本报讯（记者 李志刚）近日，文化和旅游部办公厅发布的《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》明确，为更好推进文化和旅游融合发展，切实提升旅游商品开发水平，文化和旅游部决定组织实施旅游商品创意提升行动。

通知部署了五方面任务：一是坚持文化为魂，挖掘文化内涵、提升商品价值。要把握正确导向，坚持守正创新；全面推进“创意下乡”“创意进景区”工作，聚焦乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等创新开展活动；持续推进文化文物单位文化创意产品开发工作，发挥旅游市场优势作用，扩大文化和旅游消费。二是坚持市场导向，培育市场主体、丰富产品种类。要深入推进创意产品开发信息名录建设；探索创新多种开发经营模式，积极探索自主研发、合作开发、品牌授权等多种模式，引入竞争机制，吸引更多社会力量参与旅游商品开发经营；着力丰富旅游商品主题种类。三是坚持品牌引领，拓宽营销渠道、引导市场需求。要培育旅游商品精品品牌，发挥品牌对消费需求的引领作用；拓宽市场营销渠道，支持在公共区域设立专卖店、代售点，引导线上营销、互动营销，促进二次消费；搭建有效展示推介平台，做大做强中国义乌文化和旅游产品交易博览会，充分利用中国国际旅游交易会等展会平台。四是坚持示范带动，总结经验模式、加强政策扶持。要遴选典型示范案例，培育开发示范单位。五是坚持基础先行，夯实理论研究、提升人才建设。要扎实推进基础课题研究，逐步推进旅游商品消费调查、知识产权保护、质量追溯体系等基础课题研究；全面提升人才队伍建设，创新开展文化和旅游创意产品开发人才培训班，培养一批具备综合素质的复合型人才。