□ 本报记者 周晨

在景德镇高岭·中国村的“大唐茶市”沉浸式游览体验街区了解浮梁茶文化历史、品尝地道美食；在皇窑体验拉坯手工制作等制瓷技艺；到三宝国际瓷谷品尝国际范儿的“村宴”；晚上去看一场大型山水实景演出《china》；去昌南里文化景区打卡网红“大瓷碗”，感受景德镇热闹的夜市……近日，2021年江西省旅游产业发展大会在景德镇市举行，大会精心安排观摩活动，展示江西旅游发展成就与特色。其间，驻华使节、来自21个国家和地区的侨商侨领代表，以及15省份文化和旅游部门、旅行社代表等近千名嘉宾汇聚瓷都，了解江西旅游资源与亮点，共谋合作发展。

大会以“文旅融合育新机、创新发展开新局”为主题，分析研判旅游产业发展新趋势新机遇，对江西省旅游产业下一步发展工作进行部署，共绘江西旅游产业发展新蓝图，开创旅游强省建设新境界。

新起点 新目标

2020年，江西省面对新冠肺炎疫情和鄱阳湖流域超历史大洪水极为严峻的双重挑战，砥砺前行、锐意创新、主动突围，努力实现助企纾困有“温度”、激活市场有“力度”、项目建设有“热度”、综合改革有“深度”、品牌创建有“高度”。江西旅游产业从按下“暂停键”到有序复工再到全面复业，取得了可圈可点的成绩。2020年，江西省共接待游客5.56亿人次，实现旅游收入5424亿元，分别恢复至2019年同期的70.25%和56.17%。

今年以来，江西旅游业呈现良好发展态势。1月至4月，江西省旅游接待人次、旅游综合收入分别恢复至2019年同期的99.44%和87.54%；五一假期，江西省旅游接待人次、旅游综合收入较2019年同期分别增长4.11%和0.83%。这充分展现了江西旅游业强劲的活力与韧性。

此次旅发大会强调，开好局、起好步，旅游业要好字当头；作示范、勇争先，旅游业要一马当先。要加快推进旅游产业全面复苏、做优做强，为确保江西省“十四五”开好局、起好步提供更有力支撑。

下一步，江西省将把建设国家文化和旅游产业重要基地作为总目标，把推进旅游产业高质量跨越式发展作为总抓手，奋力打造红色旅游首选地、最美生态旅游目的地、中华优秀传统文化体验地和世界知名旅游目的地。大力发展城市旅游，充分挖掘城市深厚历史文化底蕴，推动城景一体发展，大力推进高速服务区品质提升，建设独具特色、充满魅力的休闲度假目的地城市；大力发展民宿旅游，全力推进民宿建设、运营提档升级，努力打造全国民宿旅游新高地；大力发展康养旅游，积极适应健康休闲旅游新需求，大力发展森林、温泉、中医药康养旅游等新业态，打造集旅游、居住、养生、医疗、护理于一体的康养产业集群。

旅为媒 谋共赢

以旅为媒，合作共赢。大会期间，江西省通过专场推介会的形式，向来自海内外的300多位嘉宾展示江西丰富的文化和旅游资源。推介会上，江西省推出的景德镇市乐平塔前温泉小镇项目、萍乡市武功山云祥文旅综合体项目等12个重大旅游项目受到业界关注，成功签署合作协议，协议投资总金额达500亿元。

江西省借旅发大会契机，举办了全国重点文旅企业（江西）对接会，促进资源优势向产业优势转变，进一步加强江西与全国各地文化和旅游企业的紧密合作，为企业搭建面对面交流合作的平台。中国旅行社协会副会长吴江表示，在做好常态化疫情防控前提下，希望各大旅行社通过参加这次大会，就国内旅游业务做好深度对接，把江西的好风光推介给本地游客。

大会期间，江西省还组织与会业界嘉宾对省内优质旅游线路进行技术考察，推出景德镇市内游和“景婺清”（景德镇、婺源、三清山）2条精品线路产品，听取同业意见建议，推动旅游线路产品购销合作。

山东嘉华国际旅行社总经理助理刘珊表示，这次参加江西旅发大会，我们发现了江西旅游的新变化、新亮点，对江西旅游资源有了更深了解，与江西的合作伙伴进行了深入沟通，今后将组织更多山东游客到江西旅游。

展成果 促发展

江西省旅游产业发展大会已走过8个年头，成为江西各地旅游产业竞相发展的“拉练”与展示成果的平台。

景德镇立足推动城市旅游发展，举全市之力，抓住筹备、举办2021年江西省旅游产业发展大会的契机，打好组合拳、特色牌、融合牌，着力培育文化和旅游新经济新动能新业态，着力构建全域旅游新格局。景德镇市委书记刘锋表示，景德镇把旅游产业作为“3+1+X”主导产业体系的重要组成部分，制定《关于促进旅游产业高质量发展的意见》，努力创造高品质旅游产品和旅游服务。实施总投资超260亿元的45个重点文化和旅游项目，重点打造文化和旅游新地标古窑·印象、文化和旅游消费新空间昌南里、陶瓷研学新高地皇窑等一批重点项目，满足大众多样化、品质化旅游需求。

大会期间，景德镇市精心挑选出古窑·印象、名坊园、昌南里文化景区、陶阳里御窑历史街区、智慧旅游体验馆、高岭·中国村、皇窑、航空小镇、三宝国际瓷谷、陶溪川文创街区和《china》大型实景演艺等作为旅游观摩项目，涵盖景德镇的陶瓷文化、陶瓷研学、航空旅游等旅游新业态和历史街区、夜间娱乐等城市旅游消费新场景，展现古老瓷都的新活力、新发展理念和近年来江西省旅游业发展的新成就、新特色。

大会期间，吉安市接过2022年江西省旅游产业发展大会举办地的大旗。吉安市委副书记、代市长罗文江表示，吉安将大力实施“全景吉安、全域旅游”战略，坚持承办大会与旅游发展一体谋划、一体推进，深入实施项目大会战，加快推进总投资400亿元的50多个重点文化和旅游项目建设。

江西省文化和旅游厅副厅长陈晓平表示，旅游产业是富民产业、幸福产业，在江西省委、省政府对旅游产业发展关切与重视下，旅游产业已成为江西省的支柱产业、优势产业。我们将坚持旅游产业高质量跨越式发展战略不动摇，充分发挥旅游产业综合性强、关联度高、带动力大的特点，在推进江西省高质量跨越式发展过程中，发挥更大作用、作出更大贡献。