根据《嘉定赤城志》《浙江通志》《方舆胜览》《清代古今地舆全图》等相关史料记载，诗仙李白《梦游天姥吟留别》中的天姥山，就是如今的国家5A级旅游景区神仙居。弘扬天姥山文化，唱响天姥山文化旅游品牌，是促进仙居文化和旅游产业融合发展的重要契机，更是时代赋予仙居的历史使命。

如何做好品牌传播？中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武提出过如下建议：

第一是要打造好天姥文化IP。做品牌传播，最核心就是要有一个IP。从实际操作看，要传播就要有一个文本，要向别人讲述一个故事、介绍一个人，都要形成一个表述，这个就是IP，也就是内容。天姥山自带一个非常好的文本，就是李白的《梦游天姥吟留别》，这是一个很大的IP，所以仙居最关键的一点就是运用好天姥文化。

第二是要发扬好神仙居天姥山IP的价值内涵。人们在使用一个IP时肯定是跟自己想做的事情相关，任何事物都有方方面面的特征，把握好分寸和尺寸，就是传播的艺术。神仙居是神仙居住的地方，那么神仙居住之所有什么特征？按中国人的想象，首先是奇美，山势险峻、风光秀美，在这点上神仙居景区完全符合预期。

用李白的诗在仙居天姥山这个地方做IP，最大意义可能在于它是一个心灵自由之地。李白诗中最后一句话是最点题的“安能摧眉折腰事权贵，使我不得开心颜，”这是追求一种心灵的自由。这个IP还有一个非常大的特点是课本经典之作，比如绍兴有一个旅游的口号叫作“跟着课本游绍兴”，课本仍然是天姥山IP一个很重要的推广渠道。

在现代传播环境里做风景区知名度的传播，必须体现出现代性。当前互联网已经成为社会生产和生活新的空间，同样传播也离不开这个大的背景，所以神仙居景区的知名度传播首先要考虑在网络上的传播。如今没有网络上的传播，可以说就是没有传播，所以再有文化，再有好IP，都要在网络上传播，否则就不可能获得好的传播效果。

体现这种现代性除了利用现代传播渠道，还要把传统IP里面的现代性发掘出来，特别是在全域旅游的大背景下，要把整个仙居打造成能够放飞心灵、休养身心的地方，比如根据仙居自身独特的资源打造出更好的民宿，让游客住在神仙居里面放松自己、放空大脑、获得一种真正的休息。

这一现代性也体现在对现代传播形态的应用。目前短视频已经成为社会信息传播新的主阵地、主战场。成都、西安等一些城市利用短视频平台都获得了极大的成功，吸引了无数游客前往体验，所以一定要把握这个传播形式和渠道的特征。短视频是一个公众参与的平台，因此要想办法动员仙居本地人、来休闲旅游的人在短视频平台上传内容，表达自己、展示自己的生活，此外还要有意识地与平台合作去推广这些短视频内容。

第三是信息传播技术手段的现代化。仙居旅游品牌的传播就想办法做好“信息找人”，给仙居找到最需要仙居这个地方的人，那么就要和互联网平台紧密地结合，运用好他们的技术

第四是要运用现代传播理念将传播做到最大化。例如举办仙居短视频、摄影大赛等，运用现代社会网络传播的特点“集腋成裘”，让老百姓自己来记录自己、教育自己，这样就会有更多的优质内容。互联网传播目前最大的一个特色就是它的社交传播，通过互动和分享，信息传播会更快更广，通过这样的方式，风景区的价值内涵可以透过更深刻、更全面的视角得以发现。

未来，仙居将进一步重视研究、挖掘天姥山文化，使其成为仙居地域文化的重要组成部分。打造诗仙“太白梦游地”地标，进一步做好天姥IP，让“神仙居就是天姥山”的影响力越来越大。

本版文字和图片由浙江神仙居旅游集团提供