自驾游作为当下国民出游的主要形式之一，国内自驾游市场也呈现出份额大、增速快、需求旺等趋势。据《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告（2020—2021）》显示，2020年，全国自驾游规模已经达到22.4亿人次，占国内出游总人数的比重为77.8%，比2019年增长了14%。

10月25日，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅、威海市政府主办的“最美风景在路上·畅游美丽中国（威海）自驾行”活动在威海启动。活动成立了“全国自驾旅游公路推广联合体”，在威海设立旅游公路大会永久会址，发布了全国最美风景在路上·自驾游主题线路，举办了导航企业与旅游公路城市数字智慧化签约，探索导航自驾数字智慧行动。

中国文化传媒集团董事、中国文化报社常务副社长王旗介绍，针对疫情防控常态化下“小聚集、大空间”的旅游新需求，“最美风景在路上”自驾游大型主题文旅活动致力于深度挖掘全国特色主题自驾游线路及旅游目的地文化特色，打造一批精品自驾游主题线路产品。本次活动，联动全国各省、市文化和旅游厅局及自驾游协会等相关单位，有效激发了文化和旅游多元消费与市场振兴，也为各地文化和旅游资源合作增加了一个新的示范项目。

为深入激活自驾游、乡村游的市场活力，活动还联动全国26个省级自驾游协会共同发起了“全国百城最美乡村自驾助力行”主题活动，并进行了授旗仪式。此外，活动还举办了全国自驾游目的地主题对话会，与会专家齐鲁论“道”，积极探讨自驾游发展新方向。

在疫情防控常态化下，周边游和省内游已成为旅游市场的重要支柱，城市休闲、乡村度假、亲子微度假等主题产品备受青睐，周边游市场呈现出品质化、个性化、多元化、场景化、高频化等新特点。

山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生认为，山东自驾旅游公路的建设提升，有效串联分布在各地的优质文化和旅游资源，串点连线、连线成面，形成完善的自驾旅游产品体系。去年以来，山东省先后启动“六个一百自驾游行动”，召开“全省自驾游工作现场推进会”，发布“山东省自驾游精品线路”，开展“百场红色自驾”活动，全面加强旅游与交通、石油、金融等多产业融合发展。威海千里山海自驾旅游公路，将“旅游公路”提升成“公路旅游”，以景引路、以路为景，为全省自驾旅游公路建设做出了积极探索。

威海市副市长杨丽表示：“以本次活动为契机，威海千里山海自驾旅游公路被纳入全国公路主题旅游产品体系，对威海进一步丰富旅游产品、提升旅游品牌价值有很大的带动作用。未来，我们将聚焦‘精品旅游’主线，加快重点文化和旅游项目建设，丰富旅游产品供给。实施陆海统筹，陆上全力打造千里山海自驾公路，海上突出‘千里海岸线 一幅山水画’优势，打造‘环游威海湾、海上看威海、海上看山东’3条航线。我们期待以路为媒，深化和各旅游公路城市互联互通，融合提升，凝聚高质量发展的强大合力。”

会上，威海市文化和旅游局党组书记、局长隋建波以《威海千里山海自驾旅游公路的创新实践》为主题，作典型经验交流汇报。同时，威海市文化和旅游局与百度地图进行了旅游公路城市与导航企业数字智慧化签约，进行导航自驾数字智慧行动的探索。

会议现场发布，下一步，山东将积极打造“旅游公路+乡村”“旅游公路+体育”“旅游公路+休闲”等多主题多业态融合产品，有效拓宽旅游公路衍生产业链条。引导旅游公路沿线融合网红民宿、特色餐饮、网红伴手礼等元素，打造多元化服务。优化导航信息服务、加大产业链条供给，提升自驾旅游配套服务。

活动当天，“最美风景在路上”打卡点落户威海。与会嘉宾乘坐网红观光巴士，实地考察了千里山海自驾旅游公路的环翠区和荣成路段，打卡小五队·抱海驿站、东浦湾·房车驿站、北环海路、成山头、猫头山等自驾路沿线的网红打卡点，感受驾游山海的魅力。

由追风行者俱乐部发起的威海“金秋暖阳 最美之旅”主题自驾之旅同步启动，来自省内的近30辆自驾车组成车队体验小岛鸡鸣岛的原生态，沐康养温泉，打卡“金秋威海”；由北京驾友组织的15辆房车，也在当日穿越千里山海自驾旅游公路……这条“高颜值”的网红自驾路已成为众多自驾爱好者向往的目的地。（黎晓倩）