□ 许瑾 文/摄

春为一岁首，梅占百花魁。在江苏省南京市，春日踏青赏梅已成为南京人流传已久的习俗。2月底，第26届中国南京国际梅花节期间，以明孝陵景区梅花山为主会场，南京多处赏梅地开启“吸睛模式”，丰富多彩的赏梅体验、韵味十足的梅花文化，让市民和游客尽享“梅”好时光。

赏梅花样多

明孝陵景区内，享有“天下第一梅山”之称的梅花山人头攒动。行走其间，京剧《咏梅》唱段在耳边缭绕，妆点梅花的汉服少女在梅下曼舞，长生鹿苑的梅花鹿正在与游客互动，热闹非凡。“以前来梅花山主要是拍梅花、樱花、玉兰花，现在还能观赏小动物、戏曲和茶艺表演，可以变着花样玩了。”南京市民王先生说。

作为溧水区旅游的一大热门，傅家边农业科技园的“夜梅”展现出不同于白天的美。赏梅之余，以“花”为主题的烟火秀，腰鼓、打莲湘、划龙船等民俗表演，吸引了众多游客前来拍照“打卡”。依托“夜梅”这一独特的旅游体验，溧水的乡村旅游也焕发生机。白天摘草莓、尝农家菜，晚上赏梅花、住特色民宿成为越来越多游客的新选择。

南京玄武湖景区则将南朝民间流传的“梅花妆”引入景区内的国妆商铺，在梅花盛开期间为游客提供免费的额间装扮。带孩子来体验的沈女士说：“梅花装饰比较简单，主要图个有趣好玩。”

此外，到浦口珍珠泉登万梅岭听泉水叮咚，在雨花台梅岗探寻曲径通幽的梅香，到溧水秦淮梅园品青梅聊养生……南京人的“赏梅地图”越拓越宽，特色体验也让前来踏青的市民和游客流连忘返。

据了解，受新冠肺炎疫情影响，去年的梅花节取消了线下活动，推出“2020网络梅花节”，为市民和游客提供多种“云赏梅”的新方式。随着疫情防控进入常态化，本届梅花节将线上与线下结合，进一步提升和丰富了活动内涵，并通过慢直播、无人机直播、讲解员实时直播等，全景展示梅花节盛况。

中山陵园管理局宣教处处长杨斌介绍，梅花节开幕当天，特邀主播沿着赏梅主线路定点打卡，动态串联起“赏梅、观鹿、品茶、听戏”等环节，为游客介绍了众多赏梅新玩法。杨斌表示，作为献礼中国共产党建党100周年系列活动的开始，本届梅花节还推出“百曲赞百年”“百岁梅盆景花卉展”等展演、展览，营造浓厚的“礼赞百年”氛围。

文化韵味足

听梅史、识梅花、品梅茶、看梅展……近年来，南京国际梅花节在丰富游客体验的同时，不断深入对梅花文化的挖掘，推出演艺、展览、体验课等多种形式的文化活动。

走进梅花山，悠悠戏曲声从水上舞台传来，来自南京市越剧团的演员正在演绎大众耳熟能详的越剧经典剧目选段《红楼梦·读西厢》，游客们纷纷驻足欣赏。南京市越剧团团长杨庆锦介绍，园林可以更好地承载越剧之美，而融入了传统戏曲文化的梅花山，也会给市民和游客带来更加特别的体验。

据了解，今年5月，南京将承办第30届中国戏剧梅花奖，梅花节与梅花奖在此刻相遇，开启了独一无二的“梅花时间”。南京市演艺集团总经理李晓龙表示，以首次承办第30届中国戏剧梅花奖为契机，南京在2020年9月举办了“梅赞金陵”2020戏曲票友大“晒”，并在全市区设置“梅花戏剧角”，把文化艺术送到百姓身边。今年春天，南京又将梅花奖与梅花节联动，设置“梅韵流声”主题环节，游客在赏梅的同时还能到梅花山的戏曲打卡点体验戏剧文化。李晓龙介绍，接下来南京市演艺集团还会在景区设置小剧场，希望通过戏曲的演绎，向游客传达梅花奖与南京的特殊缘分，彰显“梅花香自苦寒来”的文化自信。

梅花节期间，100多盆梅花盆景在中国梅花艺术中心、温室花房、红楼艺文苑等地展出，其中不乏40多盆百岁盆景和诸多国内外获奖盆景；中山陵茶厂在石象路开设钟山雨花课堂，展示雨花茶的不同冲泡方法与效果；以梅花为载体串联廉政文化、书画作品、“梅香浮动——人文梅花山专题展”在明孝陵博物馆、东吴大帝孙权纪念馆、紫金山昆虫博物馆等地展出；中国梅花艺术中心还与南京雨花石协会合作，推出“金牛献瑞，梅开五福”雨花石展，文化味儿十足。

创意引客来

“梅花+戏曲”“梅花+雨花茶”“梅花+雨花石”……除了梅花文化与传统文化，被“活化”的文化和旅游产品也受到市民和游客青睐。

在明孝陵石象旁的饮品店，三款梅花主题的奶茶杯令人印象深刻。小店店员介绍，十几元一杯的奶茶销售火爆，加上品牌香肠和其他的小吃甜点，周末单日能有上万元收入。南京林业大学人文社会科学学院教授、在中山陵园管理局经营管理处挂职副处长的张伟博表示，景区尝试与餐饮品牌合作，推出既切合景区文化又能提升餐饮品质的文旅消费产品深受消费者欢迎，梅花节期间推出的献礼百年、梅花文化主题文创杯就是其中之一。接下来，小店还将应季推出星辰、江山、孝慈系列奶茶杯。

长生鹿苑旁边的台阁也被改造为长生鹿主题文创店，琳琅满目的小鹿元素文创产品吸引了众多游客选购。“围绕梅花，这两年景区做了许多延展，梅花山、梅花谷、梅花鹿——明孝陵版的‘梅花三弄’已初步成型，未来景区计划推出认养小鹿、修剪鹿茸等研学产品。”杨斌说。

“从挖掘文化到传播文化，再到文创化、市场化，对景区文化的打磨要有明确的发展路径。”张伟博坦言，想要缓解传统景区对门票的“依赖”，既要充分发挥资源优势，打造满足游客需求的文化和旅游产品，也需要全媒体的广泛宣传。梅花节期间，景区运用直播、短视频、自媒体达人推广等平台渠道进行传播，辅以全媒体宣传，让市民和游客的目光聚焦梅花山。目前，“南京请全抖音云赏梅花”抖音话题超过1450万次播放，微博#梅花山##南京梅花山#等相关话题累积阅读量超亿人次。“可以说，梅花节不再是单纯的节日，而是拉开了南京人春游的‘序幕’。”张伟博说。

借着梅花盛开的“东风”，南京的文化和旅游节庆活动将全面到来。3月的溧水山地半程马拉松赛、4月的高淳金花节、持续到5月底的玄武湖百花闹春游园会以及贯穿全年的南京老山国际文化旅游节，都在这个春天蓄势待发。