位于陕西省汉中市西乡县堰口镇的午子山景区，人文底蕴深厚，山水景色宜人，是颇具陕南特色的旅游观光和休闲胜地。
为了推动旅游产业升级，切实提高午子山景区知名度、美誉度和影响力，按照市委、市政府“四个在汉中”目标要求，以及西乡县委、县政府“一乡两区三城”奋斗目标和加快国家全域旅游示范区创建工作要求，西乡县按照“科学规划、保护优先、合理开发、永续利用”的原则，坚持地域旅游特色，发挥旅游业带动作用，启动了全面推进午子山创建国家4A级旅游景区的工程。
在省市旅游主管部门和市县两级党委、政府的高度重视和坚强领导下，通过强化领导抓落实、细化任务夯责任、多方沟通促进度、严格标准抓质量等一系列举措，在近3年的创建工作中，午子山有效地保持了自然景观和文物古迹的完整性，提升了景区综合服务水平，实现了经济效益和社会效益的提升。2020年，午子山景区接待游客52.5万人次，实现旅游综合收入1895万元。
健全体制机制 夯实创建基础
午子山景区总面积约27平方公里，顶峰海拔896米。这里古建典雅、三峰峭立、二水环绕、壑幽林密，集人文景观、自然山水风光于一体，素有“汉南胜景”“陕南小华山”之称。
为了加快午子山国家4A级旅游景区创建步伐，助力西乡县国家全域旅游示范区创建，该县编制了《午子山风景名胜区总体规划》《西乡县午子山景区4A创建提升规划》，成立了创建工作领导小组，由县长任组长，县委、人大、政府、政协分管领导任副组长，负责创建工作的组织领导和统筹推进。设立综合协调组、工程建设组、技术材料组、宣传推介组、督查考核组5个工作组，抽调人员成立创建工作专班，每周召开工作推进会，负责景区建设重要事项的决策、总体协调和各项具体工作的组织实施。
资金短板是项目建设中的突出难题。为了破解资金瓶颈，西乡县各有关部门（单位）积极落实配套资金，拓宽融资渠道，加大项目和资金争跑力度，争取更多的政策、项目和资金支持，确保创建工作顺利推进。
此外，认真贯彻执行项目法人制、合同制、招投标制、工程监理制和工程质量终身追究制等项目管理制度，将景区重点项目及重要前期准备项目进行信息化管理，对工程进展倒排工期、项目进展情况月报等，强化管理，严格考核，推进项目建设。
升级软硬设施 景区焕然一新
午子山国家4A级景区创建坚持“软硬件同步抓”理念。累计投入资金3.6亿元，先后完成了午子山景区汉风楼、汉风亭、望月亭、自然亭、逸心亭、抱朴亭、孝慈亭、观景阁等景观节点建设，维修了顶观建筑群，提升了登山步道，新建了旅游厕所9座；配套建设了游客接待中心、午子山展陈馆，设立了警务室、医务室；景区供电、供水等设施一应俱全，通信设施完善，推进景观亮化等工程；对县城至午子山景区前山和后山广场道路进行美化绿化，按要求设置标准化交通指示牌；开通午子山景区旅游专线，配备景区专用游览摆渡车；提升前山广场到顶观、经后山公路返回午子山前山停车场环线景观，完善午子山景区前、后山停车场配套设施；对前山集镇广场进行环境综合整治，规范餐饮店、购物商店经营秩序。
为了完善景区服务，为游客提供良好的游览体验，景区定期组织公安、市场监管、卫生等部门负责人召开会议，建立健全旅游市场综合治理机制，强化旅游联合执法，规范各类经营服务行为，不断提高旅游服务管理水平。
通过软硬件设施的改造提质升级，景区面貌焕然一新，对外知名度、美誉度得到了有效提升。
多元营销发力 激活景区动能
结合当地资源优势，午子山以堰口古镇民俗文化、午子山历史文化、午子仙毫茶文化为底色，以节庆活动、体育赛事、媒体宣传等多元营销方式，不断深化景区宣传，扩大品牌影响力。
举办午子山旅游文化周活动、茶事体验、庙会主题活动、相约樱花采风活动、全民健身登山活动、西乡县茶文化节暨樱桃旅游节、九月九老年登山等活动，加大景区宣传营销；积极参加省内外旅游宣传推介会，扩大景区知名度和魅力；邀请专业公司为景区全方位制作专题片；在多家媒体对景区进行专题宣传；开展线上网络营销、新媒体宣传，线下画册、折页、大型广告牌宣传多渠道并行；充分挖掘富有地域特色和鲜明文化特色的旅游商品和纪念品，打造午子山旅游品牌；在各类节庆活动添彩和深化宣传增色下，午子山景区对外知名度和影响力不断提升。
随着各项工作的有序开展，午子山景区4A创建工作已进入冲刺阶段。下一步，将继续深入推进景区项目建设，不断丰富完善基础设施、旅游交通、咨询服务、餐饮住宿等功能；不断丰富业态，提升服务，做好茶旅融合、文旅融合项目开发，积极推进游览度假、观光体验等方面业态发展；大力发展特色餐饮、农家乐，深挖地域餐饮文化，使游客品尝到真正的“午子山味道”；鼓励社会资本在午子山景区及周边开发民宿、特色餐饮店、旅馆、酒店、旅游购物店，满足游客多样化需求；继续办好各类节庆活动；准确定位午子山旅游形象，征集地方特色鲜明并具冲击力、亲和力的旅游宣传口号；充分利用媒体和各类旅游宣传推介活动，全方位展示午子山景区特色，塑造西乡品牌。
（文/刘娟 图/梁荣志）
