近日，第十二届汤山温泉文化旅游季在金乌温泉公园开幕，活动将持续至11月底。温泉文化旅游季拉开了汤山秋冬旅游的序幕，更值得关注的是，一方面以丰富的文旅活动激活市场，另一方面不断丰富产业版块，汤山以打造南京紫东地区“文旅新城”为目标，全面落实南京战疫情扩内需稳增长“四新”行动，助力产业能级提升，促文旅市场全面复苏。
歌舞演艺、古风长廊、非遗市集、六艺体验……第十二届汤山温泉文化旅游季开幕式现场活动丰富，游客们可以观看祈福舞蹈《重温汤山 泉呈似锦》，欣赏戏腔演艺《摇滚诗画》，与泉心仙子、不倒翁小姐姐合影，近距离感受非遗绝技“打铁花”带来的视觉盛宴。为增强体验感，活动现场主办方还设置了打卡送景区门票活动。除了现场活动，早在温泉文化旅游季开幕之前，汤山便推出了免费游景区、优惠泡温泉的活动，游客们只需通过“四季汤山”小程序线上预约即可免费游览阳山碑材、金乌阁、古猿人洞、国家地质公园博物馆、矿野拾趣乐园等景点，领取汤山多个温泉景点优惠门票。
除了泡汤、逛美景、品美食外，为营造消费新场景，本次温泉季还串联了15个主题日活动，为游客带来多样体验。活动期间，游客除了可以在紫清湖温泉日品尝温泉菜系、在奥莱购物节享受到上万种产品折上折之外，还能参加健身瑜伽城市邀请赛、抖音挑战赛、马术场地障碍冠军杯赛等赛事活动，将奖品与喜悦带回家。
今年初，一场突如其来的疫情打乱了文旅发展的节奏。全面落实南京战疫情扩内需稳增长“四新”行动，进一步刺激 “新消费”，助力文旅市场复工复产。在做好防疫工作的基础上，汤山立足资源优势进行串联，为游客带去一个又一个活动，文旅消费“新场景”目不暇接。今年3月汤山矿坑公园拉开了以“汤山春光”为主题的摄影作品有奖征集大赛，吸引游客前往汤山矿坑公园踏青赏春。5月，汤山温泉旅游度假区面向全国消费者发放总计1000万元的文旅消费券，吸引游客近20万人次，拉动消费5000万元以上；百联奥特莱斯通过宣传推广奥莱云店、发放线上优惠券、开展购物抽奖等促销活动，扩大销量，5月实现销售额8706万元，比4月提升42.3%。“十一”假日期间，汤山矿坑公园推出了“小汤圆魔力跑”、矿坑公园粉黛花海乐园节、小汤圆亲子木工坊绘伞派对、十一矿坑运动会等活动，汤山国家地质公园博物馆推出了小汤圆亲子·“小小地质家”化石挖掘及拓印系列研学课程。结合重阳中华传统节庆，汤山于10月24日—25日举办了阳山碑材（明文化村）重阳“明代古风踏秋”活动，穿着汉服在汤山庆重阳、逛古风集市也吸引了不少年轻人前来参与。
同时，汤山不断丰富旅游业态，以新项目吸引游客，汤山全新开放了云几·江南茶宴、星空餐厅、金乌阁等项目，升级并开放2.0版本的汤山欢乐水世界，并依托汤山温泉旅游度假区内各大景区开展烧烤露营节、灯光秀、夜间集市、金乌水幕电影等活动。9月，汤山国际旅行社还发布了“小汤
圆·四季童行”亲子研学品牌六大主题课程及13个系列共计82个亲子研学产品，吸引亲子家庭来汤山研学。
此外，汤山还拓展“线上业务”，疫情防控期间，汤山引进的南京新媒体数字产业园开展了首个直播训练营，并组织直播带货活动，今年1月至5月，直播带货为汤山带来了超过4200万元收益。
作为国家级旅游度假区，南京汤山温泉旅游度假区山水资源丰富、文化底蕴深厚、区位交通优越，定位为南京都市圈内以休闲旅游为特色的旅游度假区，长三角及南京都市圈休闲旅游度假区目的地，世界著名温泉小镇、紫东文旅之城。根据不同片区的历史积淀与产业功能，汤山规划划分为传统中式风貌区、民国风貌区、现代中式风貌区与度假特色风貌区，形成“一核九园多廊”的山水格局和开放空间体系。
经过多年改造升级，现在，游客来汤山不只是泡汤，更多的体验在汤山也得以实现。汤山温泉旅游度假区更立足优势，探索“温泉+”融合发展模式，目前汤山温泉旅游度假区已建成运营香樟华苹温泉酒店、紫清湖旅游综合体、安麓
酒店等高端特色温泉酒店项目，金乌温泉公园、矿坑公园、矿野拾趣无动力乐园、汤山涵田春之谷、百联奥特莱斯购物广场等休闲、度假、娱乐项目，金陵马汇国际马术俱乐部、汤山国际沙滩排球体育公园等体育运动项目，汤山的文旅业态日益丰富，文旅产业初步形成“温泉+文化+休闲旅游+康养”格局。
为助力汤山文旅产业能级提升，今年7月，Club Med地中海俱乐部汤山项目签约仪式在汤山紫清湖旅游区举行，拥有超过300间客房的Club Med Joyview南京汤山项目即将落地，这标志着汤山温泉品牌国际化进一步提升，“温泉+夜经济”产业进一步完善。10月28日，第十二届汤山温泉文化旅游季系列活动——《小镇·大成》招商推介活动正式举办，活动吸引了来自全国200家企业的近220名嘉宾参与。活动现场举行了复星汤山项目、汤山文化复兴（国际）社区项目、南京汤山电子竞技示范区项目和丰树南京汤山综合产业园项目4个重大项目的集中签约仪式。汤山温泉旅游度假区重点推介了15个招商产业载体，涵盖文旅、康养、总部经济、商业、住宅等，用地总面积超3000亩，拟引进主题游乐、品牌酒店、文化创意特色街区等项目。
汤山温泉旅游度假区管委会相关负责人表示，汤山正迈入文旅产业更加多元、教育资源愈发优质、康养产业逐渐成熟、休闲体育日益完善、乡村旅游稳步推进的文旅“新城”时代。汤山温泉旅游度假区将继续以打造文旅之城为目标，不断丰富业态，为落实“四新”行动计划，促文旅市场全面复苏，促产业能级提升做出应有的贡献。
（吕珂 袁婷婷 马忠萍）
