【策划人语】

城市品牌是传递给游客的核心利益，通过战略规划、调查研究、核心价值、目标市场、规划和开发等一系列工作，实现从知名度到产业链的全面提升。打造一个成功的城市品牌，也是构建人与城市关系的过程。

“福”是对家庭美满生活的概括，“寿”是人们对美好生活的愿景。长久以来，围绕“福寿”形成的文化是中国传统文化的共鸣。大埔县“福泽大埔 寿度千秋”的城市品牌，在围绕福寿为核心的品牌突围中，一次由城市品牌对人与城市关系的重新构建也顺势而来。

“世界长寿乡”带来新机遇

2019年，大埔县成为国际自然医学会认定的全球第八个“世界长寿乡”。由此，德安杰参与策划的“福泽大埔 寿度千秋”的品牌也引起反响。有着“客家人的香格里拉”美称的大埔县，以长寿打通旅游、美食、康养等产业，在取得本地居民称赞的同时，更为身居海外的华侨找到了心灵的故乡。

伴随大埔县成为全球的焦点，长寿老人也成为康养旅游最直接的“代言人”。 “福泽大埔 寿度千秋”城市品牌，在长寿文化、侨乡文化、客家文化的融合下，快速找到了品牌的“第一”和“唯一”。

本地资源提炼品牌口号

“福泽大埔 寿度千秋”的品牌口号没有过多的诗意，也远离商业经济。朴实的口号真正让人们静心感受生命和生活。“福”是幸福、祝福、福气，在品牌口号中有着大埔人的生活态度。一座有福的城市，是人们安居乐业的基础。“寿”是寿星、寿礼、寿宴，尊老敬老的城市氛围下，长寿老人、祝寿礼仪和长寿美食都是城市品牌真实的解读。

成功的品牌口号让大埔的品牌导向更加清晰。一方面，健康和长寿是当代人们对生活品质的追求，康养旅游正在成为城市旅游的新担当。另一方面，福寿文化里寄托着海外华侨浓浓的乡情，是寻根觅祖之地，也让大埔成为面向海外的窗口。

德安杰团队认为，大埔县的品牌形象是中国文化和海外视角的融合。这里有着客家围屋里人们的生活和劳作，有着书中流传的中国诗词，有着陶器的素雅美感，也有着华侨口中的浓浓乡音。

特色体验解码城市旅游

城市品牌是对城市资源和人民生活的精准概括。如何利用旅游要素解读和表现城市品牌，更是品牌策划中的一门艺术。探求“长寿秘诀”，首要离不开美食。大埔小吃对全球的华人华侨都具有深远影响。

通过美食来了解大埔是直接的方式。德安杰参与策划执行的大埔县第二届美食旅游文化节暨“粤菜（客家菜）师傅工程”千人长寿宴因此应运而生。活动现场，中国食文化研究会的领导和专家，对大埔美食发展提出建议，同时还带来了落地成果。

大埔有着“世界长寿乡”的美誉，来大埔寻找“长寿密码”也是游客的重要选择。近年来，健康在国家层面上受到了广泛关注。

大埔县一方面紧抓长寿资源型康养旅游发展，依托长寿文化，形成以食疗、山林、气候养生等为核心，以养生产品为辅助的具有健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。另一方面，通过与业界专家深入交流，引进康养的落地资源。

城市品牌推动产业延伸

在“福泽大埔 寿度千秋”品牌的打造过程中，大埔县将自身原有的健康、农业、侨乡文化、客家文化、陶瓷等优势本地资源进行深挖，巧妙借助“世界长寿乡”的发展契机，创造品牌价值。随着品牌深入，在各相关领域中也日渐凸显。在城市品牌的推动下，大埔正在焕发出新的活力。

伴随人们康养意识的增强，康养旅游消费正在出现年轻化的态势。大埔以创建“世界长寿乡”为契机，吸引“90后”关注。围绕“养心、养胃、养身、养肺、养眼”为核心，带着“书香、花香、菜香、茶香、酒香、心香”入村。大埔的康养旅游产品注重年轻化和体验化，从乡村自然中延伸出的康养理念，实现天人合一的康养境界。而城市品牌也正是从思想意识上根植于游客内心的重要抓手。

品牌价值的时代已到来

大埔城市品牌的打响源于对自身的精准定位，纵观大埔发展，对本地特色客家文化、侨乡文化的坚守，对传统城市资源进行梳理和提升，针对“长寿”延伸发展，找到了大埔与世界的精神共鸣。结合市场需求及现代生活方式，运用创意化手段，打造精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。

“福泽大埔 寿度千秋”的城市品牌，从一个新的角度来构建人与城市的关系。充满幸福的城市，人们健康长寿的生活，幸福长寿与城市发展相辅相成。在快速发展中，大埔县被评为20条广东省工业旅游精品线路之一。通过提高现有产业的市场高度和发展潜力，促进品牌文化效应，提供区别于周边市场的产业基础，进而实现产业靠拢转型。德安杰认为，品牌价值决胜的时代，大埔的传奇才刚刚开始。 （贾云峰）

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