德安杰是著名旅游策划人贾云峰创办的旅游品牌全案策划机构，曾参与过15省100市县品牌策划，我们将对近期案例系统展示，以飨读者。

【策划人语】

2019年9月4日，文化和旅游部公布了首批国家全域旅游示范区名单，济源名列其中。济源以国家全域旅游示范区创建为主线，以绣花功夫精雕细琢诗意城市，用旅游展现“济源气度”，呈现出了不一样的济源风采。

德安杰团队于2017年开始参与济源全域旅游创建工作，策划了《济源市全域旅游营销推广专项规划》，其中提出“两化”观念，即神化——强化愚公精神，深化——深化产品成果。以“愚公精神”为核心，实现济源全域旅游的一体化发展。以“中国市级全域旅游样板城市、全域一体化旅游目的地集群”为目标，打破传统旅游模式的限制，凸显济源全域旅游的竞争力。

愚公精神：济源全域旅游的文化内核

“愚公移山”的故事在中国家喻户晓，毛泽东曾经发表过题为《愚公移山》的著名演讲，号召以愚公移山精神，“下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利”。

针对“愚公故里”，德安杰提出了超级IP的三阶段开发。第一阶段：对愚公精神的大力开发，不断挖掘和探索愚公移山故事，提炼新时代的愚公精神内涵；第二阶段：跨越媒介，在一定程度上延长了IP的产业链；第三阶段：以IP授权为核心，以网络平台为基础，展开的电影、音乐、衍生品、周边等多领域、跨平台的商业拓展。

对接市场偏好 优化产品结构

济源主要以山水旅游资源为主，现状旅游产品主要集中在王屋山景区、小浪底景区、黄河三峡景区、五龙口景区、小沟背景区5个部分。通过对济源旅游产品进行RMP分析，提出立足于“美好生活”，依托济源资源基础和现实条件，突破传统单一的产品发展模式，通过产业重组、升级、培育等途径，打造以度假产业为核心，以康养产业为支撑，以文化产业为依托，注重康养、度假、文化三者间的融合，针对不同市场需求，构建以休闲产业、养生产业、运动产业、培训产业、宗教产业、艺术产业、休闲产业、饮食产业、住宿产业为延伸，相互融合形成济源特色衍生旅游产品的“3+9+X”济源旅游产品体系。

两大文化提升 助力全域塑魂

1.济水文化

济水和黄河、长江、淮河一起并称“四渎”，与“五岳”齐名，受到历代朝廷的隆重祭祀；曾与黄河一起孕育了华夏文明，济源因其流经而得名。

通过济水寻源、文化品读、线路重塑与联盟打造“四步走”，让济水文化回归大众视野，济水虽然已经消失，但其留下的影响却不会消散。在曾经济水流淌过的领域里寻找先贤留下的足迹，以诗歌文化为引导，探寻济水文化，感受济源风采。

2.女娲文化

女娲文化是中华民族的本源文化和根祖文化，是优秀传统文化的精髓。济源市邵原镇被授予“中国女娲神话之乡”，“邵原神话群”被列入国家非物质文化遗产名录，女娲文化是济源本地文化的重要组成部分。

依托济源市小沟背景区，以“女娲文化+”的模式，让女娲文化落地运营层面，全面打造女娲文化品牌，通过主题图书、主题演艺、民宿与旅游节实现济源传统文化的落地生根，提升济源旅游的文化内涵。

“10·11”工程 创造传奇济源

德安杰团队创造性地提出“10·11”工程，以此助力济源全域旅游的多点突破。从康养、文化、夜生活、度假、娱乐、美食、体育、旅居、智慧、电商这十大产业运营入手，实现全产业链构建与全要素发展，丰富济源旅游产品的丰度与精度；从“愚公”“传奇”两大主题入手，策划“你心目中的愚公形象设计推广大赛”“中国济源道教文化节”等11项活动，吸引大量游客参与互动，聚集人气。

全域旅游的突破离不开全域营销的创新，通过电视广播等传统媒体，实现重点客源市场的精准投放；通过微博、微信等新媒体营销，让济源旅游品牌融入生活流程；通过海外客源地推广与海外华人社群推广，实现济源旅游国际口碑孵化，全面塑造“愚公故里 传奇济源”的总体品牌形象。

我们相信，济源以全域旅游促进旅游产业转型升级其时已至、其势已成，以此为新起点、新动力，不断放大“文旅效应”，吹响集结号，开启新征程，奋力谱写济源文化旅游产业发展新华章。

（贾云峰 曹婷）

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