□ 王丽美

据报道，湖南省市场监督管理局日前公布了一批典型虚假违法广告案件。其中涉及湖南“天空之镜”，其运营方郴州舜溪谷生态旅游开发有限公司，因为发布虚假广告被罚款12万元。

青海茶卡盐湖被称为“中国的天空之镜”，景色美轮美奂，吸引游客无数。不少景区看到了其中的生财之道，自己的地盘上没有，就生造一个出来，湖南“天空之镜”便属此类。

从景区发布的宣传照片来看，此处水面清澈，环境优美，俨然是新发现的“天空之镜”，而当游客真到达以后，才发现所谓的“天空之境”，不过是在草坪上搭建一个平台，然后再放置一块大镜子，和广告宣传完全不符。

根据广告法和反不正当竞争法相关规定， 湖南“天空之镜”借用多张他人“天空之镜”图片和广告用语，故意复制粘贴，开展虚假宣传，诱骗游客上当，此举违反了诚实信用原则和公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为，受到处罚理所应当。

大致搜索一下，各地这样用大镜子假冒的“天空之镜”并不乏见。业内人士称，天空之境项目成本很低，本小利大，暴利驱使下，造假者层出不穷。

虚假“天空之镜”如一面“照妖镜”，照出了部分景区、从业者急功近利、漠视法规的心态，严重扰乱市场秩序，侵犯了消费者权益，同时也照出了监管不到位问题。

忽悠消费者、大肆造假就必须付出代价。希望对湖南虚假“天空之镜”的处罚能够警示其他景区及从业者吸取深刻教训，杜绝虚假广告，用自然的美景与良好的服务赢得游客的信任；各地相关部门应将监管端口前移，提高管理水平，及时发现、清除虚假广告，莫让骗人的假景成为整个景区乃至整个地区难以褪去的负面印记。