□ 赵祎多

今年“双十一”，黑龙江迎来了一场冰雪主题“购物狂欢”。据携程公布的数据显示，“双十一”期间，黑龙江目的地搜索量暴增，冰雪类商品预订同比上涨超一倍。为迎接红火的冬季旅游市场，黑龙江各大雪场、滑雪度假区纷纷提前准备，多举措满足游客的滑雪需求。

把握冬季市场

根据携程公布的数据，“双十一”期间，携程平台黑龙江目的地搜索热度大涨370%，黑龙江冰雪类商品预订同比上涨135%，哈尔滨成为黑龙江旅游最热门的目的地，北方森林公园、哈尔滨融创乐园、哈尔滨极地馆入围最热门景区三甲。

线上成“网红”，线下客满盈，是黑龙江今冬旅游最真实的写照。

“南方游客对黑龙江冰雪旅游的热情非常高，进入10月份，各大冰雪主题景区、滑雪场的订单就直线上升。”哈尔滨帽儿山滑雪场负责人欣喜地表示今年雪季“不愁卖”。

进入11月以来，中国雪乡国家森林公园南方游客数量渐长，几乎每天都有多个南方旅游团慕名前来，不少广东、深圳的游客听说11月初雪乡下了大雪，积雪厚达30厘米，便专程组团来“看雪”，提早感受冬日氛围。

黑龙江冰雪游迎来“开门红”，既是当地文化和旅游部门先期部署、妥善引导，全省各地景区、旅行社等文化和旅游企业抱团取暖努力的成果，也是当下市场需求和游客喜好发生变化的最直接体现。

10月末，黑龙江省文化和旅游厅以“冰雪之冠·童话龙江”为主题，策划推出15个冰雪旅游必到必游景点，十

大冰雪主题玩法，“一城四线”5条冰雪旅游线路以及十大冬季旅游节庆活动。

由哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、亚布力滑雪旅游度假区、中国雪乡国家森林公园、伏尔加庄园、哈尔滨极地馆、哈尔滨融创乐园、哈尔滨江山国际旅行社等8家旅游企业组成的黑龙江冰雪之冠旅游联盟，积极与哈尔滨市文化广电和旅游局、哈尔滨文化旅游集团、牡丹江镜泊湖旅游集团、漠河市旅游局、东北虎林园、南航黑龙江分公司等政府部门、旅游企业对接，共谋2020年冰雪旅游季发展。9月14日至10月20日期间，黑龙江冰雪之冠旅游联盟分赴成都、重庆、昆明、西安、惠州、南京、长春、沈阳等8座客源地城市，展现联盟成员景区风采，重点推介“哈尔滨—亚布力—雪乡”等3条黑龙江省冬季精品旅游线路，累计对接旅行社1200余家，合作媒体150余家，对市场进行精准对接，取得了良好的推介、宣传效果。

升级旅游体验

黑龙江四季分明，幅员辽阔，发展冰雪旅游优势明显，被誉为“冰雪之冠”，以冰雪项目类型丰富、冰雪产品体验优质闻名四方，一直以来勇立冰雪旅游市场潮头。

“冰雪之冠”上最耀眼的明珠——哈尔滨冰雪大世界已走过21个年头，现已成为享誉世界的顶级冰雪乐园。11月初，第二十二届哈尔滨冰雪大世界园区以“冰雪共融 欢乐同行”为主题，推出全新规划设计方案，用冰雕艺术展示俄罗斯莫斯科驿站、希腊雅典剧场等17国经典建筑，传递各国人文风情，展现高超的冰雕艺术。同时，园区还将以独特的灯效、科技手段，打造美轮美奂的视觉盛宴和“冰火两重天”的新奇体验；举办跨年夜冰雪电音节、国际冰雕比赛，推出互动冰雪娱乐项目等，为游客打造一个梦幻奇趣的冰雪世界，展开一场瑰丽奇幻的“冰雪奇缘”。

天下几处雪，唯有这座山——被誉为“中国的达沃斯小镇”的亚布力，在新雪季也开启了新体验。亚布力滑雪旅游度假区在原有成果基础上统一闸机及计费系统，为游客提供更便捷的“一卡在手、畅滑三山”的游玩体验；铺设新的高品质魔毯，打通连接道让三山畅滑体验更舒适，游客选择更加丰富；开通新一季“亚布力雪国列车”，为全国首个冰雪主题旅游专列加入了沉浸式互动演绎和“不插电”音乐节元素，打造“可移动的冰雪主题文化秀”。

做大做强营销

根据据携程网发布的黑龙江旅游用户画像，90后和80后是黑龙江旅游的主力军，偏爱选择以自然风光、户外活动或者休闲娱乐为主的亲子游产品。为满足这一群体的消费偏好，黑龙江冰雪游市场供给侧改革亮点频现。

11月15日，黑龙江省文化和旅游厅通过官方微博启动“直播龙江”系列活动，首站走进哈尔滨极地馆，与海狮、海象等极地动物“亲密互动”，欣赏萌趣的极地动物表演秀，直播期间发放黑龙江旅游吉祥物爽爽虎玩偶、哈尔滨极地馆门票以及哈尔滨极地馆原创文创产品等奖品，有效激发网友直播互动积极性。接下来，“直播龙江”系列活动还将走进全省重点文旅景区，展现龙江冰雪童话美景的不同侧面。

据悉，黑龙江各地还相继推出旅游惠民“大礼包”。哈尔滨市政府在携程旅行网和阿里飞猪旅行上推出“哈尔滨惠游全网通”文旅惠民活动，累计发放4800万元文旅消费补贴，游客领券可享受酒店住宿、景区门票、旅游线路等满减权益，享受史上最高的政府补贴。哈尔滨冰雪大世界今年冬季将实行票价3.5折的优惠，折后价为100元，所有游客均可享受该优惠。