【策划人语】

城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市独特的要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。近年来，随着中国经济和城市化的发展，更多的县级市在区域发展中脱颖而出，一个个响亮的城市品牌也应运而生，伴随“汝瓷知己 汝州等你”品牌影响力的增强，汝州市也成为其中的佼佼者。

旅游品牌走向下沉市场

纵观中国旅游品牌发展历史，每一次跨越都与社会发展密不可分。从2008年“好客山东”到2018年“衢州有礼”，随着人们对城市品牌的认知改变，城市品牌向县域下沉已经成为必然趋势。

在人们固有的观念中，地级市强于县级市是理所当然。但在现实中，随着市场经济向下沉市场的延伸，县级城市中一个个鲜活的案例不断刷新着人们的认知。

汝瓷是汝州的名片，更是中国的符号。早在1000多年前，中国瓷器就跋山涉水、漂洋过海，成为向世界传播中华文明成果的无声使者。汝瓷作为国礼出现在国际重要场合。在古代美学中，汝瓷追求单纯、简约、素雅之美。汝瓷内敛而不张扬，恰到好处地代表了中国人的处世哲学，细腻而不外露，刚劲而不张扬，以“君子之交淡如水”的处世哲学，传达国际交往之中的相互尊重。

“汝瓷知己 汝州等你”品牌口号，相较人们熟识的省级、市级品牌更加具体。从品牌定位角度来看，该品牌直击汝州最具特色的汝瓷，用拟人化的手法赋予了品牌情感，“汝州等你”更是以结果导向的方式明确了品牌的落地之处。精准的市场导向，明确的形象定位，让城市品牌更加容易被人理解，这也注定汝州城市品牌的发展速度将快于其他省市级城市品牌。

精准概括找到价值核心

如果把每一个城市都比作一个人，那么用最简短的话语对它进行概括绝非易事。“汝瓷知己 汝州等你”通过对汝州市资源的深入挖掘，巧妙地捕捉到了最为核心的汝瓷。汝瓷，是古代与现代的平衡点，是艺术与生活的临界点，是文化和产业的共通点，还是中国与世界的对话点。

在城市品牌要点提炼的过程中，紧扣“知己”为核心。对于“汝瓷知己 汝州等你”的品牌口号，德安杰团队给出了这样的解读：知己就是懂自己的挚友或密友，它是一生难求的朋友。“汝瓷知己”以汝瓷为知己，带来安静平和的感受，欣赏汝瓷的过程也是内心与汝瓷艺术对话的过程，也是寻找知己的过程；汝瓷的天青色是属于汝州的颜色，天青色的烟雨才能烧制出上好的汝瓷，汝州也一直在等旅游者到来。

贯穿古今找到文化共鸣

“知己”是中国文化中贯穿古今的美好追求。在城市品牌中，以汝瓷为知己，可与汝州历史对话。汝河畔古窑已不见，但是汝瓷依然传承，不同的时代，对匠心和艺术的追求相同。于城市而言，汝瓷是汝州最具代表的产业，是汝州人文的传承，以汝瓷为知己，也是市民与城市的情感所系。

每一个成功的品牌离不开文化的共鸣。“知己”是最能够引发人们共鸣的文化符号之一。社会是人与环境关系的总和，是人类文明存在的重要根基。古人有“士为知己者死”的豪言，可见对知己的尊重与追求深受中国传统文化推崇。时至今日，寻找知己仍然是人们在社会中的心理诉求。对于游客而言，其实每一次旅行，都是在寻觅知己的路上。

品牌为城市塑造形象，但是支撑形象的一定还是城市的自身条件。“汝瓷知己 汝州等你”并不是一时兴起，而是针对汝州城市资源进行深入研究得出的可行结论。在汝州市委、市政府的指导和全力推动之下，汝州正在以新时代特色对城市品牌进行着新的实践。近年来，国家曾多次强调要弘扬工匠精神，严谨认真、精益求精、追求完美、勇于创新等工匠精神的理念，适用于各行各业，对于推动经济高质量发展具有重要意义。

创新突破塑造城市形象

在汝州市城市品牌的打造过程中，德安杰团队为汝州市设计了城市卡通形象。“汝小州”和“州小汝”一男一女两个卡通形象的运用，是县域城市品牌中的重要创新。汝瓷、曲剧、汝绣等汝州特色符号被运用其中，给人留下深刻印象。

品牌力量创造文旅传奇

“汝瓷知己 汝州等你”不仅是汝州市的城市品牌口号，也是中华儿女的心声和世界人民的心愿。大至国家或城市，小到家庭或个人，“知己”是彼此的真诚与对等，也是共同发展的默契与目标；“等你”则是彼此的约定和实际行动。一个真诚的汝州等你到来，一个秀美的汝州等你发现，一个开放的汝州等你合作，一个奋进的汝州等你创业。选一段景，造一席梦，览一片情，汝瓷，用坚硬的质地书写着中国的历史；汝州，用品牌的力量创造文旅的传奇。随着时间沉淀，汝州城市品牌的价值也将日渐凸显。 （贾云峰 慈春雷）

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