文创产品是展示城市多面性的重要方式，也是城市旅游发展中不可缺少的配套产品。近年来，依托地域文化特色开发的城市文化和旅游IP及一系列文创产品以其独特性、形象性、易传播、市场化的特点成了文化和旅游产业关注热点。

为进一步宣传城市文化和旅游资源，增强与市民、游客的趣味互动，中山将本地的特色文化资源进行了全面的梳理与整合，结合全域旅游示范区创建的需要，创新性开发文创产品，并对全域旅游宣传品、城市环境提升展示、游客互动产品进行统一的品牌视觉设计，精心打造城市全域旅游品牌，彰显文化旅游新形象，助推中山市创建国家全域旅游示范区工作百尺竿头更进一步。

当文创遇见旅游

中山，古称为“香山”，历史悠久，文韵深厚，历史文化遗存和文化表现形式极其丰富；钟灵毓秀，人杰地灵，一代伟人孙中山先生孕育于此，广东人民抗日游击队珠江纵队司令部旧址、五桂山古氏宗祠等红色文化旅游景区（点）比比皆是，是中国近代民主革命的重要起点。湾区潮涌千帆竞，这一块文脉传承的土地，如何在广东众多旅游强区中突围？强而有力的文化和旅游IP品牌成为最佳的方向。

从晒山水、晒文化，到如今晒出文创精品，中山始终挖掘与厚植文化底蕴，讲好中山全域旅游故事。在中山深厚的历史人文土壤中，孙中山文化资源是具有标志性且较为宝贵的文化和旅游财富，而由其延伸出来的民国时代风貌更是颇具代表性的城市文化符号。为了延续城市文脉，打造具有鲜明地域特色的标志，中山市将城市旅游品牌定位为“中山故里，时代风采”，突出城市核心文化，并根据中山市最具代表性的名人孙中山先生以及各色特色文化，凝练出系列IP人物孙先生、香香和小虎以及他们的故事。

IP形象是品牌传播的重要手段，中山深谙此道。三大

IP形象中，孙先生作为伟大的历史人物保持庄重、亲切的形象，与香香和小虎的活泼、可爱相辅相成，让通过产品展现的文化创意创新和文化传播也变得更亲近、趣致起来。在IP形象主题故事中，香香和小虎两个孩子最敬仰的人便是孙先生了，他们既喜欢听孙先生讲历史经典，还喜欢他带回来西洋见闻，是孙先生忠实的“迷弟迷妹”。这在通过孙先生展现城市多样风采与历史文化故事的同时，又以香香突显出美食文化特色，以小虎展开全面的城市推介，使中山旅游形象更加立体，更显厚重。在中山全域旅游的一系列宣传中，3个萌趣十足的IP形象频频出现，时而向游客宣扬文明旅游，时而推介中山文化和旅游特色线路，丰富了中山全域旅游宣传形式，一改单一的传统宣教模式。

据了解，针对不同市场受众，中山开拓创意思维，将文化遗存、商贸文化、华侨文化、市井风俗、特色美食等独特的文化元素转化成设计元素，并与现代生活、审美相结合，融入产品里、渗透到生活中。于是，萌趣中山、文化中山和礼遇中山3个系列，共11种37款亲民、有活力的文创衍生产品一一面世，向游客展现了中山风物、中山趣闻、中山非遗、中山民俗等多样的中山文化。除此之外，在IP形象的基础上，根据日常用语、趣味方言和中山文化特色，中山延伸设计出一系列共16款全域中山表情包，让人们在交流沟通中传播中山文化和旅游。

小文创 大作用

立足本土文化，创新表达方式，提升城市形象。一方水土养一方人，“不走回头路”的红色革命精神、咸水歌、醉龙舞、菊花会等文化荟萃在中山这片土地百花齐放。中山将文化创意根植于这些地方特色文化，使文创设计的IP形象、故事、衍生品、宣传品等成了地方文化的载体，让文化更平易近人。本土文化不仅能打动人心，引起共鸣，更能形成话题效应。中山找准文化资源与市场需求之间的结合点，通过丰富形式，鲜活品牌个性，设计符合市场需求的创意产品，让城市文化故事以令人耳目一新的方式传达给人们，如民国风的帆布包，含建筑元素微缩模型的树脂木印章，萌而有趣的主题形象表情包等文创产品均让人们从不同角度、不同层面、不同事件中加强中山全域旅游品牌的记忆。如此富有趣味与吸引力的旅游宣传对外实现了对城市文化的挖掘、包装、创新输出，对内通过对景区、村镇、社区的内容落地与普及，结合城市文明建设，树立具有鲜明特色的中山形象，营造全域旅游良好发展氛围。

坚持系统思维，统筹品牌创建，推动资源整合。中山从市域层面，通过城市IP形象、品牌故事，统一品牌输出内容与质量，全面挖掘地域文化特点，调动各方面资源，把一切可以团结的力量广泛团结起来，形成贯彻落实全市“一盘棋”思想的强大合力。在跳出单一景区（点）、企业、酒店的格局的同时，对中山市旅游品牌进行全面梳理，在整体优化全域旅游环境的过程中，着重提升统一的公共服务体系和旅游服务要素，亮出特色鲜明、文化深厚的全域旅游文创品牌。

打旅游特色牌，构建品牌体系，促进产业联动。中山工业底蕴深厚，合理利用产业基础和优势，通过文创开发延伸产业链，可以有效解决单一行业发展存在的困境。文创产业率先在文化和旅游领域破局后，逐渐转向其他领域继续拓展，并形成相辅相成的协作关系，如中山工业借助旅游实现纵向与横向延伸，旅游借助工业建立完善旅游产业链，并带动农业农村发展形成新景观、新市场，最终实现了资源最大化利用，转化为经济效益的目的。接下来，中山将进一步构建优质目的地品牌战略体系，打造品牌特色鲜明、品牌文化深厚、品牌体系清晰、品牌运营持续、全面发展的全域旅游文创产品，助力创建全域旅游示范区，以强大聚力形成良好的城市旅游氛围。

IP品牌赋能中山再“出圈”

据了解，目前，中山文创开发的工作成果已广泛应用于中山市全域旅游建设的城市宣传、公共服务提升、旅游购物升级、文明旅游建设等多个场景中。在全市建设的100多个文化和旅游咨询中心（点）、3个“高速公路服务驿站”、多个旅游公交站点和旅游巴士线路上，均能看到中山统一的文创形象设计IP，实现全城全域全业覆盖，让品牌形象深入民心，为中山市的全域旅游示范城市创建工作全面助力。

尤其值得一提的是，3个人物IP形象设计制作的微信表情包一上线便受到了市民、游客的普遍喜爱。表情包的使用提高了中山市文化和旅游城市IP在微信用户中的曝光度，在增加城市形象与表情用户情感的链接度之余，增加网友对中山市文化和旅游IP的认知度和认同感，有效吸引更多游客走进中山旅游观光。这套表情包为中山城市文化和旅游赋予了IP和故事，使广大网友也能参与互动，成为全域旅游的宣传者，极具代入感。

中山在时代新浪潮中以文创开发育新机、开新局，全力推动文化和旅游产业全面发展和迭代更新，丰富旅游产品和服务供给，为游客提供多元化的旅游消费体验。这不仅创新了全域旅游宣传模式，更拉近了城市与游客们的距离，实现了全域推广，全民共享，为中山全域旅游发展开拓了无限想象新空间。