□ 本报见习记者 赵腾泽

9月25日至27日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府共同主办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江义乌举办。博览会以“共话百年、共同富裕，美好生活、美丽中国”为主题，设有主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、创新设计馆等8个展馆，从形式多样的红色旅游商品，到便捷高效的智慧旅游服务，再到丰富多彩的论坛、活动，展现出“诗与远方”的独特魅力。

突出红色主题 展现小康成就

今年是中国共产党成立100周年，走进博览会主题馆，红色主题让人眼前一亮。在“红色旅游传承精神”展区，中共一大会址主题设计展区、非遗传承人制作的红船船模、全国红色旅游创意产品等吸引观众驻足观看。此外，主题馆还以多种形式展示红色旅游、红色文创等领域的重要成果，让观众沉浸式体验红色文化。

“我们这次带来了大型红船船模以及可以让观众作为纪念品带走的‘3D拼装红船’。” 浙江省级非遗代表性项目南湖画舫制作技艺代表性传承人韩鸣华的徒弟徐薛超介绍，“‘3D拼装红船’是我们针对少年儿童和党员党建活动推出的创新产品，把一个个小零件拼装成红船船模的过程，既锻炼了他们的动手能力，又让他们了解、学习了红色历史，一举两得。”

“3D拼装红船”也吸引了中国铁道博物馆副馆长黄虎的注意。“这种将红色文化与非遗技艺相结合的创意产品非常好，能够在推广非遗技艺的同时带动红色旅游发展。”黄虎说，“中国铁道博物馆来参加本届博览会，希望寻找到合作伙伴，通过结合非遗等元素，推出更具创意的产品，更好地弘扬中国铁路文化。”

本届博览会还突出“共同富裕、美好生活”主题，生动展示文化和旅游赋能全面小康成果。在扶贫成果展区，主办方邀请了文化和旅游部定点帮扶地区参展，展示当地特色非遗项目、旅游产品，推介文化和旅游资源。

新疆在本届博览会上搭建了300多平方米的“我爱浙疆·共富未来”特装展区，布置了“丝路古龟兹·神奇阿克苏”“兵城红都阿拉尔”“天山梦城·山水温宿”3个板块，重点展现景区景点、精品线路等旅游资源，风土人情、非遗项目、红色军垦、农民画等文化资源以及浙江省文化和旅游系统援疆成果等，丰富多彩、高端立体的展区成为观众热门打卡点。

此外，在美丽中国馆，北京、上海、山东、河北、湖南等省（区、市）的主题展位凸显了各地最具特色的自然风光、人文景观，让观众既能领略祖国的大好河山，还能欣赏地方特色旅游商品，感受文化和旅游带来的美好生活。

科技赋能发展 创意引领潮流

生动讲解“诗画浙江”的机器人导游、VR旅游体验项目、优质夜游项目光影展示……本届博览会上，数字文旅成为一大亮点，展现了科技赋能文化和旅游发展的重要成果。

良业科技集团带来的“亮马河国际风情水岸”“夜上黄鹤楼”“奥林匹克公园中轴线空间光影秀”等一批优质夜游项目以视频形式进行展示，观众可通过语音、手势等交互技术与大屏进行互动，感受光影魅力。

“我们希望为游客带来不一样的智慧旅游和夜间生活体验，也希望用光讲述更多城市的故事，讲好老百姓美好生活的故事。”良业科技集团副总裁冯小笛说。

浙江旅瞳智能科技有限公司展示了上海松江区智慧文旅大脑建设、绍兴鲁迅故里高品质步行街智慧化提升等项目。“我们致力于为景区智慧化提供策划、建设、运营的全程数字化服务，助力景区智慧化改造升级。”该公司有关工作人员说，“公司还会为景区引入沉浸式、交互式旅游新业态，丰富景区产品，推进提质升级。”

除了数字文旅项目，各种旅游创意产品也在本届博览会上十分吸睛。愈发流行的文创雪糕、惊艳“出圈”的《龙门金刚》舞蹈、体现义乌“小商品之都”特色的文创产品……各种创意理念不断交流碰撞，让本届博览会成为文化和旅游产品创意设计的高地。

贝贝瓶（上海）食品科技有限公司带来了琳琅满目的文创雪糕，吸引观众纷纷购买品尝。该公司销售总监刘美辰说：“做文创雪糕，创意设计很重要，要挖掘不同景区、博物馆的文化内涵，还要保证口味好。创意与质量，是景区文创产品的衡量标准。”

好逛好吃好玩 配套活动多样

“叔叔，我可以玩这个滑雪训练机吗？”在“冰雪旅游 助力冬奥”展区，小朋友对现场展出的滑雪设备表现出浓厚兴趣。一旁的VR滑雪模拟器、旱地冰壶等冰雪体验项目也围了一圈争相体验的小观众。

本届博览会上，“好逛、好吃、好玩”成为观众最直接的感受。丰富多彩的配套活动、形式多样的体验项目，让博览会成为观众了解各地特色文化和旅游活动的窗口，有助于带动更多人参与旅游、爱上旅游。

“我来洒水，你来挖，我们一块看看这里边埋着什么文物。”在河南博物院展区，小朋友对考古盲盒爱不释手。“河南考古历史悠久，地位重要，考古盲盒产品将传统技艺与时代潮流相结合，让游客在体验‘考古’过程中感受历史、感悟文化，用好玩的方式吸引游客到河南博物院看一看。”河南博物院文创办工作人员刘维说。

“考古盲盒让孩子们体验到不同的乐趣，也让他们对‘诗和远方’有了更多向往，以后要多带孩子出去看一看。”义乌市民方宝松说。

此外，本届博览会还举办了各种配套活动，如“2021奇妙城市大会”邀请业界专家、企业代表等共同探讨城市印象、品牌焕新、生活方式、业态打造、消费升级等话题，为城市文化和旅游高质量发展提供思路与路径；电竞动漫馆设置了8个互动游戏打卡点，搭建特价动漫盲盒专区，吸引电竞、动漫爱好者广泛参与；“百县千碗·知味义乌”活动火热开展，观众可以在博览会现场品味地道美食；首届“义乌好礼”城市文化旅游商品创意设计大赛成果展示及发布会举办，宣传义乌文化特色，持续放大博览会的宣传推广效应，增强采购商与观众的参与度。