2022虎年春节，南京旅游集团再打 “创新牌”，为南京节日市场增添消费新亮点。从喜迎冬奥，到品味年俗，再到创新消费，在做好疫情防控的前提下，南京旅游集团旗下各板块联动发力，通过打造一批批精品项目，为新春消费市场带来“虎虎生机”。
喜迎冬奥，文体旅体验新升级
今年春节，冬奥与新春元素交织，节日消费多了新亮点，一批新产品应运而生。半城大山房车度假区依托运动营地资源优势，推出了“旱地冰壶”免费体验项目，让游客了解冰壶运动的玩法、规则，并配有专业指导老师指导。南京国际会议大酒店紫金楼二楼被打造成了运动体验区，内设mini冰壶、桌上足球、弓箭等设施，让客人在休闲之余体验运动的乐趣。紫金山庄推出了水上高尔夫、养生太极拳等体验项目。在聚宝山公园，体验运动的市民同样不少，绳索攀爬、低空蹦极、高空秋千、疯狂滑道……金陵矩阵的每个项目都乐趣无穷，园内的引力卡丁车备受青睐，日发车车次占日入园人数的15%左右，人气火爆。
品味民俗，老传统孕育新商机
以春节民俗为主题，以“逛吃”为主线，熙南里街区围绕笪桥灯市和六潮雅集打造了两个消费路线。笪桥灯市设在大板巷，灯彩艺人现场扎灯售灯，吸引客流如潮。灯市中间还穿插有国潮年货市集，剪纸、木雕、面塑、糖画样样精彩，虎头鞋成为市集“爆款”。六潮雅集设在老坊巷，各类美食小吃汇集于此，为市民打造舌尖上的年味。围绕传统民俗，街区还推出送福字、写春联、印年画等特色活动，“熙南有戏”系列演出同步上演。春节期间，熙南里街区累计迎客22万人次。
在半城房车基地，高淳农副产品展销、新春登塔祈福、烟花篝火晚会、锣鼓舞狮队表演等活动广受好评。国展中心潮SPACE活力街区开心茶馆农历正月初三至初五连续三天满座，14个相声、1个杂技爆笑闹新春，陈峰宁全新节目《虎年大吉》赢得满堂彩。红山动物园“金虎纳福”游园会、虎民俗文化展、动物年夜饭直播走红网络，让孩子们寓教于乐的同时，带来了客流。南京国际会议大酒店传统年夜饭吃出新商机，包间、大厅订位火爆，除夕当晚接待了700余人、100多户家庭。预制菜外卖也同样受热捧，国会中心、黄埔大酒店、水秀苑推出腊味、点心、蔬菜、海鲜等多款外带餐食礼盒，让“年味”有了能分享的载体。
需求导向，多元消费彰显新活力
春节假期，南京商厦凭借传统百货、餐饮娱乐的共同发力，实现日均客流上万人次，消费业绩呈现良好态势。围绕节日主题，南京商厦着力打造卖场场景，精心设计的“萌虎山河”大型玩偶成为顾客逛店打卡的吸睛点。同时，联合头部品牌，面向不同消费群体，策划主题各异的促销活动，多个品牌实现销售额翻番。
作为钟山风景区的重要出入口，紫金坊凭借丰富多元的业态，为游客提供了优质的消费服务。春节期间，紫金坊商户不打烊，市民不仅可以逛紫金山市集，品南京特色小吃，还可以去南京首家具有互动功能的“创新水族馆式水产区”消费。国会中心推出海底世界、紫金山探险、昆虫博物馆等多款体验套餐，开通景点免费接送直通车，得到宾客一致好评。紫金山庄开展精准营销，将各类型的客房产品与休闲度假产品打包营销——联合非遗面塑、画舫巡游、休闲垂钓、西式游艇等项目，推出面向不同客群的消费套餐。
智慧升级，消费上云端服务接地气
春节假期，“莫愁旅游”全系统交易服务用户超10万人次，新增订单7.2万个。莫愁旅游通过智慧化服务、渠道运营的优势，协助文旅企业实现分时段预约，由其承建、运维的“南京市等级景区统一预约监管系统”覆盖全市60余家等级景区和文博场馆，春节服务超百万人次，有效保障了市民、游客假期出游安全。同时，平台节前上线百余款本地近郊旅游玩乐产品，通过推出主题活动，及时满足本地市民“微度假”需求。
接下来，南京旅游集团将继续深入挖掘传统节日文化内涵，通过创新文旅消费，满足多元需求，为南京假日经济再添新亮点。
（图片来源：南京旅游集团）