□ 张令伟 文/摄

山东济宁是孔子的故乡，儒家文化的发源地，中华文化的代表性城市之一，与儒家文化相关的历史文化遗存浩如烟海。

近年来，济宁市发挥文化旅游资源优势，实施文旅突破战略，创新研学旅游产品体系，扶持研学旅游体验基地，培育研学旅游文化使者，积极打造研学旅游品牌。“读万卷书，行万里路”，到“东方圣地”、孔孟故里游圣城、拜先师、习六艺、学礼仪，感悟博大精深的儒家文化，传承国学精粹已成为研学新时尚，开启了“学游兼得”的研学新模式。

联动发展 培育重点研学基地

济宁市文化旅游资源丰富，研学旅行资源课程完备。孔庙、孔府、孔林被列入世界文化遗产名录，是首批国家5A级旅游景区、首批全国研学旅游示范基地，祭孔大典被列入国家首批非物质文化遗产。同时，研学基地以丰富的课程和活动，吸引了众多游客。特别是今年暑期以来，济宁市迎来了研学旅游接待新高峰。截至11月25日，仅曲阜三孔景区接待研学团队1680个、266154人，同比去年上升86.15%。

为了满足日益旺盛的研学市场需求，济宁市创新实施了“研学旅游率先突破”战略，将研学旅游列为全市旅游工作重点，出台了《济宁市人民政府关于加快推进修学游发展打造全省修学游先行区的实施意见》，实施了研学旅游“十百千”工程，策划开发了10大有市场影响力的研学旅游产品，打造特色鲜明的研学旅游品牌，建设提升了100处功能完善的研学旅游基地，培养选拔1000名专兼职研学旅游文化使者。

据了解，济宁市目前共建成国家级研学基地1处（三孔），首批港澳青少年游学基地1处（两孟），市级研学基地52个。济宁市积极加强基地建设，充分利用现有的学校、培训场所，进行改建、提升，完善配套设施，充实师资力量，先后打造了任城区南池书院、曲阜儒源儒家文化体验基地、曲阜孔子文化学院等一批研学基地。

曲阜市自2013年“五一”推出了“背论语免费游三孔”活动，目前活动参与者累计达到5万余人次，成为宣传儒家文化、推动研学游发展的重要平台。2016年1月1日，曲阜、邹城先后推出全国教师免费游“三孔”、大中小学师生免费游“两孟”活动，让利近百万元，进一步推进了研学游景区由旅游观光功能向教化传承功能的转变。

2019年上半年，济宁市接待研学游团队游客66.53万人次，同比增长31.7%；实现研学游消费25.29亿元，同比增长19.7%，共开发各类研学体验课程600多种，研学游客过夜游平均停留天数达到2.3天。

因地制宜 开发特色研学产品

近年来，济宁市结合景区景点，穿点成线，创新推出了各类研学旅游主题线路。从最初的琴棋书画、中医、太极、农家体验修学游，到后来的中华成人礼、开笔礼、入泮礼、取圣土（水）仪式等活动及儒家文化体验、寻根问祖、游圣地习六艺、国学夏令营、儒学冬令营、圣地乡村修学游、孔子故里深度研学体验游等众多曲阜朝圣行系列产品，受到了学生家长们的广泛好评。特别是针对研学团队市场需求，量身定做，开发的成人礼、经典诵读、孔庙朝圣、孔庙祈福、开笔礼等一批有文化内涵、参与性、互动性、趣味性的研学产品，为游客提供了丰富多彩、独具特色的鲁国民风民俗和中国古典文化研学体验活动。

研学旅游基地的体验内容和日常课程各具特色，互动参与、实景体验丰富多彩。曲阜市以儒源儒家文化体验基地、孔子文化学院、国学院等为依托，以三孔景区、孔子六艺城等为核心旅游景区，以成人礼、开笔礼、晨钟暮鼓等演艺活动为辅助，积极打造儒家文化研学品牌，打破了“静态展示，游多学少”的局面，实现了由“游玩”到“游学”再到“游悟”的转变。今年夏天，尼山圣境开启夜游模式，把游客在曲阜的游览时间拉长，灯光水幕秀、《金声玉振》的演出，吸引了广大游客和研学团队前来游玩。

邹城市积极打造“教子有方·游学邹城”孟子研学游产品，重点推出了“教子有方”亲子游、儒学体验游（青少年版、成人版）、山青世界国际修学营等三个主打产品，设计策划了一系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的研学游体验项目，旅游产品形象迅速提升，逐步建立起了“访圣怀古、读经习儒”的研学游产业链条。

梁山县推出了“水浒文化研学游”“梁山功夫研学游”“酒文化研学游”等3大研学游产品，与周边区域联合推出了水浒之旅研学游、崇文尚武研学游等系列产品，每条产品线路都可以满足游客游中学、学中游的需求。

泗水县推出了儒学乡村研学游、泉源圣地研学游、安山度假村企业文化研学游、万紫千红生态养生研学游等产品。汶上县开发了运河文化探寻游、始祖文化寻根游等研学游产品。

微山、鱼台、太白湖新区等重点打造了湿地生态科普研学游品牌，金乡、任城等重点打造了乡村园艺科普研学游品牌。各县市区打造的研学游品牌，正逐步形成良好的经济效益和社会效益。

品牌聚合 创新开展营销活动

丰富的文物遗存成为人们追溯和感悟传统文化的载体，随着尼山圣境、文化国际慢城、孔子博物馆、鲁国故城遗址公园、世界孔子学院总部体验基地、蓼河二十里儒家文化景观带、泗水尼山书院等一批高水平的文化旅游项目相继建成，为游客深度体验济宁儒学、开展全方位研学提供了更加广阔的空间。

2019年7月9日，在曲阜鲁国故城国家考古遗址公园，2019中国曲阜孔子研学旅游节开幕式暨鲁国故城国家考古遗址公园模拟考古基地启用仪式拉开帷幕，立即吸引了全国研学业界的目光。曲阜市自2006年举办首届孔子修学旅游节后，截至目前，累计接待研学旅行团队21万个，参加研学游客超过500万人。

如今，研学旅游已成为济宁市新旧动能转换的重要路径之一。济宁文化和旅游局相关负责人表示，未来，济宁将着重加快文旅融合，推进“文化+旅游”“旅游+教育”融合发展，深入挖掘儒家文化时代价值，策划研学旅游节庆活动，丰富研学旅游项目，建设全国研学旅游示范区，弘扬国际研学旅游目的地品牌。