随着夜幕悄然降临，吉林省吉林万科松花湖度假区内，40名身着传统服饰的滑雪爱好者从山顶脚踏雪板飞驰而下，在烈烈寒风中刮起了一股“最炫民族风”。
回想北京冬奥会、冬残奥会期间，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”火爆“出圈”，谷爱凌“金龙战袍”、苏翊鸣“如意袖口”等冰雪健儿的国潮造型引发网友广泛关注。龙年春节前夕换装的“龙墩墩”，成了今年年货的爆款潮品。
2023年—2024年雪季以来，吉林巧妙地将国潮元素与冰雪元素结合在一起，向游客展示了“长白天下雪”和“最炫民族风”的双重魅力。
在吉林万科松花湖度假区享受吉林粉雪的M.V滑雪俱乐部，就是由70余名热衷于国潮风滑雪的滑雪发烧友和滑雪教练组成的。他们拍摄的“汉服滑雪”短视频，全网点赞数超过200万次。“国潮风越来越受大家喜爱。我们以这种形式来弘扬传统文化，宣传冰雪运动。”俱乐部负责人丁宁介绍，“我们在服饰的穿搭上尝试过京剧、三国、西游记、仙侠、舞龙舞狮等多种题材，也希望通过我们的努力，让更多的雪友了解传统文化，爱上国潮风滑雪，爱上吉林。”
2023年—2024年雪季已经过半，吉林冰雪旅游迎来爆发式增长，为国潮风元素提供了更大舞台。吉林省文化和旅游厅相关负责人介绍，2023年11至12月，吉林省接待国内游客和实现国内旅游收入分别同比增长356.7%和310%。携程数据显示，春节临近，吉林省旅游订单量同比增长560%。截至1月22日，长春春节假期订单量同比2023年春节假期订单增长839%，度假订单量同比增长789%，景区门票订单量同比增长727%。
为迎接春节文旅市场新的高峰，吉林着力打造冰雪体育、旅游、教育、经贸等“冰雪+”全链条环节，实现冰雪旅游产业与文创产业的完美链接。日前，吉林首次发布了“长白天下雪”冰雪文旅IP，打造冰雪文化虚拟数字人“初一”与“玄龙”，讲述来自长白山的仙侠故事，用数字技术赋能冰雪产业，更让国潮范儿在冰天雪地中“无处不在”。“孙悟空”“葫芦娃”“雪孩子”……2022年国产动画电影《我们的冬奥》爆火之后，那些代表“回忆杀”的经典国漫形象也被工作人员以Cosplay的方式带入各个雪场，与来吉林打卡的雪友不期而遇。国潮元素的硬件布置、主题活动、文创手办等带来的气氛烘托，让许多游客感觉吉林这个冬天别具韵味。
长春冰雪新天地里，“雪容融”“胖虎+肥龙”等国潮IP成了游客打卡拍照的网红景点。“想不到冰天雪地里的国潮元素这么带感！”游客孙铭说。
另外，吉林还将“国潮”元素融入冰雪之城围巾、吉雪胸针、马克杯等“长春礼物”。据悉，“长春礼物”在本雪季推出了15款冰雪主题国潮文创产品，通过跨界融合、创意合作等手段，实现了城市品牌的新突破。“以冰雪为载体，展示文化自信是这个雪季我们努力实现的目标。”吉林省爱未来文创集团有限公司副总经理王丹介绍，为让更多人感受长春冰雪文化的魅力，“长春礼物”品牌还与交通运输部门共同打造了可以喝咖啡的54路有轨电车文旅专列，让每名乘坐文旅专列的游客流连忘返，意犹未尽。
后冬奥时代带给吉林冰雪产业的不仅是火爆的市场，国产冰雪装备同样得到了越来越多冰雪运动爱好者的认可。与此同时，中国制造的冰雪装备也融入了浓浓的国潮风元素。走进长春百凝盾体育用品器材有限公司的生产车间，一双双侧面印有红色中国字样LOGO的冰鞋整齐排列等待出厂。“这个雪季，公司的海内外订单不断，业绩增长20%。”长春百凝盾体育用品器材有限公司创始人王阳说，“产品热销离不开冰雪运动的火热。希望未来有更多人爱上冰雪运动，穿上国潮风的冰雪装备。”