□ 李远峰

芜湖方特开业13年了。如今，提到芜湖这座长江边的三线城市，很容易联想到“芜湖方特”，随着高速公路网络、高速铁路网络的完善，芜湖与邻近的长三角城市串联起来，旅游目的地效应初显，方特已成为芜湖市的一张靓丽城市名片。

主题公园各具特色

6月5日晚上，芜湖方特梦幻王国华灯璀璨。两位老人一边带着孙子游玩，一边闲聊：时间过得真快，十几年前这里还是一片荒地呢。

13年前，深圳华强的几位领导带着一张图纸来到安徽芜湖市。由此，开启了方特从图纸到现实的巨变。

2008年4月18日，芜湖方特第一座主题乐园——方特欢乐世界开园。从此，一个以讲述中国故事和传播欢乐梦想为核心的主题乐园在旅游界崭露头角。紧随其后，芜湖方特的另外三座主题公园相继建成：2010年12月8日，芜湖方特梦幻王国开园；2014年6月28日，芜湖方特水上乐园开园；2015年8月16日，芜湖方特东方神画开园。

这4座主题公园，总体上秉持“文化+科技+旅游”的发展模式，打造主题乐园、动漫产品、特种电影等众多独具中国文化魅力的文化精品；细节上又独具特色，各做各的事，一起让世界聆听中国故事。

其中，芜湖方特梦幻王国采用高科技演绎，将动漫卡通、电影特技等国际时尚娱乐元素和中国传统文化符号精妙融合，创造出充满幻想的神奇天地；芜湖方特水上乐园是以水景为特色的水上活动乐园；芜湖方特东方神画是一座利用综合激光多媒体、立体特效、微缩实景等高科技设备资源，将中国非物质文化遗产与现代旅游产业结合的全新概念主题公园。

芜湖方特总经理陈祖尧说，方特在芜湖取得成功后，迅速向全国发展。截至目前，华强方特运营、在建、签约的乐园已超50座，方特主题乐园已遍布全国30余座城市。方特动漫也已经成为全国知名的动漫品牌，与众多一流的中国企业一起，向全球展示中国制造的品质与价值。

努力讲好中国故事

方特，怎样才能与世界动漫产业比肩？游客在游玩后要获得什么感受？方特认为，要使主题乐园中国化，必须围绕如何讲好中国的故事做文章。中国有五千年的文明史，有数不清的英勇人物和可歌可泣的历史事件，这些都成为方特取之不尽的源泉。

在芜湖方特，一个四岁左右的小女孩热衷于听“熊大”“熊二”和“光头强”在树下讲故事，斗智斗勇。笔者注意到，尽管周边有许多大型游艺项目，但“熊大”最受孩子们欢迎。芜湖方特将《熊出没》原创IP植入方特主题乐园，实现了优质IP与主题乐园的共赢发展。如今，他们打造的“熊出没”已经家喻户晓，还原“熊出没”的生活场景，打造出独一无二的“熊出没”主题演艺。

故事如何讲得曲折、感人，让人们愿意去看，寓教于乐，是件非常不容易的事。在芜湖方特，《九州神韵》从中国汉字起源说起，一直说到中国共产党带领全国人民即将全面建成小康社会。在30分钟的演艺里，既有江湖的浩瀚，又有山川的美丽；既有侵略者的残暴，又有中国人民不畏生死、奋勇抗敌的故事。一位游客说，这画面真实细腻，真想再看一次。

像这样的故事还很多，大型动感魔幻巨制《女娲补天》、梁山伯与祝英台《千古蝶恋》、大型表演项目“聊斋”、大型实景与球幕相结合的影视类项目《西游传说》等，都给游客以视听享受，体验中国传统文化的博大精深和今日中国人肩负的使命。

正是这一个个故事，感动了很多人，吸引了很多人。据统计，芜湖客人占比较小，仅有20%左右；而南京、无锡、上海、杭州、合肥等长三角其他地区的客人要远远多于芜湖，占比达80%左右。这些客人来到芜湖，除了寻找欢乐外，还要在游玩中汲取养分。

不断丰富旅游体验

游客来到芜湖方特，不仅能感受主题演艺、特种电影、高科技设备带来的精彩刺激、欢乐尽兴，还有作为旅游目的地的休闲惬意。2016年8月，芜湖方特荣升国家5A级旅游景区，这是安徽省第10家5A级旅游景区，同时也是芜湖市史上第1家5A级旅游景区。如今，芜湖方特已经发展为包含主题乐园、主题演艺、度假酒店等相关配套设施在内的综合性休闲旅游度假区。

另外，方特广泛开展文化衍生品的开发设计，已涵盖玩具、文具、音像图书等二十多类产品，极大满足了游客的个性化需求。

芜湖方特善于在时间节点上做文章，如每年2月14日、5月20日等，为游客打造一个个“有爱”的夜场：甜蜜的爱情氛围、缤纷的花车巡游、璀璨的烟花营造浪漫的氛围，让游客感受到浓情爱意。今年4月的一天，是芜湖方特13岁的生日，方特在这天邀请游客与他们共庆生日。当天，方特在进门处摆上层层叠叠的大蛋糕，还有一些精美小吃，由穿着漂亮生日礼服的小姐姐送给游客一起分享。

开业13 年来，芜湖方特摘下许多奖项，包括 “全国十大主题乐园”、“全球主题乐园TOP5”“国家动漫产业发展基地”“国家文化产业示范基地”“中国高科技文化主题公园最佳创意奖”“中国高科技文化主题公园最佳人气奖”“CCTV国家品牌强国工程”等多项荣誉。

方特扎根芜湖以来，为芜湖旅游注入了强劲动力，使芜湖旅游迸发出前所未有的活力。可以说方特在芜湖的发展历史，就是这座城市的旅游业阔步前行的历史。芜湖方特正在努力建设一个具有全球影响力的文旅娱乐领导品牌。