□ 本报记者 肖相波

近期，随着跨省跟团游的放开，国内旅游市场复苏势头强劲，无论是跟团游还是自由行，游客的出游热情都开始升温。与此同时，国内多地景区景点纷纷开始出台“门票降价”甚至“免门票”等优惠举措，吸引游客。据不完全统计，截至目前，山东、山西、贵州、陕西、湖北等省市已有超过500家景区实施了免门票或大幅降价等措施。

作为知名旅游城市，青岛市宣布自8月1日起，对包含崂山风景区在内的12家国有A级景区实行免门票开放，持续至今年年底。该政策一推出便吸引了市民、游客的广泛关注。

记者从青岛市文化和旅游局了解到，8月1日免票开放首日，各景区游客接待量均明显增加，12家景区共接待游客31615人次，其中青岛德国总督楼旧址博物馆接待人次环比增长28.7%，崂山风景区环比增长30%，青岛一战遗址公园环比增长518%。

青岛市发展和改革委员会副主任孙杰表示，此次推出的免门票政策主要目的是帮景区引流量、聚人气，从而激活其他旅游要素，拉动景区整体消费链条。

青岛一战遗址公园运营部长张晓悦介绍，景区免收门票后，影响立竿见影，游客量大幅度增加，有效带动了园区的二次消费项目，这对景区来说是十分积极的一面。他也提到，游客增加之后景区本身的运营成本也会相应提高，如果二次消费方面的收益无法覆盖免门票后“损失”的收益，这对景区来说将是压力巨大的。

“所以，我们认为培育优质的二次消费产品和项目，是景区在‘困难时期’工作的重中之重。”张晓悦表示，下一步，青岛一战遗址公园将通过4D影院加映及讲解服务、加强研学课程开发等来平衡收入。

崂山旅游集团相关负责人表示，崂山风景区免门票开放之后，客流量大大提升，景区内的海上游船、索道等收费项目，以及民宿、餐饮等配套的收入明显增长。集团公司将以此为契机，进一步创新业态，丰富景区二次消费项目，如打造集购物、休闲、品茶等于一体的“崂山驿站”，加快建设酒店等配套设施，实现多方面创收。

有专家表示，疫情之下，游客出行意愿低迷，景区通过门票减免举措能够加速恢复元气，而这也是景区主动告别“门票经济”、实现转型升级的重要契机，景区应该把握好这次机会。