10月26日至29日，“三湘四水 相约湖南”湖南文化旅游推广活动走进日本，分别在东京、滋贺举办了“三湘四水 相约湖南”走进日本湖南文化旅游推介会、湖南文化旅游图片展和“湘字号”精品展。湖南展团还在大阪参加了2023年日本国际旅游博览会。
湖南省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武率队参加并进行现场调研。
10月26日，李爱武率队到2023年日本国际旅游博览会湖南展台巡展，并到其他亚洲国家展台进行旅游市场调研，深入了解日本、韩国、印度、越南等亚洲重点客源地国家旅游消费新趋势和游客对旅游产品需求特点。
10月27日，湖南文化旅游图片展和“湘字号”精品展在滋贺县举办。活动通过图文展览、视频展示、产品体验、非遗展演、文艺演出等形式，全面立体地营销了“三湘四水 相约湖南”文旅品牌形象，生动丰富地呈现了具有湖湘特色的旅游产品线路、文创产品、旅游商品。
10月29日，“三湘四水 相约湖南”走进日本湖南文化旅游推介会在东京举办，东京旅游办事处、东京中国文化中心等驻外机构负责人出席并致辞。
今年以来，湖南省文化和旅游厅充分利用大型国际展会平台持续开拓湖南入境旅游市场，并积极推动湖湘文化“走出去”，为湖南打造新时代内陆地区改革开放高地贡献文旅力量。