10月25日，“最美风景在路上·畅游美丽中国（威海）自驾行”活动在山东威海启动，官方直播平台在线观看人数超过27万人次，全网播放量突破千万次。
威海千里山海自驾旅游公路作为全国自驾旅游市场崛起的新秀，不仅融合了威海“精致城市”建设的发展理念和独特内涵，更充分体现了威海推动文旅 产业高质量发展的积极探索。
威海市历时两年创意打造的千里山海自驾旅游公路于今年5月1日投入使用。一经推出，即引发社会和媒体的高度关注，“引爆”假日旅游市场，实现单日客流量突破40万人次，陆续登上央视《新闻联播》《晚间新闻》《中国新闻》，全网播放量5天内破亿次，搅热文化和旅游市场。
一条路为什么会得到市民和游客的广泛认可？这条路的创意策划者，总结了“六个有”。
（一）理念有创新。千里山海自驾旅游公路是威海“精致城市”发展理念的集中体现。从四方面讲，一是用全域旅游的理念打造这条路。通过培育引导文化和旅游消费的新载体，抢抓消费升级的新机遇，形成拉动区域消费的新格局，也成为践行新发展理念的创新实践。二是不搞大拆大建和重型投入。该自驾路总长度1001公里，新建设路段只有178公里，占17%；首批运营的12家文化主题驿站，仅1家为新建，其余均为改造和提升。三是委托专业团队创意策划。组织文化和旅游及交通等方面的知名专业团队先后开展30多次调研，近20场专家评审会，从项目规划、设计施工到落地运营等进行创意和指导，围绕资源禀赋进行网红元素包装，打造全新的休闲度假旅游产品。四是充分发挥国企的社会担当。由市属国企威海文旅集团作为实施主体，更好地兼顾了这条路的公益属性和市场化运营，实现了两者的有效融合。
（二）社会有需求。当前，自驾游已成为国民出游的主要形式，全国自驾游市场呈现份额大、增速快、需求旺等趋势。据《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告（2020—2021）》显示，2020年，全国自驾游规模已经达到22.4亿人次，占国内出游总人数的比重为77.8%，比2019年增长了14%。自2017年起，全国自驾游人数占比已连续4年超过国内旅游人数的60%。威海千里山海自驾旅游公路将满足游客对家庭游、亲子游、精品游、健康游等高品质度假游的需求。
（三）威海有优势。“千里海岸线 一幅山水画”是对威海千里海岸线旖旎风光的诠释；天鹅、温泉、海草房，是威海优质生态和文化的标签；刘公岛、华夏城、成山头、那香海是威海精品旅游的名片；“精致城市”建设，则是威海打造国际滨海休闲度假旅游目的地城市的有力保障。
（四）政府有推动。作为全市的重点工程，威海市委书记张海波多次主持召开会议，听取项目汇报，高位推动项目进展，形成了市委、市政府统一领导、市文化和旅游局牵头抓总，交通运输局等相关部门和区（市）政府联动的局面，这种“全市一盘棋，上下一条心”的工作机制，保证了这条路的建设运营能够高效推进。
（五）运营有抓手。威海创新非高速公路标准化运营模式，采取“政府主导、国企引领、市场化运营”的运营思路，有效解决自驾路建设标准不统一、管理运营不专业等问题。一是“平台化”思维运营，线下搭建加盟商合作平台，线上搭建威海文旅产业互联网平台和“自在威海”智慧旅游平台，构筑起以自驾路为核心的运营生态体系。二是标准化管理运营，已出台实施《威海市旅游公路设计规范》地方标准；制定了《千里山海自驾旅游公路驿站建设、加盟和服务标准》。
（六）营销有行动。在品牌推广上，通过为自驾路量身定制一句广告语、一个LOGO、一组歌曲、一部宣传片、一本自驾游护照，构筑起自驾路品牌形象体系；通过打造“爱在威海”四季文旅品牌产品，推出20条精品线路和100个打卡点，形成自驾路品牌产品体系。在精准营销上，实施征集、发布、启动、推广四大环节“引爆”行动，推出千里山海自驾旅游季、威海寻鲜游、房车露营游、千里海岸重机摩旅节、寻找“最美打卡地”等200余项节庆活动，实现持续不断的宣传热度。
中秋假期，围绕“威海小伙驾游千里山海自驾旅游公路迎娶新娘”这一自发事件，策划实施“中国最美迎亲路”的事件营销，该话题当天就登上抖音同城热搜，刷爆朋友圈。
一条路，为什么能成为全市文旅产业高质量发展的有效抓手？主要是做到了三个“融合”。
（一）“山海融合”，将全市变成一个没有边界的“大景区”。千里山海自驾旅游公路，既有海、湾、滩、岛等“海”一条线，又有昆嵛山、马石山等“山”一条线，绘就出一幅全域“山水画”，既把全市90%的景区（点）、民宿、驿站、温泉、海洋牧场等串联起来，还融入了80个乡村振兴样板片区，是旅游路，更是致富路。在这条路上，可以观山望海、品位人文，更能留下浓浓的乡愁记忆。
（二）“四季融合”，构建全周期、无淡季的旅游新格局。威海四季景观各有特色，但以往旅游旺季集中在6月至9月。为给广大市民和来威游客提供全时旅游体验，当地推出了“春登山、夏亲海、秋采摘、冬养生”四季精品线路，策划了“春游—初见、夏游—热恋、秋游—重逢、冬游—表白”四季文旅品牌产品。特别是针对冬季旅游短板，打造了“37.5℃表白圣地 情暖威海”冬游品牌产品，“观天鹅、泡温泉、品海鲜、赏雪景、住渔家”成为众多游客冬游齐鲁的标配。
（三）“跨界融合”，实现“旅游+”变“+旅游”的共建共享。传统的“旅游+”，是旅游业与相关产业的融合。千里山海自驾旅游公路的开放和共享经营模式，则吸引其他行业与旅游业主动融合、合力联动，实现了“+旅游”的产业生态重塑。如“交通+旅游”，联合市交通运输局开通“千里山海·自在威海”客运专线和网红观光巴士，打通从车站到景区“最后一公里”；威海文旅集团联合山东省港口集团打造“环游威海湾、海上看威海、海上看山东”3条线路，将丰富山东海上休闲旅游航线；“时尚+旅游”，联合市工信局推出“迪尚杯”打卡自驾游活动；“农业+旅游”，联合农业农村局举办“畅游山海·寻梦田园”乡村振兴路系列活动，推出60个乡村旅游打卡地；“健康+旅游”，年底将贯通的182公里滨海步道，打造主客共享的城市休憩空间，充分满足市民和游客的体验需求，把“出游圈”变为了“生活圈”。
在千里山海自驾旅游公路品牌影响力的带动下，威海目的地效应显著提升。2021马蜂窝旅游大数据显示，今年1月至7月威海自驾游目的地热度涨幅上涨492%，排名在全国前列。今年端午小长假，威海入选驴妈妈旅游网“国内长线游热门十大目的地”。该项目还入选山东省政府颁发的第五届山东省文化创新奖，实现旅游项目入围全省文化类奖项的新突破。
知不足而奋进，望远山而力行。下一步，威海将继续以千里山海自驾旅游公路为抓手，努力推动一、二、三产业优势资源整合聚合融合，用高品质休闲度假产品带动文化和旅游消费转型升级，全力打造全域、全时、全要素融合的“国际滨海休闲度假旅游目的地城市”。
（本文由威海市文化和旅游局提供）
