【策划人语】

城市品牌是“资源+情感”的巧妙组合，以高度而精准的概括展现一个城市的魅力。把握新时代文旅产业特征、审视自身旅游发展趋势和竞争环境、满足旅游消费心理和消费需求是一个成功旅游品牌必备的特征。早在唐朝，福建省顺昌县民间已有供奉“猴王神”的习俗……这些与神话形象不谋而合，这里也成为孙悟空故事的重要起源地之一。顺昌县巧借“大圣文化”，在自然资源、人文特色和产业发展中找到了平衡点，“大圣归来 天下顺昌”品牌由此诞生。

明确定位找到品牌之本源

城市品牌并非凭空而生，必须结合目标城市长久以来的文化和自然资源。顺昌县从名称的字面意义来说，对打造品牌具有先天优势。在品牌定位上，德安杰团队紧扣“顺昌”二字进行研究。“顺利”和“昌盛”既满足人们对美好生活的向往，又符合城市发展的愿景。以“天下顺昌”为品牌定位，是可以引发游客共鸣的要点。

关于城市形象的建立，西蒙·安浩曾提出著名的“MARS”模式。M→MORAL→道德（是否关注人、民生），A→APPREATIONOF BEAUTY→审美（是否迷人），R→RELATIONSHIP→关联（与人的关联），S→STRENGTH→强项（文化、产品等方面的强项）。因此，一座城市在塑造自身品牌定位时，要紧紧围绕道德、审美、关联、强项四个重点，发挥出自己独特的优势和特色。

以“顺昌”为目的，反向思考其主导要素，经过调研，德安杰认为“圣人”是一切成功的必备要素。顺昌县地处福建山区，在长久的劳动之中，人们形成了对猴子的民间崇拜。全县有80多处与齐天大圣相关的历史遗迹，相关故事在民间广为流传。以孙悟空为代表的齐天大圣与顺昌县品牌不谋而合。

形象和口号打通品牌传播

如何构建出鲜明而容易记忆的品牌形象，是城市品牌打造过程中的难点之一。以吉祥物、VI等视觉符号强化品牌形象，是品牌快速传播的重要工作。德安杰团队以孙悟空形象为基础，根据顺昌特色进行延展设计。

一个成功的品牌口号是深入研究后的精准概括。以“大圣归来 天下顺昌”为口号，充分满足了这一点要求。具象意义上讲，“大圣”指齐天大圣孙悟空；广义上讲，“大圣”是“圣人”和“圣人影响力”的总和。作为成功的文化IP之一，围绕孙悟空的影视、文创、产品、游戏人物等经久不衰，在各国都受到人们喜爱。

用“大圣”内涵激发品牌活力

汉语中，“圣人”指知行完备、至善之人。在中国传统文化中，不同领域都有相关的“圣人”。“大圣归来”道出了城市求贤的决心，也讲出了对圣贤文化的推崇。在围绕“大圣文化”对品牌进行了深入提炼之后，德安杰认为，大圣的特点之一是过人的能力和非凡的德行。不论是孙悟空的无所不能，还是“圣人”的礼贤之道，能力与道德都是当今城市发展的需要。“圣人”们乐观、敬业、坚定、勇敢的品格直到今天也备受尊崇。

此外，大圣的另一高贵之处就在于他们的自律。社会快速发展形成机遇与诱惑并存的时代特征，在这种形势下，城市发展更需要坚定的信念，在城市发展中，需要有识之士敢于放弃外面的诱惑，回归家乡创业和就业。“大圣归来”正是最为形象而生动的呼唤，也是最为质朴的情感表达。

寻迹“大圣”布局战略新高点

齐天大圣是每个人儿时的梦想，成为《西游记》里的孙悟空是很多人的第一个愿望。对于成年人而言，向“圣人”学习可以提高才能，以“圣人”为目标可以树立理想。对于城市而言，“敬圣人”“求圣人”“学圣人”“做圣人”是城市活力的体验，更是品牌长久发展的动力。现实中，“圣人”并非完美无缺的人，也并非生来就是“圣人”，但是心怀天下，能为国家发展带来顺利和昌盛的人都是“圣人”。就像“齐天大圣”孙悟空，他有喜怒哀乐，也有对真善美的追求，在实干中提升，最终修成正果。在城市品牌中以“大圣归来”表达求贤的渴望，也突出了顺昌县对人才的开放性。

“大圣故里”品牌的“神话”突围

在品牌落地工作中，顺昌县多点突破。在国家森林康养基地（第一批）公示名单中，顺昌县榜上有名。2019年，顺昌县荣获“文旅融合特色创新示范市（县、区）”称号。顺昌县的特色美食——顺昌灌蛋登上《风味人间》第2季，引起网络反响；在夜经济中，顺昌开展了“练摊”集市1.0版发布等一系列工作。这种从大局与细节多点突破的发展思路，正是“大圣文化”的精髓所在。

有人说，了解中国人必须了解孙悟空。他是中国神话里的猴王，足智多谋，力大无比，是一个富有浪漫主义英雄气质的人物形象。当今文旅融合的环境之下，城市正在从钢筋水泥的框架走向“诗与远方”的探索，富有情感和浪漫主义的城市品牌发展正当时。孙悟空无疑是众多“大圣”之中最具代表性的一个。顺昌有着众多“大圣文化”古迹，然而这里并不依赖古迹，而是紧抓“大圣文化”的内在价值，用品牌战略谋划未来。“大圣归来 天下顺昌”的城市品牌也将在“神话”的突围中创造新的奇迹。

（贾云峰）

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