□ 特约记者 丁宁

在中共一大会址感悟革命精神，在“五五购物节”上品尝特色美食、购买精美文创，在欢乐谷中体验童真童趣……五一假期即将来临，上海文化和旅游市场呈现一片供需两旺的繁荣景象。上海各级文化和旅游主管部门会同各企事业单位精心设计、谋划，为市民、游客呈现上一道道各具特色的假日文化和旅游大餐。

红色旅游 如火如荼

今年是中国共产党成立100周年，上海红色旅游产品走俏：街上，春秋旅游开行的“追寻·上海红色印记”观光巴士带着游客打卡申城红色景点；水上，色彩缤纷的浦江游览船载着游客观赏浦江两岸的建筑天际线，述说改革开放的中国故事。同时，新成立的上海久事旅游集团整合了交通、文化和旅游、体育等资源，与中共一大、二大、四大纪念馆，陈云纪念馆等红色场馆合作，推出9条“红色打卡、绿色出行”红色之旅线路。

五一前夕，上海文化馆、博物馆、艺术馆推出建党百年美术馆展览季、全市馆藏红色美术品联展等一系列红色展览；“启航之路·微听上海”项目持续火热开展；“百年薪火时代文创”红色文创征集评选及消费周活动如火如荼。

为了鼓励更多市民、游客五一假期走进“红色长三角”，4月23日，沪苏浙皖四个省市文化和旅游厅局共同主办“东进之路”长三角红色旅游主题推广活动，围绕“新四军东进抗日”主题，串联起初心之地、江北抗日指挥部驻地、苏北指挥部旧址、浙东游击纵队司令部驻地等红色景点，推出包括中共一大纪念馆、新四军驻上海办事处旧址、江苏盐城新四军纪念馆、浙江丽水浙西南革命根据地纪念馆、安徽合肥新四军东进抗日纪念馆等12条“东进之路”红色旅游线路。

“上海市民、游客学习革命历史、感受革命文化的愿望日益强烈，参观革命旧址等蔚然成风。上海红色景区和旅游企业不断创新产品内容和服务，满足不同客群多样化、市场化、定制化的需求，不断增强红色旅游的感召力和吸引力，让市民、游客以旅行的方式回顾党的历史、铭记初心使命。”上海市文化和旅游局副局长程梅红表示。

“五五”购物 吸引消费

为提振消费信心和释放消费需求，上海各相关部门联手推出了“五五购物节”系列商业活动，取得不俗成绩。今年的“五五购物节”，上海市文化和旅游局以“塑造上海文旅新形象、激发文旅消费新潜力、引导文旅市场新模式”为重点，聚焦红色、美食、会展、购物等八个主题，精心打造系列活动，吸引市民、游客走进景区（点）、商圈、剧场等各类文化和旅游空间，拉动消费，助力市场全面复苏。

“今年的‘五五购物节’，在文化和旅游领域具有规模大、垂直深、力度强的特点。”上海文旅产业研究院执行院长李萌博士表示。携程集团、锦江（国际）集团、久事旅游集团、春秋旅游、驴妈妈旅游网、复星旅文等六家沪上骨干企业联袂推出“购物”“花博”主题的春季产品。上海市文化和旅游局计划联动携程、驴妈妈等在线旅游企业，拓展惠民旅游消费；鼓励抖音、达达等生活性服务平台，拓展惠民生活消费；推动哔哩哔哩、小红书等社交平台，拓展惠民文化消费。

同时，今年“五五购物节”期间，上海文化演出机构按照“一剧一品”“一团一品”“一地一品”的思路，为市民、游客提供百场惠民演出；打造一批文化艺术消费空间，整合艺术商圈、人文微空间和家门口的好去处，导入市民夜校、艺术大课堂、舞蹈大赛等主题活动。其中，上海宋城将于4月29日开业，主秀《上海千古情》，将成为“五五购物节”期间上海文艺舞台的一大亮点。

据了解，上海还在创新消费业态、文化和旅游惠民上下功夫，在“国际博物馆日”推出“博物馆奇妙夜”“街头艺人周末秀”活动；在“中国旅游日”，全市各大景区（点）推出门票打折促销活动，各区将推出5·19城市微游主题活动；5月18至22日，上海将举办“99玩一城”长三角惠民市集等。

精心策划 多方发力

为迎接五一假期，上海文旅企业以及文化和旅游主管部门精心策划，力求为游客提供最好的产品和服务。

上海迪士尼度假区结合5周年庆典，推出了全新激光烟花表演——“奇梦之光幻影秀”，还在虹桥国际机场新设迪士尼儿童游乐区“奇乐妙妙家”，为小旅客及家人在带来更多旅途欢乐。

位于佘山国家旅游度假区的上海欢乐谷将于5月1日至6月20日推出“超级儿童节”系列活动，奇幻泡泡秀、森林亲子剧将精彩上演，萌趣十足，欢乐不断。

根据上海市旅游行业协会饭店业分会抽样调查，预测今年五一假期上海酒店宾馆业将迎来疫情后的最好时期。上海住宿业各显神通，推出种种假日套餐，吸引食宿消费。以举办海派文化沙龙“克勒门”而闻名的上海国际贵都大饭店举办“奔向胜利——施力仁犀牛雕塑展”与“牛兴乾坤——陈家泠《新五牛图》作品展”。上海国际贵都大饭店总经理陈姝娜表示：“这是上海国际贵都大饭店开业30年来首次举办雕塑艺术展，通过对上海‘融古铄今’城市力量和‘海纳百川’城市精神的最新展示，以文塑旅，努力将贵都打造成文化艺术主题酒店。”

4月23日是世界读书日，上海扬子精品酒店、上海人民出版社和南京东路街道联合举办了《南京路：历史与风景》读书分享会暨“城市之心”微旅行线路发布仪式，把酒店的历史建筑与城市发展连接起来，让市民、游客了解城市文脉。

为迎接消费热潮、扩大上海旅游的吸引力，3月16日至4月23日，崇明区文化和旅游局牵头组织了花博会长三角旅游推介活动，先后在南通、盐城、苏州、芜湖、绍兴举办了五场专题推介会，向全国人民尤其是长三角市民游客发出“观花博，游崇明”的诚挚邀约。被誉为中国花卉界“奥林匹克”的中国花卉博览会将于5月21日至7月2日在上海崇明举办，这是首次在岛屿上举办花博盛会，以花海、花径、花溪、花谷等大地景观艺术，精彩演绎“花开中国梦”主题，吸引国内外游客的到来。