2020年的春节和元旦连接得如此紧凑，刚刚听着新年音乐会跨入新年的人们，又在为新春的文化活动盘算了。物质生活日益富足的人们越来越重视精神文化生活，于是“仪式感”成为一些文化演出的营销热词。
一家公众号的文章是这样开头的：“什么是仪式感？《小王子》里说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一刻与其他时刻不同。我们该用什么方式，来为辛勤奋斗的这一年画上一个句号？来现场听一场超高水准的新年音乐会吧！为什么要突出‘现场’两个字？要知道，再好的耳机、家庭音响，都不如亲自走进音乐厅去现场听一场音乐会。”
多彩的文化演出市场，为大众有仪式感地迎“新”提供了丰富的选择。
□ 本报记者 张玫
音乐会开启快乐新年
到现场听新年音乐会堪称最富仪式感的迎“新”活动。
2019年12月28日下午的北京音乐厅里，在观众经久不息的热烈掌声中，换上大红唐装的维也纳皇家交响乐团指挥格哈德·莱斯基再次返场。跟随着他的指挥棒，应和着《拉德茨基进行曲》的节奏，观众们热情、投入地鼓掌，台上台下汇成一片欢乐的海洋。走出音乐厅的人们哼着曲子，浑身洋溢着快乐和兴奋，他们以这样的方式迎接新年的到来。
这场维也纳皇家交响乐团2020新年音乐会中，乐团加入了中国名曲《我的祖国》和《梁祝》小提琴协奏曲选段，可谓中西合璧。中西合璧，也可以形容一月的北京音乐会市场——元旦前交响乐唱主角，春节前后盛行中国风，两者共同谱写出欢乐热烈的迎“新”旋律。
1月1日前，乌克兰利沃夫国立爱乐乐团、俄罗斯国立克麦罗沃爱乐乐团、维也纳皇家交响乐团、维也纳约翰·施特劳斯圆舞曲乐团等国外乐团竞相在北京音乐厅上演新年音乐会；之后，红旗飘飘——2020经典名曲大型交响新年音乐会、动画奇幻夜——2020年第三届儿童动画新春音乐会、欢乐颂——2020名家与经典新春音乐会、春节序曲——中外经典名曲新春交响音乐会、民歌大拜年——2020华人经典名家名曲新春音乐会、黄河·梁祝——永恒的经典新春交响音乐会等占据了北京音乐厅的舞台。
在国家大剧院，2019年12月31日23点上演的迎钟声新年音乐会、2020年1月1日上演的2020新年音乐会、1月2日的“俄罗斯的祝福”李飚与俄罗斯国立新西伯利亚爱乐乐团新年音乐会，以及贯穿整个一月的“2020新春祝福之其乐融融”系列、全球华人新春音乐盛典、“天涯共此时”燃情岁月新春大拜年音乐会等以“新年”“新春”冠名的音乐会，让音乐伴随人们步入21世纪的20年代。
演出季奏响文化狂欢
元旦春节历来都是繁荣的演出季，也是盛大的文化狂欢季。
在“中国艺术头条”公众号推出的北京艺术地图中，国家大剧院、北京人民艺术剧院、保利剧院、梅兰芳大剧院、天桥剧场、天桥艺术中心、国话先锋剧场、中国儿童艺术剧院、北京音乐厅、国图艺术中心、中山公园音乐堂等演出场所的各种演出令人目不暇接。
12月30日晚，北京市海淀区文化和旅游局主办的2020年海淀区新年音乐会在民族剧院奏响，拉开了第十届“海之声”新年演出季的序幕。海淀区文旅局副局长柳阑表示，作为国家公共文化服务体系示范区，海淀区积极探索既促进市民文化消费，又提升市民艺术素养的文化供给新模式，“海之声”新年演出季是公共文化建设助力中关村科学城创新发展的重要举措，已成为海淀区具有突出影响力的文化品牌之一。
据介绍，本届演出季从2019年12月至2020年2月，共有88项208场国内外精品文艺演出在海淀区的10家演出场所上演。元旦假期，有圣彼得堡国立交响乐团、匈牙利MAV交响乐团、北京交响乐团等国内外优秀院团带来的新年交响音乐会，以及中央芭蕾舞团带来的新年芭蕾音乐会陪伴观众；到了传统新春佳节，既有国家京剧院、北方昆曲剧院等国内高水准的戏曲院团奉上名家名段，又有新春相声专场陪伴人们欢欢喜喜过大年。
海淀“海之声”新年演出季是北京文化演出市场的一个缩影。毗邻天坛的天桥艺术中心，作为北京十大文化消费地标之一，致力于打造公众的艺术空间，除了火热上演的音乐剧、话剧、儿童剧，这里还有艺术展、文创商店以及各种主题活动。
2019年12月28日傍晚，记者在天桥艺术中心附近的一家餐馆边用餐边等待观看演出，餐厅人多，一位姑娘来和我拼桌。闲聊中得知她从深圳来北京出差，公事办完四处走走，刚从天坛出来，准备就近逛逛，再搭晚上的航班。记者向她推荐附近一个不错的小书店，还有一个小广场，里面有天桥八大怪的雕塑。
饭后同行，经过天桥艺术中心正门时，等待检票的观众已经排起了长队。她边拍照边赞叹：“建筑外观那么现代，透过明亮的玻璃窗看到的竟然是精美的仿古戏台，太美了！真希望下次能在这里看一次演出！”
文化惠民满足人民新期待
高品质的精神文化生活是人民群众对美好生活的新期待，文化惠民很好地回忆了这一期待。国家大剧院、北京音乐厅等演出场所的不少演出都享受北京市惠民低价票补贴，100元及以下演出票占30%以上。
“本届‘海之声’演出季，观众花100元就可以欣赏一场高水平的音乐会，60元可以陪孩子在儿童剧中度过愉快的周末时光，30元可以听一场名家名曲京剧专场。”柳阑介绍，海淀区文旅局在“文旅@海淀”数字平台首页开设了惠民票专区，为购票群众提供最高每张120元的惠民补贴，优惠金额在平台购票结算时直接立减，为广大群众提供实实在在的文化大礼包。
惠民补贴，是为了降低有潜在消费意愿观众的购票成本，培育居民的文化消费观念，激励文化消费行为，吸引更多百姓走进剧场现场感受艺术的魅力。
通过惠民低价票吸引群众走进剧场，只是第一步，还要以高质量的演出留住观众。柳阑介绍了海淀区文旅局的做法。一是坚持政府主导、市场主体原则，以市场化运作的方式汇集国内外高品质的演出项目，推动演出市场的持续繁荣。由国内演出行业知名专家组成评审组，从艺术质量、社会效益、市场价值等方面对所有项目进行全面考量，划分为A、B、C三个等级，对艺术水准高、社会效益好的A、B类项目进行项目补贴，同时将惠民补贴与项目评级挂钩。二是为艺术讲座提供全额经费支持，以提高公共文化供给品质、提升群众艺术修养。鼓励和倡导演出方通过开设艺术鉴赏类公益讲座、在演出中设置艺术普及教育环节等形式，引领和提升居民艺术欣赏水平快速提升。公益讲座对大众免费开放，本届演出季中在芭蕾、交响乐等演出中设置艺术导览、知识点宣讲环节，便于观众更加了解曲目、艺术背后蕴含的深厚文化内涵，提高对作品的欣赏水平。
