春节假期临近，旅游市场持续升温，探亲流、旅游流相互交织叠加，国内游、入境游、出境游全面回暖向好。能否让假日出游更暖、年味更足，全社会高度关注。
近期，各大在线旅游平台国内游、出入境游订单均呈现大幅增长态势。可以预判，今年春节假期的客流量将大幅上涨。从国内游看，北上南下趋势愈发显著，冰雪、温泉、年俗等主题游更加多元，家人和亲友集体出游更趋明显。从出境旅游看，对中国免签且机票价格友好的国家是出境热门游目的地。从入境旅游看，新出台的入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、签证简化等政策，有望带动春节入境旅游市场有效恢复。
文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动以来，“村晚”、灯会灯彩、“欢乐春节”等主会场活动陆续启动，各地文旅活动筹办紧锣密鼓。“尔滨”热度延至春节，北京推出六大系列8000场活动，吉林开展研冰戏雪过大年，西安市推出“西安年 最中国”六大主题系列活动……市场经营主体积极为春节假期旅游市场加把力、添把火，抖音生活服务开展“抖音新春吃喝玩乐节”活动，携程推出春节三大主题消费惠民活动，中国银联开展2024“百城百区”春节专题活动等，进一步激发了人们的出游热情。
面对旺盛的旅游需求和客流压力，如何让春节假日旅游平安顺畅、欢乐祥和？要答好这一“考卷”，各地尤其是文化和旅游部门要认真落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于做好2024年元旦春节期间有关工作的通知》要求及文化和旅游部工作部署，因地制宜，把准备工作做得更全面一些，把困难估计得更充分一些，把措施制定得更周密一些，把服务做得更到位一些，特别是要注重“三个统筹”。
首先，注重统筹国内和国际两个市场，更好满足出行需求。春节假期，除了火爆的国内游市场，入出境旅游也面临良好的政策机遇。截至目前，中国已与157个国家缔结了涵盖不同护照的互免签证协定，与44个国家达成简化签证手续协定或安排，同23个国家实现全面互免签证。此外，还有60多个国家和地区给予中国公民免签或落地签证便利。
途牛数据显示，预计国内长线游将主导春节假期旅游市场，订单占比超过50%；出境旅游市场有望迎来大幅增长，订单占比达到34%。携程数据显示，入境旅游订单同比增长超10倍，外国游客热衷的目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨等城市。各地要统筹抓好国内国际两大旅游市场，推进国内旅游市场加快繁荣发展，推进入出境旅游市场恢复重振，不断提升国家文化软实力和影响力，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
其次，注重统筹供给与需求两端发力，更好赋能假日消费。随着生活水平不断提升，人们更加渴望高质量的假日体验。冰雪游、温泉游、微度假等具有冬季特色旅游产品是人民群众春节出游的重要选择；标志性商业街区、特色文旅商圈、新兴网红打卡地和特色民俗体验、非遗表演、庙会灯会等传统年俗活动，备受游客青睐，成为春节假日消费热点。
市场经营主体要抓住供给侧这个关键，结合春节主题、冬季特点和“欢欢喜喜过大年”主题文旅活动，依托地方特色资源禀赋，推出“旅游+”融合演艺、体育、非遗、民俗、冰雪等一系列特色活动和产品。同时，强化需求侧管理，完善旅游公共服务保障体系，加大旅游惠民举措，让假日出游更加人性化、便利化、智能化，真正让人们愿意游、游得好，进而更好拉动假日消费。
最后，注重统筹市场和安全两方面，更好确保安心出游。春节假期旅游市场热度攀升，反映的是消费动能的持续释放和市场信心的不断提振。各地在着力营造红红火火、活力满满、热气腾腾的市场氛围的同时，更要针对春节假期出游高峰，压实安全生产主体责任，推进重点领域风险整治，有效防范化解各类安全风险，积极做好大客流应对，创新旅游市场监管手段，严厉打击旅游市场违法行为，为公众创造放心出行、舒心出游的良好安全环境。
值得注意的是，近期我国中东部地区出现了大范围持续性低温雨雪冰冻天气过程，局部地区累计降雪量接近或超过历史同期，各地要务必引起高度重视，做好相应的假日突发应急预案，加强监测预警、会商研判和应急演练。严格执行领导干部在岗带班、24小时专人值班等制度规定，一旦遇有突发情况，确保第一时间响应，快速高效处置，彰显人文关怀。
期待通过各方共同努力，今年春节假期旅游市场能够延续元旦假期市场的良好开局，实现欢乐祥和安全、持续向好繁荣目标。