江苏省溱湖旅游度假区位于泰州市姜堰区，是国家5A级旅游景区、国家生态旅游示范区、省级风景名胜区、省级旅游度假区和省级生态旅游示范区。近年来，溱湖旅游度假区以“湿地、生态、人文”为重点，着力打造了“溱湖国家湿地公园、溱潼古镇、泰州华侨城、农业生态园”四位一体，融湿地观光、温泉度假、科普教育、历史人文、民俗体验、休闲娱乐、拓展培训等功能于一体的生态旅游度假区。近日，第四届溱湖冬季捕鱼节暨农产品线上购物节开幕，现场还通过“云”上直播的形式，向线上的观众展示冬捕、祭湖、鱼郎喊鱼等环节，让身处异乡的游客体验水乡民俗的同时还能提前感受幸福的年味。
文旅融合 创新发展
据了解，第四届溱湖冬季捕鱼节暨农产品线上购物节将持续至春节前。活动期间，为了能让大家足不出户就能品尝溱湖美食，溱湖旅游度假区还在线上推出了溱湖鱼圆、花鲢、熟醉蟹、溱湖断蟹、蟹黄包等特色农产品，消费者只需关注江苏省姜堰溱湖旅游度假区官方微信公众号，进入“味溱鲜”线上商城就可线上购买。
溱湖簖蟹、溱湖青虾、溱湖甲鱼、溱湖银鱼、溱湖四喜、溱湖螺贝、溱湖水禽以及溱湖水蔬已成为来溱湖游玩的游客不得不品尝的美味。近年来，溱湖旅游度假区致力打造“溱湖八鲜”美食品牌，“溱湖八鲜”已经成为溱湖旅游的又一张“闪亮名片”。
在擦亮景区名片、深化“旅游+美食”“旅游+互联网”等模式的同时，溱湖旅游度假区还打造了“一鹿有喜”IP形象，引导市民、游客跟着IP形象了解溱湖故事。据了解，“一鹿有喜”IP形象中手持长篙的溱小鹿、雀跃欢腾的湖喜儿、头顶鲜花的茶仙姑、白眉长须的槐树公等IP形象分别对应着溱湖旅游度假区内的麋鹿、喜鹊，溱潼古镇的千年茶花王、老槐树等代表性旅游元素，IP形象中蕴藏着溱湖美景、美食、民俗风情，成为溱湖旅游印象的“缩影”。游客每认识一个IP形象，对溱湖旅游度假区的了解就多一分。
在将IP形象应用于景区的宣传片、告示牌之中的同时，溱湖旅游度假区还开发了一批文创产品，涵盖了钥匙扣、行李牌等“一鹿有喜”IP小商品以及手拎袋、鼠标垫、抱枕等麋鹿系列家居用品。值得一提的是，在2020年12月的江苏省文化投资管理集团5周年品牌发布会上，溱湖旅游度假区旗下的溱湖文化旅游集团还与大运河基金签订合作协议，双方将充分发挥平台优势及资源集聚效应，高起点规划、高标准建设、高品质经营，推动江苏文旅产业高质量发展。
生态优先 高品质建设项目
文化和旅游融合发展让溱湖旅游度假区文旅产业提质升级。在不久前举办的“新时代·中国美丽城市、美丽乡村巡礼”成果发布暨“2020中国文旅和网红经济融合发展峰会”上，溱湖旅游度假区被评为“2021美丽中国首选旅游胜地”。
近年来，在放大品牌效应的同时，溱湖旅游度假区始终坚持生态优先原则，致力探索保护湿地与旅游产业发展相得益彰、相互促进的路子，形成了一张集文化、休闲、度假等于一体的靓丽名片，也让游客玩有品位、吃有特色、住有体验，流连忘返。在立足文化和资源的基础上，溱湖旅游度假区还积极策应姜堰“旅游兴区”战略，以“潼享田园”项目为载体，打造农旅融合发展新样板，构建亲子研学旅游新地标。该项目依托溱湖生态底色，充分挖掘里下河文化元素，精心设置潼享农耕、潼享渔趣、潼享乐活、潼享果蔬等八大板块，变村庄为风景、田园为公园。此外，溱湖文化旅游集团打造的国药溱湖医养小镇项目正在建设中，届时溱湖将新增一个集先进医疗、健康管理、康复养生、养生度假等功能于一体的健康旅游核心功能区。
推进“水美乡村”建设，溱湖旅游度假区还紧扣“水系”“绿道”“文化”三个主要元素，着力打造以“水漾溱湖”为主题的水上游线项目。项目以“一带六区”建设为核心，建成集观光旅游、文化休闲、参与体验于一体的“全域、全时、全龄”水上生态旅游项目，目前一期项目已全线贯通。为丰富游玩体验，2020年“五一”期间，溱湖旅游度假区还举办了“溱湖之上”大型实景演出及会船表演，并倾力打造了湿地—古镇水上游线、生态康养游线、运动休闲游线、亲子欢乐游线、廉政红色游线5条精品旅游线路。
立足资源 多途径拓展市场
丰富的文化和旅游资源让溱湖旅游度假区焕发着蓬勃的活力，也让文化和旅游市场越来越红火。
多年来，溱湖旅游度假区坚持“稳定老市场、拓展新市场、发展本地市场”的营销理念，与2000多家旅行社、10多家网络销售商和30多家车友俱乐部签定旅游合作协议，利用重点客源地媒体、户外载体和市场营销网络，开展旅游产品和线路的宣传，策划和组织网络促销活动，拓展了市场空间，也扩大了溱湖旅游的影响力。
在活动上，溱湖旅游度假区每年集中力量办好春季溱潼会船节、夏季湿地亲水节、秋季溱湖八鲜美食节、冬季捕鱼节和温泉文化节，打造四季节庆品牌。同时利用“春节”“端午”“七夕”“中秋”等传统节日，举办民俗展演、中国情侣节、湿地采菱节等主题活动，做到旅游主题活动“季季有重点、月月有亮点”。
2020年，溱湖文化旅游集团还与南通理工学院共建大学生社会实践基地，双方在旅游、酒店、康养产业领域等方面开展合作，为学生和景区之间搭建交流平台。接下来，溱湖旅游度假区将突出湿地生态和里下河民俗文化特色，努力打造融生态旅游、休闲旅游、养生旅游、民俗旅游于一体的高品质生态旅游度假区。同时将大力发展旅游龙头企业，建设优良的旅游度假设施，开发适合市场需求、高中低相结合的休闲度假产品，不断提升旅游度假区的综合实力和服务水平，为促进江苏旅游业又好又快发展作出积极贡献。
（董瑾瑜 马忠萍）
