打开浙江省行政地图，中心点就落在金华市磐安县。“十三五”以来，这个曾经的贫困县为发展休闲旅游业累计投入7.5亿元，这是金华文化和旅游工作的一个缩影。近年来，金华市文化广电旅游局对内提品质，对外树品牌，打造了“浙江之心 水墨金华”的文旅形象体系，在文旅IP、文创精品、融合宣传等方面下大力气，让金华文旅品牌在长三角、全国乃至世界范围内打响。
深入挖掘 赓续红色金华根脉
2021年是“十四五”开局之年，恰逢中国共产党百年华诞。在这承前启后的重要时刻，在“两个一百年”奋斗目标历史交汇的关键节点，金华文旅人以建设“重要窗口”的重要指示为指引，把握大局大势，精准识变谋变，全力推进“三地三中心”，即打造高质量文化供给地、高品质旅游目的地、高水平文旅融合地，努力建成浙江中西部文化中心、文旅融合发展示范中心、长三角重要文旅中心建设。
纵观金华历史，红色是它的底色。陈望道在金华义乌分水塘村村畔点亮的一盏马灯，成为之后中国革命的“希望火种”。为促进红色旅游与其他旅游业态的资源融合、文化融合、业态融合、区域融合，近年来，金华依托自身厚重的红色文化底蕴，融合“旅游+”“文化+”元素，探索红色旅游教育基地评定和管理办法，提升和创新红色资源产品供给。截至目前，金华已评定三批共计30家市级红色旅游教育基地。今年以来，金华举办了“真理的味道非常甜”红色旅游推介暨“红五月”文旅发布会，推出20条红色旅游精品线路和“红色文旅权益卡”等，并正式启动“点亮信仰之路”线上小程序平台。举行金华市庆祝中国共产党成立100周年文艺演出，围绕“金华有戏”，紧扣“建党百年”主题，策划开展“四十”主题庆祝活动。此外，婺剧《信仰的味道》也入选“庆祝中国共产党成立100周年优秀舞台艺术作品展演”重点扶持作品。红色大IP与创新融合传播手段的“双重加持”，吸引更多年轻受众关注和参与其中。
供给上，优化产品质量，推广上，丰富宣传内容和渠道，服务上，提升质量监管。金华不断整合红色文化资源，为游客提供更多优质的红色旅游产品和服务，使红色文化更加贴近群众，深入人心。厚重的历史底蕴给予了金华丰富的红色资源，也成就了金华的红色基因。让红色金华走向全国，甚至走向世界，这是一个值得共同研究、共同努力的深刻议题。这一条条红色旅游线路，既是引领红色追寻的康庄大道，也是助力乡村振兴、生态建设等国家战略的强大动力。
促进发展 畅通绿色动脉
金华南北两山绵延拱秀，三江六岸风光秀丽。作为传统旅游胜地，金华兼有丰富的人文和生态旅游资源，形成“影视文化、特色购物、温泉养生、古婺文化、宗教朝觐、乡村生态、运动休闲、商务会展”八大主题精品旅游产品。这里既有全国知名的影视旅游主题公园“中国好莱坞”横店影视城、三江六岸旁千古风流婺州古城、避暑胜地金华山双龙洞等景点，也有小商品批发市场义乌国际商贸城、中国五金科技城、中国水晶城等一批全国性或国际性的专业市场，更有“中国温泉之城”武义、“中国药材之乡”磐安、美丽经济代表城市浦江等，兼顾古迹览胜、休闲养生、购物散心的水墨金华向全国游客发出诚挚的邀请。
“绿水青山就是金山银山。”如今，金华基本形成全域旅游格局，下辖7县市全部入选全国县域旅游综合实力百强县，数量属全国前列。浦江、磐安、东阳、武义、义乌、永康6县市创建成为省级全域旅游示范区，数量居全省前列，覆盖率达66.67%。建成5个A级景区城，76个A级景区镇，1597个A级景区村庄，创建占比均位列全省前列，其中景区村庄创成总数位列全省第一。一直以来，金华坚持以旅游消费拉动经济增长，丰富文化和旅游产品供给。自2018年起，金华组织参加中国旅游商品大赛，连续3年夺得银奖及以上奖项，2020年更是赢得12个奖项，总成绩及各单项成绩均为历年最佳。
在文化遗产保护方面，金华深入挖掘文化遗产背后的底蕴和魅力。浙江婺剧演员楼胜荣获第30届中国戏剧梅花奖，浙婺第四次登上央视春晚，《踏摇娘》入选2021—2022年度全省舞台艺术创作重点题材扶持项目。起草《关于加强“上山文化”保护利用情况报告》，编制“十四五”时期“上山文化”研究宣传和保护利用工作规划。永康铸铁技艺、义乌朱丹溪中医药文化、磐安炼火和迎大旗入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，新增数量全省第一，总量全省第二位。全市13项非遗产品入选第三批浙江省优秀非遗旅游商品名单，列全省第二位。
主动融入长三角 在全国及世界范围打响品牌
“十三五”以来，金华市围绕打造全国性综合交通枢纽目标，“狠抓交通、共建交通”。继金兰、金武快速路建成之后，6月25日D5472次复兴号动车组列车由台州西站驶向浙中腹地，标志着承载沿线居民多年期盼和“山海协作梦”的金台铁路正式开通，填补了浙江中东部铁路网的空白，也更好地推动金华全面融入长三角一体化发展大战略。
——对内提升质量，讲好金华故事。2020年，金华以“一个口号、一本宣传册、一个主题曲、一部专题片、一台非遗戏”为重点，全面构建全市文旅宣传体系，确定“浙江之心 水墨金华”为金华文旅形象口号，策划出版相关画册。金华知名音乐人陈越作曲《水墨金华》，充分展现了金华优雅、浪漫、文艺的城市气质，新制MV于今日正式发布。金华文旅形象宣传专题片、《婺风遗韵·水墨金华》非遗一台戏等作品，用艺术手法打造“金华人演绎金华故事，金华非遗讲述中国文化”。
——对外打响品牌，推动金华走向全国。去年金华首次举办“金华-上海周”活动，在上海组织开展“浙江之心·水墨金华”深度文旅融合体验活动，启动“百万上海市民游金华”活动暨第二届中国（金华）李渔戏剧汇发布会，发放价值1000万元的旅游红包，开展“浙江之心·水墨金华”无人机秀表演，在黄浦江上做好形象宣传。金华将继续做好以上海为龙头的长三角地区的文化和旅游合作交流，进一步构建起线上线下多渠道、多方位、多角度、多内容的文化和旅游战略合作，为两地游客提供更加优惠的文化和旅游产品和优质服务。除了主动加快融入长三角的步伐，金华还积极走向全国、走向世界。连续3年举办金华中非文化合作交流周活动，先后组织了“非洲情·婺州缘”中非文化合作交流摄影展、“婺风遗韵·水墨金华”金华非遗一台戏展示展演活动、中非文化和旅游论坛等内容丰富的文化和旅游交流活动。在“长三角一体化”和“一带一路”建设的国家战略框架下，金华将继续打造旅游精品线路、增进文化和旅游交流互动、打造高品质旅游吸引物、探索国际旅游和文创商品创新发展，充分展示金华的文化魅力。
百年大潮起，文旅大消费时代已然来临。“十四五”规划和2035年远景目标纲要中，坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为发展的出发点和落脚点，不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感，促进人的全面发展和社会全面进步。加快推动文旅数字化改革、积极扩充公共文化服务能力、不断加大文旅品牌宣传、全面加强文化遗产保护等，将是金华文化和旅游工作接下来的重点。作为历史文化名城，金华正在加快推进文旅融合发展的步伐，用全新的创造力、传播力和影响力，真正践行“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。
（俞婷）
