近日，福建省文化和旅游厅印发《关于促进2024年一季度文旅经济“开门红”工作措施》（以下简称《措施》）。《措施》提出，各地要围绕构建世界知名旅游目的地“11537”思路和布局，做好文化保护、传承、传播、发展4篇文章，实施一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头工程，组织开展2024“文旅联万家·福气通八闽”主题年活动，营造“月月有活动、季季有高潮”的浓郁氛围，进一步释放文化和旅游消费潜力，全面打响“海丝起点 清新福建”品牌，让文化和旅游市场活起来、热起来、火起来，推动今年第一季度文旅经济实现“开门红”“开门稳”。
《措施》提出，实施重大项目带动，谋划储备一批福建味、国际化文旅支撑项目，制定实施2024年度全省文化和旅游重点推进项目工作方案，着力扩大文旅有效投资，争取促成一批文旅产业合作项目。深化文旅融合，丰富优质产品有效供给，指导推动福州鼓楼区、南平武夷山市建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，支持各级文艺院团探索文旅融合创新项目，进景区、街区开展常态化驻场演出；总结推广福州上下杭、莆田兴化府等非遗特色街区创建经验，打造年轻人感受传统文化、体验创新创意的非遗体验空间和网红打卡点。创新文旅场景，鼓励福州、厦门等5个国家文化和旅游消费试点城市、泉州西街等15家国家级夜间文化和旅游消费集聚区走前头、做表率，有序打造精品夜游、夜秀、沉浸式演艺等新业态产品，提升文旅消费质量水平。
《措施》明确，强化宣传推广，采取“1+N”“省市+企业”模式，实施精准营销；强化活动营销，举办“海丝起点 清新福建”非物质文化遗产展演活动，创意开展“行走春日，趣游福建”等四季文旅营销活动，培育一批“有主题、拿得出、打得响”的文旅活动，持续扩大“海丝起点 清新福建”品牌的知名度和影响力。突出惠民利民，举办2024“文旅联万家·福气通八闽”主题年活动，以线上线下融合的方式，策划推出戏剧展演、非遗体验、文博展览、文旅消费季等活动，省级相关单位推出“故宫·茶世界”展览、“福建百姓大舞台”大联展等近百场大型新春主题文旅活动，市县联动开展“匠心拾遗·福起双杭”“妈祖故里·欢乐元宵”“龙腾盛世·福满龙岩”等超500场春节文化和旅游大餐，进一步激发文化和旅游市场消费活力。