1.云旅游

疫情期间，“全民宅”引发了新的旅游需求，各大景区、博物馆等联合平台推出在线5G“云旅游”模式，将美景搬到网上，给居家的人们带来了新的体验。

2021年春节即将来临，在疫情防控常态化背景下，文化和旅游部将在网络平台开展“非遗过大年 文化进万家——视频直播家乡年”活动，通过短视频、直播等形式记录和展示各地丰富的年俗活动。

短评：“云旅游”指的是，在家中通过直播等方式游览景区景点的方式，这不仅是一种精神上的愉悦，也是“种草”的过程，能带给出游者一定的便利，也能为景区、商家带来宣传效应。相信随着全息投影技术的发展完善，会让“云旅游”的形式和方法更加丰富，人们获得旅游的感受也会更加“真实”。

然而，“云旅游”更多是一种分享和营销方式，不能完全代替线下的场景。线下旅游是云旅游的根基，没有线下旅游的发展，“云旅游”也就失去了创作素材。“云旅游”很重要的一个作用，是为人们线下出行提供参考，毕竟线下真实的感受是无可替代的。

2.减免门票

2020年8月7日，湖北省政府新闻办举行新闻发布会，宣布正式启动“与爱同行 惠游湖北”活动，此项活动一直持续到2020年年底，包括十一黄金周在内。全国疫情低风险地区游客，实名预约，测温、扫健康码后均可免门票进入景区。之后，带动其他省市纷纷响应，众多景区实行全年门票半价，医护人员、警察持工作证免门票等优惠措施。

我国国有景区门票一直在持续降低。2018年，国家发展改革委官网发布《关于完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格的指导意见》，明确了两阶段目标：2018年，在推进完善国有景区门票价格形成机制同时，降低重点国有景区门票价格任务取得明显成效；到2020年，以景区合理运营成本为基础，科学、规范、透明的国有景区门票价格形成机制基本健全。

短评：重启旅游市场，除了减免门票的短期营销行为，景区还要针对市场需求，创新产品，增强吸引力，提升服务质量，吸引游客进入景区二次消费，形成新的盈利模式。各地政府可以适当给予门票补贴、加强营销推介、减免税收等，这样才能让景区从观光型旅游消费向综合性旅游消费转型升级。

3.丁真现象

2020年11月11日，摄影师胡波拍下藏族汉子丁真，在这段仅7秒钟的短视频中，一位肤色黝黑、身穿藏族服饰、有着标志性高原红和清澈眼神的小伙瞬间迅速收获近五百万点赞；11月18日，丁真成为理塘县旅游形象大使；11月27日，西藏、云南、山东、湖北等多地文旅官博加入“抢人大战”，微博话题#四川为了丁真有多努力#，#全国各地都在邀请丁真#，#丁真说不要再p了#等同时登上热搜，累计收获阅读量近50亿。

短评：“丁真现象”引发了一波“官方抢人”，表现出全国各地文化和旅游行业主管部门在新媒体环境下宣传营销思路的灵活性；四川省甘孜州理塘县发布最新文旅宣传片《丁真的世界》，雪山、草原、冰川、寺庙、白塔，呈现出的迷人高原风光不仅点燃了“丁真现象”的热度，也点燃了千万网友心中“诗和远方”的梦想。

“丁真现象”的出现，和甘孜州、理塘县这些年扎实做好旅游工作密不可分。让流量逐渐转化为长期的、实实在在的文化和旅游消费力，关键还在于练好内功，当地的公共服务、旅游设施、产品等也要跟上，创造出真正高质量的内容。