□ 本报记者 白骅

“域无疆 和生美”——这是域上和美集团对集团名称的解读。从公司成立的那一刻开始，域上和美集团便明确：要用每一个项目的经典品质和实实在在的口碑塑造企业品牌，如今，该集团已经成长为国内文化和旅游行业中一颗耀眼的明星。

多年来，扎根成都的域上和美集团不断在文化和旅游行业深耕细作，先后打造了《文成公主》藏文化大型史诗剧、武侯祠·锦里三国文化体验街区、大川巷·派叁原创画廊艺术街区等一大批精品文化和旅游体验项目，并相继荣获中国文化产业创新企业、四川省文化旅游产业优秀龙头企业、四川省优秀服务业企业、四川省旅游投资领军企业等奖项。旗下域上和美文旅股份有限公司连续两年荣膺 “全国文化企业30强”提名，获得中国品牌节金谱奖·文化旅游创意行业领军品牌、文化产业创新型企业奖等荣誉。

打造经典 塑造行业先锋品牌

作为一家文化和旅游创意企业，域上和美集团高度注重以历史文化为本底，活化创新当代表达，并打造出了一个个经典项目，在业内成功塑造了先锋品牌形象。

作为域上和美集团的重要代表作，《文成公主》藏文化大型史诗剧如今已精彩演绎了八个演出季，生动诠释着其品牌价值。自2013年打造至今，该剧已累计演出逾1300场，演出及旅游配套接待游客超300万人次，综合收入超10亿元。

在《文成公主》立项之初，域上和美集团就将其定位为一台思想精深、艺术精湛、制作精良的民族文化艺术经典作品，一个多效统一、影响深远的综合项目。该项目以“旅游演艺”为核心，逐步拓展完善配套产业，打造慈觉林藏文化风情街，促进整个片区产业体系的全面构建；同时通过“产业带村”“扶志与扶智”实现村民生产生活方式的彻底转变和脱贫增收，逐步带动周边邻近区域的整体发展和城市化进程，为民族地区文旅扶贫提供了一种可借鉴的有效路径。

在《文成公主》项目运营中，域上和美集团积极吸纳当地群众参与演出，并展现了西藏丰富的非物质文化遗产，有效助力藏文化保护、传承与发展，成为新时代西藏脱贫攻坚的标杆项目、西藏文化和旅游的靓丽名片。2019年，该项目还成功入选《2019世界旅游联盟旅游减贫案例》。

打造一个项目，成就一部经典。《文成公主》藏文化大型史诗剧的成功打造，标志着域上和美企业品牌精品化路线的开启。

多年来，域上和美不断拓展业务版域疆土，从雪域高原到锦绣川蜀，再到布局国内、放眼全球，用一个个精品文旅项目擦亮企业品牌，夯实发展基础。

在四川，由域上和美集团打造的武侯祠·锦里三国文化体验街区、东湖当代都市艺术群落、大川巷·派叁原创画廊艺术街区等项目，已成为凸显“老成都、蜀都味、国际范”的蓉城文化和旅游新地标；在甘孜稻城打造的《亚丁·藏地密码》大型藏文化浸没式戏剧计划2021年上演，将为闻名世界的稻城亚丁景区增添独具特色的文化体验；西昌历史文化名城涌泉街片区保护更新项目也在持续推进，完成后将有望成为国内知名历史文化名城传承保护提升的新经典。在西藏，《文成公主》《金城公主》姊妹剧目闪耀高原，达东村、德吉藏家、尼木卡如村等乡村文旅扶贫项目助力当地村落“蝶变”转身。在北京，与故宫博物院合作打造的《紫禁城》大型史诗剧2021年将迎首演，目标是成为代表国家水准对话世界的经典之作。乘着“一带一路”东风，在尼泊尔、柬埔寨布局推进的《尺尊公主》《梦幻吴哥》两大项目成为域上和美集团走向世界的代表作。

创新驱动 激发品牌多元价值

在文化和旅游深度融合的大背景下，域上和美集团坚持守正创新，不断调整优化产品结构，在跨界融合发展的道路上不懈探索。创新融合的发展模式不仅极大地丰富了域上和美集团的产品业态，更有力地激发了其品牌的多元价值。

在成都，由域上和美集团携手知名戏剧导演孟京辉打造的全球超大规模浸没式戏剧《成都偷心》收获了众多观众和游客的好评，“成都偷心”四个字也成为文艺青年口中的热点话题和超级品牌，不少剧迷还从全国各地专程打“飞的”前往观看该剧。

《成都偷心》还与众多文创品牌、戏剧社团、创意美食品牌等开展跨界合作，举办惊喜地铁快闪、猛追湾城市快闪、“戏梦成都之夜”等重磅活动，组织cosplay、跑团打卡、密室寻宝、“霍格沃茨”魔法夜等特色剧迷互动，不断衍生品牌IP价值、丰富品牌时代内涵。

疫情防控常态化形势下，域上和美集团主动“出击”，启动并落地了多个文化和旅游重大项目，力求“疫”中寻机，进一步激发品牌价值和活力。具体包括：与成都锦江绿道公司合作呈现的九眼桥音乐艺术水岸，营造出“生态＋文化、音乐＋消费”的新场景，不断凸显天府文化特色、国际时尚魅力；积极参与成都市“中优”发展战略，全力推进音乐坊和新华坊片区整体提升打造，努力成就蓉城文化旅游和艺术体验的崭新名片，助力成都公园城市建设、塑造成都“三城三都”建设城市品牌；与宜宾翠屏区合作打造李庄古镇景区、冠英古街等精品文旅项目，努力引领“长江首城·首善之区”文旅融合的新格局、新发展、新图景。

为抓住海南自贸港建设机遇，域上和美集团还联合北京春光集团在海南启动了布隆赛动物星球热带雨林度假区、槟榔水岸特色文旅商业街区和槟榔村梦里黎乡休闲度假目的地三个“大三亚”重点文旅项目。

担当责任 实现品牌可持续发展

积极践行社会责任是企业品牌建设的重要工作。多年来，域上和美集团以高度的社会责任感和使命感自觉承担社会责任，通过文化和旅游产业助力精准扶贫、乡村振兴发展，促进民族团结、生态文明建设、公共文化服务提升。

自脱贫攻坚战全面“打响”以来，域上和美集团积极响应国家号召，在西藏拉萨市，四川省甘孜州、凉山州，海南省保亭黎族苗族自治县等地区落地多个文旅扶贫和乡村振兴项目，通过项目带动和产业辐射，大力促进贫困乡村群众就业创业和脱贫增收；坚持扶贫与扶智扶志相结合，增强集体经济组织和村民自身造血功能；捐建幼儿园、改造小学，主动帮扶甘孜州、凉山州、阿坝州等地的贫困学子，探索出了“文化＋旅游＋扶贫”可持续发展的“域上和美文旅扶贫模式”。

目前，域上和美集团项目所在的拉萨慈觉林村、达东村、卡如村、波玛村，四川凉山州甘洛县等均已脱贫“摘帽”，相关实践工作已入选《国家乡村旅游发展典型案例》等。

此外，域上和美集团还积极参与社会公益慈善事业，多年来向西藏、四川两省区内的多地政府和贫困村镇捐资，助力当地文化产业扶贫、公共设施配套和红色文化建设。2020年11月，该集团获得了“全国‘万企帮万村’精准扶贫行动先进民营企业”荣誉称号，集团及旗下企业还多次获得四川、西藏等地党委、政府的表彰。

域上和美集团负责人表示，未来，集团将继续奋进，砥砺前行，不断提升品牌价值、丰富品牌内涵、扩展品牌影响，并把社会责任意识融入品牌的价值观中，助推企业品牌的健康可持续发展。