□ 李金枝 唐小莉 本报记者 吴健芳

走进平潭馆“蓝眼泪”互动体验区，依托人体感应互动装置，游客不仅能看到“蓝眼泪”，还能体验海浪拍打沙滩的场景；走进泉州馆，香道表演和惠安特色文化演出吸引游客驻足拍照；走进南平馆，“跟着总书记打卡”金牌线路、世遗探秘之旅、朱子文化研学之旅等线路，让游客深入了解南平文化和旅游资源……6月18日至20日，第十七届海峡旅游博览会和2021第七届中国（厦门）国际休闲旅游博览会在厦门国际会展中心举办。旅游业者共聚一堂，倾情推介、对话交流、商洽对接，彰显“融合发展·合作共赢”主题，共促旅游市场复苏发展。

踊跃参展 倾情推介

“厦门亲像一首歌，这里，一岛一城一生活，一季一节一韵味。”“厦门是一座四季都充满生活气息之岛，是一座美丽的大花园。”……在“厦门四季生活之旅”推介会上，来自全国各地的5位金牌导游倾情推介厦门四季生活之美。

本届展会面积达5万平方米，展位近2000个，其中台港澳地区展位总数超过100个。展会不仅吸引浙江、宁夏、重庆、海南等国内15个省、市、自治区积极参展，还吸引泰国、韩国、日本等国家和地区官方机构参展。其间，举办了“厦门四季生活之旅”推介会、“全福游 有全福”及“海上花园 诗意厦门”特色旅游资源考察踩线、全球知名旅行商休闲旅游产品采购大会、厦门旅游产品买家“一对一”交流会等4项旅游推介活动。“展会已成为海峡两岸和港澳地区及‘一带一路’沿线国家开展旅游交流合作的重要平台，也是海内外旅游业界深化合作的桥梁和纽带。”福建省文化和旅游厅副厅长林守钦说。

受疫情影响，台湾各大公协会代表继续“云”参展，台湾文化和旅游企业保持往届参展规模。今年，台湾馆以“自行车旅游年”为主题，设置了宝岛骑行点供游客体验，还首次设置了台青主题区，八味盘香、豆浆波波茶等特色文创产品深受游客喜爱。“今年是第三年参展。受疫情影响，大家更加关注健康，我们带来了红藜麦坚果饮、燕麦卵磷脂、胚芽核桃露等养生食品，希望让更多大陆朋友品尝到台湾特色美食。”台湾俪健企业有限公司负责人卜庆红说。

云南省和宁波市分别作为本届展会的主宾省和主宾市亮相。云南精选全省7个州市的文创、非遗以及高原特色产品参展，展示“七彩云南”的独特魅力。宁波推出原创大型舞剧《花木兰》片段《铜镜舞》表演及“十里红妆”非遗婚俗展演，让广大游客深入了解宁波特色文化。

对话交流 谋求合作

本届展会积极搭建平台，通过论坛研讨、“一对一”洽谈对接等，推动两岸旅游业界合作向更深、更广层次迈进，共促旅游业复苏发展。其间，业界围绕海洋旅游业重新启航、休闲旅游发展趋势等话题展开对话交流。

针对海洋旅游业发展，华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司董事长兼总经理李忠认为，在全球抢滩海洋经济风口的背景下，厦门应大力开发海洋文化和旅游产品，引领海洋旅游业发展。上船吧CEO刘建斌表示，各大游轮公司推出的国内游产品备受消费者青睐，要进一步提升服务质量。维京游轮中国区产品开发及品牌营销副总裁陈炜芸认为，促进海洋旅游提质升级，从游轮装修到餐饮菜品都要蕴含目的地文化特色。

近年来，中国休闲旅游呈爆发式增长，游艇、房车、露营、农家乐等休闲旅游正逐渐成为人们热衷的旅游方式。中国旅游研究院院长戴斌认为，城市既是重要的休闲客源市场，也是重要的休闲消费市场。建设旅游休闲街区要传承历史、面向未来，要理性引导，也要鼓励多元探索和自发成长。

途家及斯维登集团联合创始人罗军认为，随着旅游消费稳步复苏，人们更热衷于像本地人一样旅行。因此，新旅居时代已经到来，地区性全域旅游、民宿集群正在兴起。

与此同时，本届展会举办了厦门旅游产品买家“一对一”交流会和2021全球知名旅行商休闲旅游产品采购大会，为企业深化合作提供平台。展会现场，不少居留大陆的台胞前来观展，福建展商和台湾展商积极交流。如参展的长荣航空等航司代表与厦门航空等企业交换市场信息，共同探讨承运海峡两岸“小三通”旅客的直航路线，以期为游客提供更多便利服务。

集中优惠 促进消费

为进一步激活旅游消费市场，本届展会以“旅游特卖惠，就在厦门旅博会”为口号，推出旅游采购嘉年华，吸引近千家企业参展，线上线下总消费及交易额近亿元，进一步带动旅游市场复苏发展。

展会期间，厦门建发国际旅行社、厦门航空国际旅行社、同程旅业等旅行社及OTA带来了周边游、国内游优惠线路。“针对暑期游市场，我们推出光辉百年红色党建研学游、亲子研学游、户外探索夏令营、花样毕业季等旅游产品，并推出优惠措施，希望更多学子到厦门开启研学之旅。”厦门建发国际旅行社集团副总经理、万千研学总经理王珺瑜说。

“我们推出了限时秒杀、6.18元特卖、下单抽奖、满额赠礼等优惠措施，还借机在全省推出‘618年中大庆 钜惠出游正当时’门店大促活动，游客到门店报名即可享受特惠价，三天销售了价值100万元的旅游产品。”国旅环球（北京）国际旅行社福建分公司市场运营中心总监吴水燕说。

值得一提的是，今年景区、温泉、酒店类展商比例大幅上升。18家福建温泉展商联合打造了福建首届汤客温泉季，推出系列温泉季度假套餐；厦门馆推出的“一元竞拍”活动，吸引多家景区、酒店轮番拍卖，游客也热情参与；厦门老字号协会汇聚黄则和、古龙、好够味、南普陀等多家老字号，推出特色伴手礼和美食热卖活动。本届展会还新增了旅游跟拍、婚礼策划等泛文旅衍生类消费。

此外，本届展会进一步扩大惠民范围。如厦门建发国际旅行社集团携手金融机构，现场开展首刷立赠、消费抽奖、新客满减、优惠赠礼等优惠；福建省民政厅、省扶贫开发领导小组办公室联合举办“阳光1+1”牵手计划，通过“社会组织+老区村”结对共建，帮助当地培育特色产业，并以直播带货的形式搭建线上线下产销平台，为农户与游客搭建桥梁。