□ 王涛

“体验观星和沙疗、品尝沙漠小火锅，3天假期就能来一次说走就走的惬意旅行，银西高铁的开通为我们带来了很大的便利，等到夏天要再过来玩。”近日，来自甘肃省庆阳市的杨少红一家三口到宁夏回族自治区沙坡头旅游景区游玩。

2020年12月26日，银西高铁开通，西安到银川原本十几个小时的车程缩短至3小时左右，宁夏自此接入全国高铁网络；今年1月20日，银川到北京、上海、杭州、广州、郑州5个城市的直达高铁开行，运行时间较之前的普速列车大大缩短。截至1月25日18时，银西高铁中国铁路兰州局集团有限公司管段发送旅客25.3万余人次、西安局集团有限公司管段发送旅客27.1万余人次，日均超1.69万人次。

当前，宁夏旅游行业正抢抓高铁开通机遇，丰富旅游产品，推出多种优惠措施，多措并举做火、做强冬季旅游。

常态运营 做足准备

2020年11月29日，宁夏回族自治区文化和旅游厅、中卫市政府等联合举办“继往开来 分享2021”沙坡头旅游景区渠道商大会，来自长三角、珠三角、成渝等地区的100家渠道商齐聚沙坡头旅游景区，共同推动沙坡头旅游业的复苏和振兴。

港中旅（宁夏）沙坡头旅游景区总经理韩忠胜表示，景区冬季的正常运营打消了全国各地旅行商的顾虑，也为宁夏冬季旅游提供了基础支撑。

2020年12月28日，第七届冰雪嘉年华活动·贺兰山岩画景区山货大集启幕，活动充分挖掘景区的资源优势，利用冬季山泉水在山体上形成的自然景观，融合特色美食、文创产品进行展销，让岩画文化走出景区、走进生活，为宁夏冬季旅游市场增添了新亮点。

“展销活动满足了游客的多元化消费需求，今年元旦期间，贺兰山岩画景区游客量同比增长218%，旅游收入同比增长3倍。”银川贺兰山文化旅游投资开发有限公司运营总监李佳说。

据了解，宁夏旅游季节局限性强，较多景区因冬季运营成本高、游客少而停止运营。近年来，宁夏各级政府出台一系列对冬季旅游的扶持措施，冬季正常运营的景区越来越多，旅游产品愈发丰富，游客也越来越多。

为迎接高铁开通，宁夏4个5A级旅游景区冬季以来全部正常运营。此外，六盘山红军长征景区、黄河楼、宁夏贺兰山国家森林公园、银川黄河军事文化博览园等大部分A级景区冬季正常运营，各景区还全力开发旅游产品，确保宁夏冬季旅游“不打烊”，一些农家乐也正常营业，确保游客在宁夏玩好、吃好。

抢抓机遇 创新产品

如今，宁夏正不断推进冬季旅游产品的创新与升级，为迎接高铁时代做好准备。旅游业界抓住机会、拓展客源，开发了丰富多样的旅游产品。

乘坐沙漠越野车体验失重的刺激，骑上骆驼聆听驼铃叮当作响，体验黄河飞索、滑沙、沙地卡丁车等项目，在星星酒店泡花瓣浴、品尝沙漠火锅……沙坡头旅游景区推出内容丰富的冬季旅游产品，还打造了房车自驾游、沙漠私人定制旅拍、打卡宁夏中卫66号公路等中高端旅游体验项目，备受游客青睐。

吴忠是连接宁夏沿黄城市带和西安关中城市群的重要节点城市，吴忠站是银西高铁入宁的第一大站。银西高铁的开通，为吴忠带来大量过境和中转旅客。吴忠充分发挥“游在宁夏，吃在吴忠”品牌优势，积极宣传、加强引导，鼓励餐饮企业做好服务，推出多条特色美食线路，带领“四登国宴”的滩羊肉、闻名遐迩的八宝茶等特色美食和传统工艺“搭”上高铁，提高知名度和美誉度。

银川市西夏区为创新旅游业态、延伸旅游产业链、持续打造全域旅游新名片，充分抓住高铁机遇，策划了冰雪风光体验之旅、酒庄浪漫时尚之旅、温泉养生休闲之旅、户外运动健身之旅、民俗文化清心之旅5条线路。

宁夏沙湖生态旅游区整合、完善传统的滑冰、滑雪、雪地摩托、冰上碰碰车等项目，打造冬季冰雪旅游园区，推出室内室外冰雪嘉年华、冰上龙舟邀请赛、冬季垂钓大赛、家庭趣味冬运会等冬季旅游品牌活动，延伸开展“冬季小学堂”、徒步穿越及拓展训练等娱乐项目，利用周边水镇酒店、假日酒店等配套设施，开发冬季休闲养生项目吸引高铁客流。

宁夏六盘山旅游集团将以六盘山红军长征景区为核心的红色旅游资源、以周口滑雪为核心的冰雪资源以及须弥山丝绸之路文化旅游进行整合，推出特色鲜明的冬季旅游线路，为高铁客流备好了旅游大餐。

树立品牌 做足优惠

“2条初级雪道、6条中级雪道、1条高级雪道、30项戏雪项目……宁夏泾源娅豪国际滑雪场推出全天不限时的滑雪票，29.9元即可体验原价120元的门票，其中包含了初级滑雪票、雪具、保险等。如今，滑雪场的游客越来越多了。”该滑雪场总经理陈世海说。滑雪场地处陕甘宁交汇地区，2020年12月开业后，凭借丰富的体验项目与优惠的价格吸引了大量游客，成了宁夏冬季旅游的亮点之一。

千人雪上火锅宴，各地非遗项目展，雪上广场舞大赛……“去年冬季连续下了几场雪，这让宁夏的冬季更具魅力，为了丰富冬季旅游项目，今年我们的工作重点是将文化活动、美食与冰雪运动结合，借助丰富多样的活动吸引游客，景区还推出冬季免3个月门票、凭银西高铁车票免门票等优惠措施。”银川市鸣翠湖生态旅游开发有限公司运营总监赵学萍说。

宁夏回族自治区文化和旅游厅资源开发处相关负责人表示，宁夏将继续加大“引客入宁”奖励政策力度，强化高铁沿线的宣传力度，推出“坐着高铁游宁夏”系列主题活动和优惠措施，借银西高铁开通，激活冬春旅游市场，树立宁夏一年四季皆宜旅游的新形象。

冬季景区常态化运营，冬季旅游项目创新亮点层出不穷，优惠力度持续加大，线上线下营销互动频繁……在银西高铁开通的契机下，这个冬天，宁夏冬季旅游加快了发展步伐。