□ 史孟超 杨竣杰

2019年底，文化和旅游部青年干部岳青来到内蒙古阿尔山市挂职副市长，根据文化和旅游部对定点扶贫县市的总体安排，从行业角度持续助力当地文化产业和旅游业发展。

阿尔山有着丰富的生态资源和优美的自然环境，旅游是阿尔山实现脱贫的关键发力点。定点扶贫工作开展以来，文化和旅游部在规划编制、资金项目投入、推广营销、智力支持等方面，给予阿尔山大量的扶持和帮助，为当地旅游发展注入了强大动力。

对于阿尔山，岳青并不陌生。2018年以来，她曾先后两次到此考察调研，对当地情况有了大致的了解。“此前的扶贫干部已经为阿尔山的行业发展工作打下了很好的基础。”岳青表示，自己就是要在这一基础上，做好接力，进一步发挥行业优势，推进文旅融合，助推阿尔山文化旅游提质升级，带动更多贫困群众脱贫致富。

经过前期调研，岳青提出了“补短板、夯基础、促提升”的工作思路。她说，目前阿尔山市旅游业主要依托丰富的自然资源，文化资源挖掘相对不足，产品开发、品牌建设等仍显滞后，对未来文旅发展形成了一定制约。

在文化和旅游部的支持下，岳青把开展阿尔山非遗资源调查作为重要抓手。“阿尔山地处大兴安岭林区和四大草原交汇处，蒙古族祭水敬水文化和林俗文化都特别突出。通过系统性的文献梳理和实地踏查，摸清当地传统文化资源情况，发掘一批有价值的非遗项目，促进文化资源的有效保护和合理利用，对于丰富阿尔山的文旅产品，进一步明确文旅定位，提升地区文旅品牌，都会有很积极的作用。”

与此同时，岳青进一步引导阿尔山开展非遗助力精准扶贫的案例探索。

内蒙古自治区级非物质文化遗产项目白狼林俗树皮画是阿尔山林区独具特色的传统工艺，以白桦树上剥落的树皮为原料，通过构图、剪裁、精雕细刻创作而成。2018年以来，文化和旅游部引入北京服装学院等专业院校为其开展定向培训，帮助提升产品设计和技艺水平。在各方帮扶带动下，白狼树皮画重焕生机。

今年疫情发生后，旅游业按下“暂停键”，也影响了树皮画等特色林俗文化产品的销售。在岳青推荐下，白狼林俗树皮画列入了“非遗扶贫·最美年礼”“ 抗击疫情·非遗人在行动”等推广活动，树皮画手艺人创作了“致敬最美逆行者”等大量抗疫题材的作品，通过非遗为抗击疫情助力。

为推动复工复产，岳青积极对接相关企业、院校，通过举办网络培训班，开展树皮画新产品设计、网络店铺优化和新媒体营销。她还积极发挥专业优势，带着非遗传承人赴科右中旗考察学习，激发传承人创作创新的思路。

今年“文化和自然遗产日”期间，白狼林俗树皮画入选 “非遗购物节——云探店”活动，专题宣传片在腾讯视频、微博、微视、快手、抖音等平台上线，播放量超10万次，让更多的人认识到了阿尔山传统文化的独特魅力。今年6月，阿尔山市林俗文化产业发展有限公司被认定为自治区级非遗扶贫就业工坊，成了文旅扶贫的典型案例。岳青表示，“通过示范项目引领，我们将为其他项目提供可参考的路径和经验。”

疫情防控期间，新媒体、网络直播等成了文旅推介的新渠道和新途径。为帮助阿尔山有效适应新的宣传工作模式，岳青积极联系各类媒体平台，通过多种渠道开展文旅资源的营销推介。6月开展的“农产国潮——百县直播助农”阿尔山大型电商线上直播活动，吸引了18.1万人次在线观看。“七八月份是阿尔山的旅游旺季，我们将依托市里文化和旅游活动安排，继续引入新媒体平台，把阿尔山的好资源、好活动宣传出去。”

同时，岳青积极指导阿尔山开展民宿改造示范项目、“十四五”时期文化和旅游基础设施项目储备和申报、文化旅游干部和从业人员培训、消费扶贫等各项工作。今年1月至今，阿尔山共启动实施各类示范项目5个，投入和引入帮扶资金460余万元，培训基层干部和技术人员500余人次，购买和帮助销售扶贫产品40余万元。

“今年突如其来的疫情对阿尔山文旅方面的冲击还是挺大的。”岳青说。“下一步，我们将充分发挥行业主管部门资源优势，做好资源调查等基础工作，加强示范项目引领，加大智力帮扶力度，拓宽文旅宣传渠道，促进阿尔山成为文旅融合发展的示范地区。”