今年“文化和自然遗产日”活动主题是“文物赋彩，全面小康”，非遗活动主题是“非遗传承，健康生活”。6月13日，山东“文化和自然遗产日”主会场活动将在烟台市举行，活动由山东省文化和旅游厅（山东省文物局）、烟台市人民政府主办，烟台市文化和旅游局（烟台市文物局）承办。此次活动，山东省将首次实现文物和非物质文化活动联袂举行，向广大观众全面展示完整的文化遗产，彰显优秀传统文化的魅力，开启“传承文化瑰宝 倡导健康生活”的山东实践。

内容丰富 形式多样

主场城市启动仪式。启动仪式设在全国重点文物保护单位——烟台山近代建筑群山下广场，活动将通过大众网、海报视频联动直播。仪式上将公布“薪火永相传·让文物讲好中国故事”征文活动获奖名单，年度非遗保护十大亮点工作和十大模范传承人，第三批全省“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”典型乡镇名单。

举办非遗展演展示活动。莱州传统武术、海阳大秧歌等传统民间活动将进行现场展演，传统医药、传统餐饮、传统美术、传统技艺方面的代表性传承人将技艺和产品现场展示，让广大民众充分感受中华优秀传统文化的风采。

举行山东文创和非遗产品直播带货活动。从全省遴选部分优秀的文创和非遗产品，走进直播间，为文创和非遗代言，帮助文创和非遗企业推广销售。

举办“文化遗产公开课”。以线上直播的方式向广大民众普及文物建筑、考古基础知识，解密考古发现背后的故事。

举行文化遗产保护利用座谈会。活动当天将召开座谈会，交流研讨胶东地区文化遗产保护传承工作。

开展“胶东半岛文化遗产保护媒体采访活动”。邀请中央驻鲁及省级主要媒体开展为期3天的回访活动，全方位、多角度、立体式宣传胶东地区文化遗产保护传承成果。

多方融合 亮点频现

多方融合，多项“第一”。今年的“文化和自然遗产日”活动，是山东省文化和旅游厅在疫情防控常态化形势下举办的第一个主场城市宣传活动。此次活动中，既有传统的宣传展示，又有促销带货；既有物质层面的文化遗产展演展示，又有精神层面的思想交流与传播；既举办传统的主题活动，又首次举办非遗购物节；既有线下的体验感受，又有线上的带货销售，内容丰富、形式多样，很受欢迎。

注重文化传承，倡导健康生活。今年的“文化和自然遗产日”，文物方面的主题是“文物赋彩，全面小康”，非遗方面的主题是“非遗传承，健康生活”。结合当前的疫情防控形势，介绍展示传统中药在疫情防控中的重要作用和良好效果。在全省各地安排了多场传统体育类非遗如太极拳、八段锦、五禽戏的展演活动，让健康生活理念深入人心、融入生活，让传统文化、非遗技艺活起来、传下去。

线上线下联动，活动内容丰富。为减少疫情防控常态化形势下人员流动聚集，推动文化遗产传承传播的“智慧革命”，采用线上形式，直播启动仪式、非遗展演展示、文化遗产公开课等。活动现场，山东省文化和旅游厅副厅长王廷琦将走进直播间启动首届非遗购物节，通过淘宝、拼多多、抖音、快手、海报众播等同步直播平台，为山东的文创产品和非遗产品直播带货。将用网络平台展示文物保护及非遗传承成果、普及知识、推介产品，让传统文化走进现代生活，让更多的年轻人接受并喜欢传统文化。除主场城市活动外，全省各市“文化和自然遗产日”期间还将举办550余场丰富多彩、群众喜闻乐见的文化遗产保护利用宣传展示活动。

聚焦脱贫攻坚，助力文旅消费。今年是脱贫攻坚决战决胜之年，受疫情影响，一些文创、非遗企业面临经营困难。为了帮助这些企业走出困境，山东省非遗保护中心专程走访烟台、淄博、滨州、菏泽、枣庄、济宁等市，实地考察了100多个非遗项目及近百家扶贫工坊，帮助这些企业搭建网络平台，拓展销售渠道，助推企业复工复产，助力脱贫攻坚。今年的“文化和自然遗产日”，将举办首届山东“非遗购物节”，活动期间，将通过文化和旅游惠民消费季云平台发放30万元山东省非遗购物节活动定向券，消费者实名注册领取惠民消费券，即可在指定的线上非遗产品店铺及非遗类电商平台享受优惠购物。这既有利于帮助非遗传承人拓宽销售渠道、扩大产品销售，也有利于广大消费者获取更多实惠，购买更多文化产品，进一步激发文化和旅游消费潜力。

主题突出 共享非遗

2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动按照“非遗传承 健康生活”的主题，重点围绕传统体育、传统医药和餐饮类等非遗代表性项目，开展非遗宣传传播等活动，挖掘非遗在促进人民大众身心健康方面的典型案例和生动事迹，宣传非遗在防控新冠肺炎疫情中的积极作用，宣传健康生活理念，弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信。同时，将非遗宣传展示活动与脱贫攻坚、乡村振兴、新旧动能转换重大工程及山东文化和旅游惠民消费季有机结合，推动非遗融入现代生活、服务社会，让广大人民共享非遗保护成果。

山东省文化和旅游厅在筹备举办山东省2020年“文化和自然遗产日”主场城市活动的同时，也开展了一系列线上线下的非遗宣传展示活动。一是开展“大家创·众志成城 抗击疫情——山东非遗人在行动”优秀非遗作品征集评选活动，共评出各类奖项141项，在山东省非遗保护中心网站进行宣传展示；二是举办“大家拍·非遗抖靓健康生活”山东非遗短视频大赛，记录传承人的精湛技艺，展现非遗在促进群众身心健康方面的典型案例和生动事迹，获奖视频在山东省非遗保护中心网站和“聚匠网”官方公众号进行展播；三是围绕“非遗传承 健康生活”主题，进行东阿阿胶制作技艺、青州花毽、蹴鞠、宏济堂中医药文化等非遗项目网上影像展，并精选十余项传统医药和餐饮类非遗项目在省文化馆进行现场展示；四是开展“芳华易逝·技遗永存”山东省国家级非物质文化遗产代表性传承人记录工程影像展播活动，对范正安、杨洛书、李岱江、左玉华等国家级非物质文化遗产代表性传承人记录工程中的十部优秀综述片，通过影像展映的方式进行展播；五是举办“大家创·小锔大艺——锔艺全省八地巡回展”，展出王庆忠等4位传承人的60余件代表性作品。

山东省各地市及省直文化和旅游系统各单位也结合自身非遗资源特点，筹划开展409项形式多样的非遗宣传展示活动。 （李晶媛 整理）