□ 许瑾

金坛茅山旅游度假区位于江苏省常州市金坛区，地处长三角城市群核心地带、沪宁杭三角地带的中枢，2013年经江苏省政府批准设立省级旅游度假区。近年来，金坛茅山充分发挥长三角核心区位优势，围绕长三角知名生态旅游休闲地、长三角首席道养休闲度假目的地、国家级旅游度假区的发展定位，不断丰富旅游产品，因地制宜探索发展模式，取得积极成效。

日前，2021旅游高质量发展“金坛茅山实践”专家调研指导活动在金坛茅山旅游度假区举办，专家组深入东方盐湖城、花谷奇缘、茅山宝盛园等地探访度假区代表项目，为度假区发展建言献策。

丰富产品业态

被誉为“中国森林氧吧”、中国绿茶（名茶）之乡，紧邻“第八洞天·第一福地”茅山，拥有“苏南第一矿”之称的金坛岩盐矿……依托区域资源优势，近年来，金坛茅山旅游度假区深入挖掘当地发展潜力，开发出丰富多样的文化和旅游项目。

作为金坛区“矿地融合”生态修复的“样本”之一，东方盐湖城景区可谓展示金坛茅山资源特色和地缘文化的“大观园”。景区内有盐宫、道文化博物馆、金坛刻纸馆、茅山记忆馆等，将金坛茅山的盐文化、道文化、非遗以及红色文化娓娓道来；茅山青峰和葛根茶成为景区内每个餐厅和酒店房间的标配；金坛抬阁、金坛“长街宴”等民风民俗在节假日期间与游客见面。此外，魏晋时期的建筑风格、乾坤八位的建筑布局、随处可见的道文化元素，使景区成为茅山脚下的“逍遥仙镇”，是游客到金坛茅山“微度假”的首选。

度假区内还有以“花”为主题的花谷奇缘、以“野趣”为乐的茅山宝盛园、亲近自然的茅山金牛洞以及一号农场、仙姑村、半边山下民宿村、茅山茶海、茅山颐园、茅山东岩精品民宿、金沙湾乡村俱乐部等多元产品业态。

金坛茅山旅游度假区管委会副主任杨国忠表示，度假区也是文化和旅游产业融合发展的开发区，区内既有道教场所，也有森林资源；既有旅游景区，也有美丽乡村、旅居产品，已具备观光休闲、研学旅居、运动拓展、商务会奖、康养度假五大功能。

中国旅游协会地学旅游分会副会长、文旅投资分会高级顾问潘肖澎认为，金坛茅山旅游度假区在Z世代客群、亲子度假客群、康养客群等方面有比较准确的市场定位，期待未来在IP打造、乡村振兴、城景一体等方面注入更多新鲜元素。

中国创意产业研究会会长、中国人民大学教授金元浦建议，金坛茅山旅游度假区可利用科技手段打造“爆款”，推动产品高质量升级换代。

构建养生系统

近年来，金坛茅山旅游度假区管委会不断创新发展模式，推动度假区高质量发展。在体制机制上，坚持“政府搭台，企业唱戏”，由政府主导型逐步转化为政府服务型，让企业成为旅游市场主体，形成“龙头文旅企业示范引导、中小特色项目深度融入、新型旅游业态持续涌现”的旅游产业发展格局；在产品打造上，整合度假区内旅游六要素，培育出茅山肴、茅山居、茅山行等“八重道养”度假产品体系，努力构建具有金坛茅山特色、国际水准的深度养生系统。

调研期间，专家组深入金坛茅山旅游度假区各处，实地探访“道养”特色产品。依茅山而建的保朴山房养生酒店，清晰划分出餐饮、住宿、养生区域，新中式家居风格与质朴的院落融为一体；针对老年群体的茅山颐园，以医养结合为特色，建有园林式居所、国家三级综合医院、健康管理中心、卿舸书院等板块；度假区核心区域设置有自驾、骑行和步行道，让游客在“森林氧吧”畅快呼吸；度假区内的景区、酒店、民宿推出茅山风味餐饮，在食材选择、烹饪制作、摆盘设计上均体现出道养特色。此外，游客还可在乾元观、元阳观、半边山下等处邂逅茅山道长，体验养生课程，在交流学习中领悟道文化的智慧与意境。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，道教文化、道家文化是茅山文化的底色，金坛茅山在建设高质量旅游度假区的同时，可以与国家挖掘文化底蕴的战略较好对接，承担起文化使命，在道教文化、道家文化体系挖掘上成为高地。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，金坛茅山旅游度假区可进一步深挖“道”的表达，在讲好茅山故事、建设茅山示范性廊道、打造艺术性小品、探索科技创新、提升品质生活等方面做文章。

推进高质量发展

距离南京禄口国际机场、常州奔牛国际机场30分钟车程，距离苏南硕放国际机场60分钟车程，距离上海浦东国际机场、上海虹桥国际机场150分钟车程，距离杭州萧山国际机场180分钟车程……金坛茅山被长三角六大机场环抱，高铁金坛站也在紧锣密鼓的建设之中。如何在长三角旅游市场中凸显自身特色，保持对长三角游客的持续吸引力，既是度假区发展面临的挑战，也是机遇。

杨国忠说：“金坛茅山旅游度假区积极探索、多措并举，以高质量发展统揽全局，全力发展旅游业。未来，政府如何进一步做好引导，企业如何打造精品，度假区如何守牢生态红线、带动薛埠镇及周边城镇发展等，都是要重点关注的问题。”

首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红表示，高端旅居度假地既要有高品质、个性化、高生态效益，也要体现高价格、高收益，同时，高品格也很重要。金坛茅山旅游度假区的未来市场不单纯是长三角，还可延伸到更广区域。

目前，度假区内的区间交通、驿站、游步道、指示牌等公共服务配套正在全面完善，紫云湖度假酒店、美池温泉度假村等度假产品持续推进。在围绕“道养”文化满足市场需求、营造度假旅游氛围、提升度假服务品质上，政府及企业都在持续努力。

接下来，度假区将在发展规划、创新驱动、产业升级、全域融合等方面积极落实新发展阶段的新要求，创新举措、扎实工作，力争将金坛茅山打造成为长三角首席道养休闲度假目的地。