近年来，甘肃省武威市主打“天马行空·自在武威”文旅品牌，做好“有趣”“有用”“有文化内涵”文章，推出了一系列种类丰富、设计精巧、实用性强、深受消费者喜爱的文创产品，激发市民游客消费热情，助推武威文旅融合发展。透过这些文创产品，有人感慨于历史场景的创意呈现，使用西夏纹饰制作的酒具，与千年前的西夏古国对酒当歌；有人惊叹于多重感官的奇妙联结，在品尝“马踏飞燕”文创雪糕时，咀嚼出时令与文化的滋味。武威市文创产品凝结着审美特质与价值理念，走进大众日常生活。
铜奔马型雪糕 武威市文体广电和旅游局供图
文创产品如何脱颖而出、形成差异化竞争优势？武威市聚焦文创产品“形”“意”，挖掘优势资源、精准打造IP、完成创意呈现：以西夏纹饰为创作元素开发的西夏剔刻花茶具，反映了西夏剔刻花瓷器工艺；以“陇右学宫之冠”文庙为创作元素开发的武威文庙名匾“天下文明”、棂星门牌楼等直尺，外观庄重大气，使用和收藏价值兼备，令人爱不释手；以市博物馆馆藏的魏晋时期“八鸟朝阳”彩绘画像砖为元素设计的八鸟朝阳便笺砖、帆布包、丝巾、抱枕等文创产品，色彩鲜艳、构图巧妙、寓意深厚……一件件带着“天马行空·自在武威”千年风雅的精美文创产品，向广大游客展示着武威深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源。
武威市文体广电和旅游局相关负责人说，围绕文旅融合创新发展，武威市通过“走出去学”“引进来教”，推动文创产品提档升级。为让文物“活起来”，实现传统文化和人间烟火的“双向奔赴”，武威市还对文物文化内涵进行深度分析和梳理，丰富文创产品种类，创新打造文创产品合作平台，加速推进文创产业发展。
各种各样的文创产品 武威市文体广电和旅游局供图
武威市让文创产品脱离形式化、同质化的桎梏，成为拉动全市文旅市场消费的新引擎和促进文化和旅游融合发展的新动能。武威市博物馆在微信公众号平台推出了颜值与内涵并存的文创产品，开展“武博陪你过大年”“生肖文物图片展”“非遗民俗展演”等活动，展示武威文化底蕴；西夏博物馆与宁夏大学“丝路文创”中心开展“西夏壁画绘本临摹”主题社教活动，让青少年通过临摹《西夏壁画绘本》，感悟独特的西夏壁画艺术，加深对西夏文物的了解，激发热爱和保护文化遗产的热情；武威市组织文化和旅游商品企业参加西安丝绸之路国际旅游博览会、中国特色旅游商品大赛、甘肃旅游商品大赛、“一会一节”旅游商品展、首届中国（武汉）文化旅游博览会等节会赛事，春晓原浆醋获得2021年中国特色旅游商品大赛银奖。