“五一”前夕，常熟开启了“虞歌畅晚”夜间经济品牌，夜色下的方塔商圈灯火灿烂，人流有序。新古里铁琴铜剑楼知旅文化街区同步举办分会场活动。山水之城，夜色朦胧，环城河边，摩肩接踵，人们用目光记录江南名城的别样风情，用脚步丈量古城街巷的文化底蕴，用时间感受百年老字号的常熟味道。苏州市、常熟市领导出席活动，为夜间经济品牌推介代言。当晚，2020常熟非遗生活节-S·FIRE国潮夜市启动，在新古里知旅文化街区文昌阁旁，太极拳表演形意兼备；仁风桥头，古筝声悠扬动听；广场中心，非遗市集摊位上热闹无比。常熟市市长焦亚飞表示，常熟将依托深厚的历史文化底蕴和独特的生态生活环境，致力于打造“虞歌畅晚”夜间经济品牌，满足市民和游客对美好生活的向往。
今天，古今交融、昼夜常兴的历史文化名城将由此点亮繁华夜色，释放发展潜力。
国潮来袭 传统与时尚在夜市夜游中混搭
“虞歌畅晚”夜间经济品牌启幕发布仪式在华灯齐放的常熟方塔东门广场举行，随着领导嘉宾共同推杆，“虞歌畅晚”拉开帷幕。为了全面贯彻落实中央、省、市关于统筹做好疫情防控和经济社会发展工作的部署要求，常熟围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，不断突出文化旅游在夜间经济中的带动作用，创新发展夜间经济商业模式，丰富夜间经济产品形态，完善夜间经济公共服务，探索夜间经济赋能城市发展的有效路径，全力提升夜间经济对常熟经济社会高质量发展的贡献度。
为了实现工作目标，常熟文体旅业界进行了科学布局和精心策划，重点打造方塔夜巷体验项目。开幕式上启动的2020常熟非遗生活节-S·FAIR国潮夜市，由万物来潮、绝对分享、头号玩家、国潮快闪等四大活动组成，并在方塔商圈和新古里铁琴铜剑楼知旅文化街区两地同步举行。这些系列活动中，包括了“文博之美”，由11个国家人文经典、文博文创汇聚常熟：中国文物交流中心·三国文创、国家人文历史·故宫文具、中国国家地理·地道风物文创。同时举办了“文学锦市”，由中国11家文化出版机构文创首度集结展售。在中国文物交流中心的指导下，此次“国潮夜市”开启云赶集线上集成铺，启动MCN机构独家短视频博主授权现场直播，头号玩家共创MCN国潮线下场景的未来。
常熟非遗手工艺和相关遗产文创，创意亮相市集。常熟非遗的花边、土布、竹编、藤器、棕编等，还有把非遗融进舌尖的好味道，承担着文化的传承和保护，融合了市井烟火的人间万象，体现出“给我一夜，还你千年”的历史厚重感。
从创意开发的文创产品到传统手工艺的精彩呈现，“万物来潮·国潮夜市”以主题文化业态和文化消费新模式打造夜间经济内容样板，点亮城市新生活。“虞歌畅晚”夜间经济品牌的启动仪式中，引入“国潮”文创，体现了常熟在传承传统文化的同时，注重以新概念、新产品演绎时尚理念，引领文化生活，也必将为经济社会发展注入新动能。
消费升级 梦幻与现实在夜购夜食中邂逅
打造夜间经济品牌，必须立足于区域特色，突出内需带动，不断提升夜间经济对常熟经济社会高质量发展的贡献度。为此，常熟文体旅业界进行了认真的调查研究和深入的务虚讨论，拓展思路，改革方案，充分看到了近期调动广大市民和游客的消费积极性，是发展文化旅游的题中应有之意，必须通过短期让利，实现长期共赢。趁着夜色促消费，选准文娱聚人气，是常熟夜间经济向纵深推进的起跑线和突破口。常熟通过线上线下、城乡联动，围绕夜间文化、旅游、餐饮、购物、健美等系列消费，发放超过2000万元的电子消费券，增加消费流量，引爆游客动能。
常熟推动夜间经济的举措包括：
——在夜间文化消费方面。一是支持文化场馆和文创企业开发经营文创产品，积极打造方塔商圈，开设创意设计和非遗特色夜市。二是推出富有地方特色的演艺产品，利用现代科技手段，挖掘历史文化题材，在方塔园和图书馆打造小剧场，以体验型、沉浸式的新型文化载体聚集人气。三是鼓励品牌书店、文体场馆延长营业时间，注重延伸服务内容。
——在夜间旅游消费方面。振兴古城区文化旅游地标，丰富夜间旅游产品。一是探索策划琴川水上夜游线路，沿途增加灯光、特色商店、临水的沉浸式文艺演出等文化要素。二是探索创作文旅实景演出，挖掘沙家浜、虞山尚湖、红豆山庄等重点景区IP，引入社会资本和专业运营机构，以观赏体验提高游客过夜率。三是打造独具特色的灯光秀，在古城文化地标方塔及其周边街区，以灯光造景、美化亮化夜间环境，以错落有致、美轮美奂的光影效果点亮虞城夜空。
——在夜间餐饮消费方面。以“虞山文化”为核心，精耕“常熟蒸菜”，推出常熟夜间美食风味。一是弘扬百年老店中华老字号王四酒家、中华餐饮名店香格里等餐饮品牌特色，展示一批餐饮大师风采和“常熟蒸菜家宴”品牌。二是挖掘常熟民间风味小吃，支持王四食品文化创意，鼓励马永斋、松盛糕团等特色小吃精品开发，利用方塔塔弄“名品特色小吃休闲一条街”，丰富夜间消费内容。三是精心策划“江南美食”节庆活动，组织“江南美食”名宴、名品比拼和展览、展销活动，提升常熟美食品位。
——在夜间购物消费方面。一是重点打造“方塔塔弄老字号集聚区”和“名品特色小吃休闲一条街”，引进采芝斋、黄天源等中华老字号，推出欧菲姿时尚网红打卡地和特色旅游购物夜间集市。二是支持服装城特色商圈、美城广场、绣品坊等改造时尚休闲购物不夜城，在印象城、八佰伴、万达广场等综合体、购物中心设置玻璃网红演播室直播夜间现场购物，利用快闪店举办时尚走秀、时尚展览、新品首发等活动，开启夜间零售热潮模式。三是引导琴湖小镇打造夜间休闲消费胜地，远期鼓励著名品牌首店入驻，引进时尚酒吧、量贩KTV、咖吧、特色美食、常熟蒸菜大师工作室等，延长营业时间，组织假期狂欢节、深夜购物不打烊等夜间促销活动，营造浓厚的夜间购物氛围。
——在夜间健美消费方面。发展夜间体育健身产业，丰富夜间体育消费供给。一是发展体育健身新业态，发展24小时健身房、夜间美容，新建、改建一批城市灯光球场。二是举办夜间大众体育赛事活动，引进高水平篮球赛事等。利用琴川水上夜游线路，打造水上体育项目体验线路，支持举办夜跑、夜钓、篮球、足球等夜间体育赛事活动。
——在夜间住宿消费方面。推动旅游住宿向多元化、个性化发展。一是利用古宅改造精品主题文化酒店。二是集中发展多元化住宿设施。打造潮流主题IP，建设青年旅社、营地酒店、精品民宿等特色旅游酒店，谋求差异化发展之路。
念想之间 速度与激情在夜景夜秀中共鸣
常熟的景，清秀灵动；常熟的城，古韵今风；常熟的夜，惊艳世人。常熟的虞山文化源远流长，常熟的知旅文化街区新奇时尚。要让“虞歌畅晚”夜间经济品牌吸引游人，必须以创新的产品、优质的服务、鲜明的个性吸引八方游客和广大市民，使常熟真正成为“常来常往、常来常想、常来常新”的全域旅游目的地。为此，常熟文体旅主管部门将积极扶持夜间经济发展，主要集中体现在：
一是加强组织领导。建立加快夜间经济发展工作领导小组，构建市镇联动、部门参与的工作网络，完善联席会议、信息报送、统计分析等工作制度。
二是加强规划引领。做好业态发展引导，完善区域空间布局，在重点文旅资源富集区、大型城市综合体、历史文化街区等地，规划打造高品质夜间消费集聚区。加快振兴方塔商圈，推动塔弄商业街区、虞景文华广场、新古里铁琴铜剑楼知旅文化街区、滨江江南印象街区、南门坛上街区、琴湖小镇等集聚区业态引领。
三是强化政策保障。加大对夜间经济重点领域、重大项目的支持力度，重点保障基础设施改造及业态提升项目。牵头做好特色街区的培育和打造，制订夜间消费惠民措施，加强停车位管理，优化夜间停车收费标准，有条件的政府机关、企事业单位要将停车位夜间向社会开放，增加道路限时停放车位。延长夜间经济地标、重点商圈等区域周边公交路线夜间运营时间，鼓励出租车企业和网约车平台加强夜间重点区域车辆调配。
四是创新管理保障。试点在夜间特定时段对酒吧、民宿等商业主体和夜间文体娱乐业态实施夜间消费监管，开展“店外设摊”和“集中夜市”试点，建立消费投诉联动处理机制，探索实施“无理由退货”试点。提高国际信用卡支付、电子支付、移动支付等支付方式便利度。实施“自愿承诺+信用管理”模式，坚决打击不诚信经营、“欺客宰客”等行为。
五是加大宣传保障。统一部署，集中宣传，通过主流媒体和新媒体开展“虞歌畅晚”夜间经济品牌宣传，策划打造一批深受消费者追捧的网红打卡地标，持续营造夜间经济消费热点等。
同时，为了推动疫情之后旅游业振兴，常熟将大力支持旅游服务水平提升，支持休闲度假产品开发，支持旅游企业品牌创建，鼓励开展游客招徕和旅游地接，加大旅游商品研发力度，鼓励对旅游资源实施保护性开发。
“清风明月本无价，远山近水皆有情”。在“虞歌畅晚”启动仪式上，护城河内桨声灯影，夜光风筝悄然升空，太极拳和广场舞展演观者如云，热闹的场景展现出常熟的独特魅力。在各方齐心协力之下，花开疫散，雨后彩虹，常熟之夜将一天比一天更加美好，这样的夜，谁不想来；这样的夜，等着你来！
（阁云/文 常熟市文体广电和旅游局供图）
