编者按

2019年，福建提出打造“全福游、有全福”文化和旅游品牌的决策部署，并以此为抓手推动文旅深度融合发展，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，着力构建产品、营销、公共服务三大体系，推进文化和旅游领域供给侧结构性改革，不断促进文化和旅游高质量发展。本报今日起推出福建“全福游、有全福”品牌发展系列报道，敬请关注。

□ 吴健芳

在日前召开的福建省十三届人大三次会议上，福建省省长唐登杰作政府工作报告时提出，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，要坚定不移贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，扩大“全福游、有全福”品牌效应，加快建设机制活、产业优、百姓富、生态美的新福建。

2019年，福建深入贯彻习近平总书记关于文化产业、旅游产业发展重要论述精神，充分发挥清新福建和快速铁路环线优势，提出打造“全福游、有全福”品牌的战略思路，积极下好“产品”先行棋，培育新型业态和消费模式，促进文化旅游业高质量发展。福建全年游客总量、旅游总收入分别增长16.5%、22%，“全福游、有全福”品牌成为新时代新福建一张亮丽名片。

高位推动政策助力

“福字寄托了人们对美好生活的向往，是福建旅游业发展的独特主题和靓丽风景。”福建省文化和旅游厅厅长吴贤德说。

2018年底，南龙铁路正式开通运行，福建全省实现市市通高铁，率先在全国形成高铁闭环格局。高铁把福建各地旅游景点像串珍珠一样串联起来。借助这一契机，福建省委、省政府做出了打造“全福游、有全福”品牌的决策部署。

“‘全福游、有全福’品牌的提出，是对‘清新福建’品牌的深化，是对‘福文化’独特内涵的挖掘，对推动消费升级、优化产业结构、促进经济增长具有重要作用。”业内人士分析认为。

福建省委、省政府高度重视“全福游、有全福”品牌打造，力度前所未有：2019年省政府工作报告中明确提出，要发挥清新福建和快速铁路环线等优势，打造“全福游、有全福”品牌；2019年以来，福建省委书记于伟国先后做出三次批示，要求持续推动，提高市场化推广力度，运用多种方式增强实效，使“全福游、有全福”成为响亮品牌。省长唐登杰也多次批示，要求加强宣传推介，持续提升“全福游、有全福”品牌影响力。

与此同时，福建省政府办公厅制定下发的《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》明确提出，要着力构建“全福游、有全福”营销、公共服务、产业产品三大体系，加快促进文化和旅游深度融合，推进文化和旅游领域供给侧结构性改革，助力坚持高质量发展落实赶超，奋力推进新时代新福建建设。

福建省文化和旅游厅有关负责人表示，一系列政策的助力，为福建在文旅融合新形势下突破品牌营销瓶颈、讲好福建文化和旅游故事，推动旅游经济高质量发展提供了指导，明确了路径。

文旅项目“遍地开花”

“福建‘清新’的山水给人带来心灵的震撼。海丝、世遗、海景、文化等，都很迷人。”辽宁游客王先生游览了武夷山、福建土楼、鼓浪屿等景区后说。

吸引游客“全福游”，项目产品打造非常关键。2019年，福建在丰富文化旅游产品有效供给上下功夫，融合海量文旅资源，建设文化旅游项目，新业态项目产品“遍地开花”。

2019年11月，以“共促文旅投融资，共享发展新机遇”为主题的“全福游、有全福”文化旅游投融资暨重大项目推介专场活动在厦门举办。福建省文化和旅游厅组织各地推出文旅投融资优选招商项目191个，总投资额超1919亿元，项目类型涵盖区域旅游标志性产品项目、文旅融合重大项目、文旅特色小镇项目、旅游精品演艺、邮轮游艇、自驾车露营等新业态产品项目。活动期间，签约文化旅游投资项目103个，总签约507.22亿元，现场交易额50.62亿元。

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