□ 戴先任

近段时间以来，考古盲盒日渐风靡，“圈粉”年轻一代。通过模拟真实的考古发掘环境，让年轻人沉浸式体验中国古老厚重的历史文化。河南博物院的“失传的宝物”考古盲盒、四川广汉三星堆博物馆的三星堆考古盲盒、陕西历史博物馆的青铜小分队系列盲盒……事实上，随着“Z世代”新生消费力的崛起，国内文博机构日益重视与年轻人的“沟通”，“自带流量”的考古盲盒逐渐成为诸多博物馆文创产品的“新宠”。

博物馆文创产品借近年来很火的“盲盒热”，将创意融入产品开发之中，给消费者带来参与感，也让消费者感到物有所值。

早在2017年，故宫博物院就通过自营、合作经营和品牌授权等方式，使其文创产品种类接近1万。故宫之所以能够成为网红，一些人认为主要是借助于故宫这一“大IP”，现在其他博物馆通过实力圈粉，让人看到地方博物馆通过创新，使文创产品与时代同频共振，同样也能闯出自己的一片天地。

博物馆开发考古盲盒，成为“网红博物馆”，赢得广大年轻消费者的青睐，其中一个重要原因就是真正让文物动起来、活起来了。可见，要赢得消费者，博物馆既要充分发挥自身优势，挖掘独特而丰富的历史文化资源，又要着眼当下，能“接地气”，兼具时代气息和历史厚重感，这样才能走出一条创新之路。

要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。对此，需要地方政府、博物馆等相关方面能够讲好文物故事。要解决消费者“痛点”，唯有不断创新。

河南博物院等地方博物馆的考古盲盒火爆网络，开启传统文化的“破圈之旅”，就是成功范本，这样“走出去”的思路，值得借鉴与推广。通过“走出去”，更好盘活历史文化资源，能够避免博物馆陷入运营困境，让博物馆成功“走出去”“跑起来”，不仅有利于保护好传承好历史文化遗产，还能丰富大众的精神文化生活，实现传统文化与时代同频共振。