据7月3日举办的第四届陇上美食博览会暨兰州老街美食文化节消息，为全面打造兰州牛肉拉面品牌形象，扩大兰州牛肉拉面品牌影响力，提升兰州牛肉拉面产业文化输出，兰州市商务局创建推出兰州牛肉拉面产业IP形象，旨在改造提升传统业态，提高核心竞争力。
“牛憨憨”文创形象 兰洽会组委会供图
此次推出的IP形象名为“牛憨憨”，创意源于一只憨态可掬的小牛。在他潮酷的外表下，有着淳朴善良的性格，他热爱潮流也尊重传统，希望更多人能喜欢兰州牛肉面。IP形象将兰州牛肉面制作工艺与中国传统功夫相结合，形成4个招牌动作，立意新颖、特点鲜明，又不失呆萌，符合年轻人的审美。
“牛憨憨”文创形象 兰洽会组委会供图
据悉，兰州市还将在开发IP形象的基础上，继续挖掘本土特色文化，赋予产业IP故事性。拟制作IP形象动画短篇、3D动画微电影，使兰州牛肉面产业IP不仅仅是一个卡通形象或者特殊符号，而是让其更具有故事性与独特的地域文化内涵，将兰州本土的原真性文化，用娱乐化、具象化的形式表现出来，丰富城市公共文化空间体验形式和内容。