连云港市博物馆是连云港市唯一一家全省文化文物单位文化创意产品开发试点单位。2019年3月连云港市博物馆成立文创部，并首次参加江苏省第六届“紫金奖”文化创意设计大赛和市第五届“创意连云港”文化创意大赛，拉开了连云港博物馆的“文创探索之路”。而博物馆参与文创产品开发，也正成为一种趋势，这值得观察与思考一番。
“博物馆文创”正寻求目标受众
“博物馆正以一种全新的面貌出现在大众面前，获得人们的喜爱。通过跨界合作，令博物馆在更广泛的人群间引发关注，让青少年乃至青年人将视线投注到博物馆之上。”连云港市博物馆文创部相关负责人称。实际上，除了“萌西游”IP之外，早在今年1月，市博物馆就再次上新服务设施，DIY手摇式纪念币机器经过调试正式上线运营。
“教育从娃娃抓起，现在国人对孩子的教育学习已不再停留书本及互联网上，更多的是带着孩子家人走出去感受当地的文化，而学习当地文化最好就是走进博物馆，亲身感受先人们给我们留下那一件件精美的文物和背后的故事。”业内人士称，但参观学习之后走进文创商店时，看到的更多是外界引进的常规文创产品，缺乏拥有本土特色，适合各年龄层次受众喜欢的，有趣、有创意、有文化输出及有实用性的文创产品。连云港市博物馆率先引进DIY文创炫金钥匙扣机，为未成年人教育基地增添了新鲜有趣的文创产品。
DIY文创炫金钥匙扣机由游客通过扫码购入圆坯投入DIY机里，机器内设四幅博物馆馆藏图案，游客通过手动选择图案用碾压技术，将提前雕刻好的定制图案压制在圆坯之上，形成一枚橄榄形炫金币。独特的纪念币钥匙扣，让操作者充分感受和体验自己制作的乐趣。“这无疑可以让社会公众更广泛地与藏品互动，参与博物馆文创产品的设计，深入了解藏品内涵。”市博物馆文创部相关负责人称。
“自我转型期”将寻求更大突破
实际上，一直以来，文创产品的品类单一、缺乏新意都让不少地方博物馆头疼，市博物馆也感同身受，提出了转型的思路。根据权威报告显示，我国传统博物馆单一的收藏和展示功能越来越不能满足民众与日俱增的文化需求，且传统的经营模式让大多数博物馆面临可持续发展问题。因此诸多博物馆在互联网浪潮下正在积极自我转型。
一方面，近几年博物馆主导或深度参与了多个好评如潮的博物馆纪录片和综艺节目，推动了博物馆文化在民众间进一步普及。另一方面，博物馆主动和互联网平台合作加快文创产品的开发和销售，用文创产品为载体和新生代消费者对话，这其中故宫博物院是国内所有博物馆的标杆。
“文旅融合是个新机遇，同时文旅融合给文创产品创造了广阔的舞台，市博物馆自去年文创部成立以来，经过一年的学习和各种大赛的锻炼，目前已进入了文创发展的上升期，全馆上下通力合作，争取在今年有更大的突破。”市博物馆文创部相关负责人称。
“线上运营”成为大趋势
疫情下全球博物馆纷纷临时闭馆，不过他们转身就上天猫开馆。3月29日，全球四大博物馆之一的俄罗斯艾尔米塔什博物馆（冬宫博物馆）入驻天猫。目前天猫上已开出28家博物馆。实际上，2019年1月初，天猫启动“新文创计划”，推动文创IP的开发。通过预测消费者喜好，天猫帮助博物馆连接平台品牌商家、孵化新品。拿大英博物馆来说，入驻天猫后每年销售额都有2．5倍以上的增长。通过用户洞察，年轻人更喜欢二次元、萌宠文化，于是开发了“安德森猫”摆件，一上线就成了店内网红。
“据我们了解到，在天猫新文创团队的牵线下，冬宫博物馆与周大生等18个中国品牌合作，加速开发了50款跨界文创产品，包含镇馆之宝‘孔雀报时钟’的IP款项链等。”线上经营俨然成为一种博物馆文创周边普及推广的良策。基于此，在疫情期间，连云港市博物馆文创部通过网上云办公联合连云港市文创企业开发了新的IP“萌西游”。而除了制作这些萌新产品的实物之外，还将试着与其他电商平台合作，探索构筑线上经营平台。
“只有各家优势互补，深入挖掘文物藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力，通过政策、销售、设计等优势的互助互补，才能大力发展本土博物馆文创品牌，让优秀的文化资源‘活起来’。”业内人士说。