□ 本报实习记者 赵腾泽

10月18日至23日，由文化和旅游部产业发展司主办、中国演出行业协会（旅游演艺分会）承办的2020旅游演艺运营管理人才培训班在北京举办。来自全国的旅游演艺企业和相关单位从业人员齐聚一堂、共同学习，了解当前旅游演艺市场前沿发展动态，探讨创新项目研发推广方式，优化项目运营管理模式，提升企业在旅游演艺市场中的影响力。

多角度剖析行业现状

为使学员多角度、全方位了解旅游演艺行业现状，本次培训班设置了“旅游演艺市场发展趋势分析”“旅游演艺消费市场分析”“新媒体运营分析”“多元化运营案例分析”“旅游演艺案例分享”等多个主题，邀请15位业内专家做主题课程教学。专家结合自身从业经验进行授课，课程内容“干货满满”；学员认真聆听、积极思考，课上做好笔记、课下交流讨论，讲出自身困惑、分享心得经验。

中国演出行业协会秘书长潘燕从“2019年国内旅游演艺市场数据”“旅游演艺市场存在的主要问题、相关政策、发展趋势”“国际旅游演艺市场样本解读”等方面，为学员梳理了旅游演艺行业发展现状和存在的问题，并提出对策分析，让学员对旅游演艺行业整体发展形成清晰认识。“旅游演艺项目可进入专业剧场，传统演艺品牌也可以成为某一城市或景区的驻场旅游演艺项目，两者之间的界限逐渐模糊，旅游演艺的边界将进一步扩大。”针对旅游演艺行业未来发展趋势，潘燕讲道。

“2019年国庆长假，‘百步青年’的数量达到了3480万，怎么吸引他们是发展旅游演艺应该思考的。”“百步青年”，即假期中至少有一天微信步数不过百步的群体。授课中，中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋以这个群体为例，提醒旅游演艺运营管理从业者要学会创造IP，适应当代青年的偏好，在差异中找到共识。

此外，美团点评公共事务总监吴正远依托其平台大数据优势，对旅游演艺消费趋势进行了分析；北京字节跳动科技有限公司政务合作副总经理贾临远讲解了如何用短视频直播助力旅游演艺视觉化传播；北京九维文化传媒有限公司副总经理张玉滋引用《摇滚莫扎特》作为典型案例，分享了演出剧目IP文创产品开发推广与运营经验等。培训涵盖旅游演艺内容生产、宣传推广、后续衍生品开发制作等多方面，给学员带来丰富的课堂内容。

现场教学感受前沿动态

随着短视频、直播、文化创意等新兴业态飞速发展，各行各业在借助新平台、利用新形式提高宣传效率，促进产业发展。旅游演艺运营管理也不例外，网络科技及衍生出的新运营方式已成为旅游演艺运营管理的重要抓手。本次培训班设置现场教学环节，带学员赴北京快手科技有限公司、开心麻花总部等实地学习。

在北京快手科技有限公司，短视频直播平台运营专家、快手旅行资深讲师张绍卿介绍，旅游演艺运营管理要借助短视频与直播的优势，从“调性”“内容”“运营”等方面打造爆款产品，增加自身产品的曝光度，从而吸引游客。

“专注做一件事情，在专业领域提高自身影响力。”针对旅游演艺产品开发，北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司文旅事业部总经理刘岩说，“要有小而美的产品思想，从‘文’的角度了解‘旅’，根据需求方实际发展情况，判定产品制作规模及特性，并提供持续服务，打造具有持久生命力的文旅演出。”

“这两天学习到新媒体运营的许多技巧和新概念，对我们做演出有很强的指导意义。”吉林省演出有限公司演出运营负责人张国峰说，“之前我只是负责演出，对旅游这方面考虑比较少，经过这次学习，我开始思考如何将演出与旅游融合，增强内生动力。”

交流互鉴搭建分享平台

培训班为学员们提供了交流互鉴平台，大家在课后积极交流经验，分享工作中的困惑，寻找解决办法。

西柏坡红色胜典景区演艺总监尹玉光说：“我们发展旅游演艺的经验还不足，现在是边干边学。不过，就像老师讲的，做旅游、做演艺不能同质化，要考虑到自身文化特色，增强专业能力，不能东施效颦、邯郸学步。”

来自内蒙古民族艺术剧院的陈实说，“目前我正在为一个景区的冬季项目做规划。这次参加培训，听了专家的授课、案例分享，再结合自己项目的实际情况进行沉淀，现在思路更清楚了。”

大连合德文化艺术传播有限公司总经理滕俊昆表示，“通过这次学习，收获很多。一是学习了全国范围内旅游演艺比较成功的先进经验，比如与快手、抖音等平台建立宣传合作的渠道等，给我们提供了更广阔的视角；二是结识了许多业内同行，获得了旅游演艺界的许多资源；三是看到了许多业界大咖分享的成功案例，对我很有启发。”此外，滕俊昆建议，以后的培训内容可以加入一些对失败案例的分析和总结，让学员们了解旅游演艺运营管理中应该注意哪些问题，少走一些弯路。