一路风光到海南！1月17日，2024中国（海南）--东盟旅文推广启幕暨海南省旅游市场开发联盟成立仪式在海口举行 ，来自中国和东盟国家的200多名嘉宾欢聚一堂，探讨旅游发展趋势，谋划合作共赢新愿景。
海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军，中国-东盟中心教育文化旅游部副主任李亚莹，马来西亚驻华大使馆经济公使悟倪·桑卡尔，柬埔寨王国驻海口总领事馆总领事春文通，中国旅游报社党委委员、策划总监李鹏冲等领导嘉宾出席启动仪式。
陈铁军在启动仪式上向东南亚游客发出邀请。他说，海南作为全球最大的自由贸易港、中国唯一的国际旅游消费中心、中国最大的经济特区和国际旅游岛，是21世纪海上丝绸之路的战略支点，更是美丽怡人的国际旅游度假目的地。海南将以最大的诚意，为来琼的东盟国家朋友创造更优越的环境，提供更优质的服务，也将积极助力东盟各国在海南开展文旅宣传推广，推动两地文旅企业深化合作，同时邀请广大的东南亚游客前来海南休闲度假。
李亚莹在致辞时表示，中国与东盟国家互为重要的旅游目的地，旅游资源禀赋各异，旅游产品和旅游市场互补性强，合作空间广阔、潜力巨大。海南是连接中国与东盟国家的重要枢纽，希望海南以2024年“中国-东盟人文交流年”为契机，充分发挥独特的地缘和区位优势，携手东盟伙伴，为促进双方人员往来和旅游务实合作贡献力量。
“随着国境的逐步开放和国际旅游的恢复，中国与东盟之间的旅游关系面临着重启和扩大的重大机遇。”悟倪·桑卡尔在致辞时表示，2023 年有超 100万中国游客领略了马来西亚的魅力。这一积极态势在整个东盟地区都得到了体现。我建议制定一项东盟-中国旅游集体倡议，鼓励东盟成员国与中国合作，联合推广我们的景点，并邀请全球游客探索东南亚多样的景观、历史宝藏和充满活力的文化。
此次活动是海南省旅游和文化广电体育厅、中国-东盟中心、中国旅游报社联合主办的一项重要品牌活动，旨在通过深入探讨在“一带一路”背景下海南-东盟文旅融合的新思路、新业态、新机遇，为海南建设自由贸易港和打造国际旅游消费中心贡献力量，进一步巩固海南-东盟在旅游和文化领域合作。
仪式上，海南正式启动2024中国（海南）--东盟旅文推广活动，海南旅游推介及推广系列活动将贯穿全年。此次启幕活动为期6天，期间在海口举办东盟旅行商海南踩线活动、2024中国（海南）-东盟包机商航线高质量复苏座谈会、东盟国家媒体联合宣传等多项活动。
同时，由海南省旅文厅发起成立的海南省旅游市场开发联盟正式揭牌。海南省旅文厅将加大资源统筹力度，开发国内和国际旅游客源市场，加强旅游宣传推广，多方发力提升海南旅游核心竞争力。
为更好展示海南旅游目的地形象，海南向东盟旅行商、旅游专家、企业代表、旅游达人等推介海南独特的旅文资源及旅游精品线路，进一步拓展东盟国家旅游市场。
在圆桌对话环节，来自中国和东盟的专家学者、媒体代表围绕中国（海南）-东盟旅文高质量发展这一主题，探讨旅游文化发展的趋势及路径。他们认为，海南自然风光优美、人文景观底蕴丰厚，加上海南正在加快建设国际旅游消费中心，积极打造全球知名旅游目的地，旅游市场潜力巨大。
在现场，多家知名企业看好海南旅游市场发展，它们强强联合，携手布局新业务。海南省旅文厅分别和南航海南分公司、海南省机场集团、中国旅游集团旅行服务有限公司签约；携程分别和海南文华旅业集团有限公司、海南康泰旅游股份有限公司、民间（海南自贸区）旅行社集团有限公司、海南锦泰旅业投资有限公司签约。这些签约企业中也不乏东盟旅行商、东盟包机商。
东盟国家与海南地缘相近、人缘相亲、商缘相通，随着东盟与海南的旅游交流越来越频繁，东盟近年来已经成为海南重要旅游客源地，仅2023年东南亚入境游客占海南全省入境游客的三分之一左右。
此次活动得到中国-东盟中心的大力支持。中国-东盟中心组织东盟外交官代表参加活动，并为推动中国和东盟国家间的航线开通、人员互访、旅文交流等作出积极贡献。