□ 周荣光

继今年4月西安长安通（原西安城市一卡通）与陕西历史博物馆首次联合推出西汉皇后玉玺卡之后，近日,该公司又推出新的文创产品——杜虎符交通卡和玉佩交通卡，均为可独立使用的全国交通互联互通卡，目前可在全国252个城市中使用。

长安通杜虎符卡的创意源于战国时期至秦朝的文物“杜虎符”，曾在央视《国家宝藏》节目中精彩亮相，如今正静静地沉睡在陕西历史博物馆里。“杜虎符”由左右两半合成，合符之内面有槽，虎符上有错金铭文。虎符是古代兵权的象征，一枚虎符一分为二，一半由君王保存，一半由领军将领保存，每片虎符上有金丝镶嵌成的40个篆体铭文，可谓密码学的“鼻祖”，是在先秦战场上指挥千军万马的“军令状”。

玉佩交通卡的造型则源于青龙、白虎、朱雀、玄武等古代四大神兽与长乐未央瓦当的结合，其中四大神兽是中国辟邪的吉祥物，深得国人喜爱；长乐未央指长久地快乐，没有尽头，在中国传统图案中常见于建筑瓦当之上，寓意美好吉祥。玉佩卡融玉佩造型和瓦当文化为一体，体现了古代文化的相辅相成，在弘扬中国传统瓦当文化的同时体现了玉石文化的精髓。长安通推出这样带有丰厚历史和文化底蕴的文创产品，可谓新意十足。

开发文创产品关键在创意，扩大其外延必须符合市场法则，契合大众心理。既要有文化，又要有创意，既传播文化又售卖智慧。只有充分了解并挖掘当地历史文化特色，结合实际解构历史文化，才能开发出兼具使用价值和艺术价值而又有卖点的文创产品，让更多人在日常生活中通过文创方式领略历史文化和艺术的独特魅力。将文物承载的历史文化光辉以文创方式“活”起来，用创新钥匙开启新世界的大门，才能赢得口碑、传播文化，推动旅游业发展。文创之路虽有许多条，而既能传播历史文化又符合大众心里接受需求的创意，则是其中最关键的因素。

开发文创产品，旨在让人们在使用过程中可以更好更多地了解文物、了解历史。因此，文创过程不能流于表面，而要进一步打开创意思路，深化创意内涵。譬如把文创和交通卡结合起来，让“虎符在手，通行九州”；让玉佩的“长乐未央”和“青龙白虎朱雀玄武”四神兽等文化符号印在交通卡，卡片且在全国各地通行，让人们在日常出行中遥相呼应历史的青山远黛，传递美好吉祥的寓意；扫码即可勾连起对文物和历史文化的喜爱，知晓传统文化的精髓，增加对传统文化的了解和追求，进一步增强文化意识，提升文化自信。这不啻为一个好创意的样板。

进入大旅游时代，体验游、深度游、特色游等不断升温，加上极富新意的文创产品开发，在促进旅游业发展的同时也传播了区域文化。

期待更多的文创产品通过创造性转化和创新性发展，大力拓展文物合理适度利用的有效途径，讲好中国故事，提升文化自信，增强中华文化影响力。