12月11日，上海全面启动入境旅游形象推广行动，邀请全球游客打卡“魔都”，领略上海旅游魅力。
上海入境旅游形象推广行动以“Visit Shanghai”为主题。上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示，希望在此次行动中联手中外旅游企业、媒体，强化国际传播叙事能力，面向全球大力推广上海国际旅游形象，讲好中国故事、演绎上海精彩，让更多外国游客心向往之、近悦远来。
启动仪式上，上海市文化和旅游局发布了全新的2024“乐游上海Meet in Shanghai”文旅宣传片，并邀请来自法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6国的7位国际友人担任上海国际旅游形象公益推广人，2024上海文旅宣传片和文旅体节展赛事活动日历同期发布。
上海国际旅游形象公益推广人 上海市文化和旅游局 供图
据介绍，今年前三季度，上海接待入境游客229.9万人次，预计年内吸引入境游客超300万人次。2024年，上海市文化和旅游局将着力推动入境旅游工作，提升旅游产品吸引力，把握全球旅游消费需求演变趋势，以增加来沪游客人数、延长在沪停留时间、提升在沪消费水平为目标，策划推出多层次、差异化的旅游线路产品，打造一批都市型、开放式景区。同时，着力提升城市形象标识度，提升城市品牌形象的触达率和美誉度，并加强各方协同、资源聚合，用好用足各项政策，优化提升入境旅游服务。
当日，上海市文化和旅游局还与上海报业集团、上海广播电视台下属两大国际传播中心，以及中国旅游研究院签署战略合作协议。上海市文化和旅游局将与三方加强优势互补、资源共享、互惠共赢，面向上海入境游主要客源国和在沪外国人群体，强化上海国际旅游形象推广与策略研究。