□ 梁建章

“民族要复兴，乡村必振兴。”在“十四五”开局之年，乡村振兴的战略地位日益凸显，发展乡村旅游是一条确实可行、带动乡村振兴的新路径。

但是，在高端民宿产业方面乡村旅游还存在明显的短板。高品质住宿产品与乡村旅游到底有何关系呢？在旅游过程中，目的地停留间夜越长，所需消费的场景就越多，从而产生消费的可能性也就越大。假设游客自驾游，逛完景区之后便离开，所需的消费场景有限，对于当地的贡献仅限于门票或是午餐。但是，如果游客“住下来”，将产生至少一晚住宿以及晚餐等消费，还有可能产生“夜经济”。消费场景的扩充能提高消费金额，对于当地经济的提振作用也更加明显。

因而，在发展乡村旅游过程中，能不能让客人住下来非常关键，尤其是能不能让中高端客人住下来。

在此，和大家分享一个案例。

安徽省某县风景优美、配套齐全、交通便利，从上海出发车程仅需两个多小时。但是，由于没有高端酒店或民宿，目前在携程平台上该县民宿酒店的平均价格只有260多元。

与之形成对比的是浙江省安吉县。几年前，安吉酒店和民宿平均价格仅有300多元，但现在已经接近1000元。而这只是酒店收益方面的提升。由于中高端客人停留间夜增加，带动的相关旅游消费要远远高于这些。

由此可见，做好乡村振兴这件事，必须要补齐住宿短板。各地应投入更多财力、物力研究乡村旅游的创新模式，投入更多的技术资源和营销资源，扶植一些民宿样板目的地，培养更多乡村旅游人才，吸引年轻人“回流”，为家乡振兴做出贡献。