，累计带动文化和旅游消费近千万元。

“为进一步宣传马鞍山文旅资源，拓宽客源市场，我们相继在南京、合肥等地举办文化旅游推介会，同时发布‘马鞍山旅游年卡’同城化销售政策，推出免费畅游采石矶等八大景区福利，以此释放消费需求。”马鞍山市文化和旅游局局长胡支农说。

丰富供给 提质增效

近年来，夜间经济逐渐成为拉动文化和旅游消费市场的新引擎。为发展夜间经济，马鞍山深挖夜游市场，全力做好夜间消费系统规划，加快推进“创客+文化创意园”、采石古镇、太平府街区等区域完善配套夜间消费设施，积极探索开发多元化夜间文化和旅游消费产品。

夜幕降临，华灯初上，采石矶景区北入口广场、采石古镇横江街、锁溪河沿岸光影夺目，人潮涌动。由安徽江东文旅康养集团打造的《采石夜月》光影秀项目给游客带来难以忘怀的沉浸式体验。“真的没想到在马鞍山能看到这么高水平的光影秀，很梦幻，也很震撼。最让我难忘的是光影秀完美融入马鞍山的自然生态和历史文化。”六安游客刘先生看完演出后感慨道。

随着北京冬奥会临近，全民冰雪运动的热情被点燃。在启迪乔波冰雪世界的室内滑雪场，一片欢声笑语，很多周边城市家庭组团前来，畅享亲子时光。“在这里可以全天候畅享滑雪乐趣。专门过来，感觉很不错。”合肥游客张女士说。

启迪乔波冰雪世界有关负责人介绍，乐园总建筑面积超过2万平方米，采用国际先进的制冷及造雪技术，馆内温度常年保持零度以下，积雪厚达半米，能够提供多项雪上运动项目，年接待能力达30万人次。

打造夜游项目、发展冰雪旅游是马鞍山优化文旅市场供给的一个缩影。除此之外，马鞍山顺应文化和旅游消费提质升级新趋势，培育和发展了一批具有代表性的文化和旅游新业态项目。

马鞍山德馨书屋是政府和社会资本合作的一次创新实践，每到周末，来这里享受阅读乐趣的市民络绎不绝。德馨书屋有关负责人介绍，目前全市共有像德馨书屋这样的城市悦书房21处，分布在景区、文化园、书店、咖啡馆等处，形成了“阅读+创客”“阅读+咖啡馆”“阅读+共享书店”等形式多样的服务业态，满足市民多样化阅读新需求，带动当地文化和旅游消费。

马鞍山市还以生态休闲、运动健康为主题，打造了一批具有国际水准的旅游精品景区；新建续建了采石古镇、洪滨丝画园等项目196个，总投资超200亿元，进一步完善了供给体系、丰富了供给业态、扩大了供给数量、提升了供给质量，为全市文化和旅游产业高质量发展打下坚实基础。

主动作为 提振信心

2019年，马鞍山出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的实施意见》。同时，建立全市旅游发展领导小组，完善文化和旅游消费工作协调推进机制，由市领导牵头抓总，市直部门和各区县分工协作，形成促进文化和旅游消费的强大合力。此外，马鞍山加大财政补贴力度，每年落实300余万元用于消费补贴引导。

疫情发生以来，马鞍山旅游企业、景区的发展遭遇困境。助力企业纾困、提振行业信心，成为马鞍山文化和旅游发展的重要课题。

2020年，马鞍山一方面及时传达上级文化和旅游部门对疫情防控的最新部署，指导旅游企业、景区严格落实责任，落细各项疫情防控措施；另一方面，积极指导文化和旅游企业做好产业奖补政策申报和申请贷款工作。据统计，截至目前，马鞍山已兑现文旅产业奖补资金900余万元。

今年3月以来，马鞍山相继组织开展“十佳旅游景区”“十大诗歌元素休闲场所”等系列评选活动，评选出60余家行业标杆，并在业务指导、人才培训、金融扶持等方面给予支持，全力打造文化和旅游消费新地标，进一步促进市场回暖。

“步入国家级文化和旅游消费示范城市行列，是马鞍山文化和旅游产业发展的又一新起点。”胡支农表示，下一步，马鞍山将对标国家文化和旅游消费试点城市建设要求，锚定把马鞍山打造成安徽的“杭嘉湖”、长三角的“白菜心”的新定位和“长江文化旅游重要目的地”的文旅主题形象定位，全面打造幸福旅游、美丽旅游、智慧旅游、信用旅游，全面融入南京都市圈和合肥都市圈，加快融入长三角旅游循环体系，加快智慧旅游发展步伐，努力打造成为长江文化旅游重要城市和江南文化旅游目的地城市。