近日，福建省文化和旅游厅出台《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的工作方案》（以下简称《方案》）。《方案》提出，要把恢复和扩大文旅消费摆在优先位置，通过扩大文化和旅游产品有效供给、完善公共服务设施体系等6个方面27条具体措施，统筹做好文化保护、传承、传播、发展“四篇文章”，着力打响“海丝起点 清新福建”品牌，做大做强做优文旅经济。
《方案》提出，要扩大文化和旅游产品有效供给，包括深化文化和旅游产业融合发展、推进休闲旅游度假工程、培育文体旅融合新业态、推动乡村旅游转型升级、发展生态康养休闲旅游、培育海洋文化旅游精品、大力发展夜间文旅经济等，不断激发市场消费潜力。完善公共服务设施体系，鼓励各地因地制宜规划建设一批休闲步道和旅游风景道，新评定一批C级自驾车旅居车营地；推动老旧景区转型提质，新评定一批国家4A级景区；提升景区接待能力，适时延长开放时间、增加弹性供给，科学设置线上线下购票和预约渠道，优化售检票现场管理等服务；扩大公共文化场馆错时延时开放试点覆盖面，提升公共文化场馆免费开放水平，鼓励文艺院团探索文旅融合创新项目，进景区、街区开展常态化驻场演出。
《方案》明确，要强化宣传营销推广，构建“省市县+企业”联动、线上线下一体的宣传推广机制，策划推出文化和旅游创意短视频，借助铁路、航空等户外平台以及抖音、“清新福建”星球号等开展常态化营销；深化山海协作，培育一批旅游合作联盟，开发跨区域“一程多站”精品旅游线路，协同发展一批中高端生态旅游产品；深化与铁路部门合作，打造“清新福建”旅游列车，推出铁路旅游计次票，持续开展“来福建，坐火车，一路山海一路歌”系列活动，做热铁路旅游；深化闽港澳文旅交流，持续实施“校长带你游福建”等精品项目，扩大“海丝起点 清新福建”品牌海外影响力；加大对签证、离境退税等政策宣传力度，配合落实邮轮、自驾车旅游及其涉及入出境旅游活动通关政策，积极拓展入境旅游市场。
《方案》还提出，要加强组织领导，清单式管理、项目化推进。发挥省旅游产业发展领导小组职能作用，定期会商研究文旅经济发展中的堵点难点问题。落实高层次人才认定和奖补政策，推动成立文化和旅游发展研究中心、文化和旅游研究联盟，健全文化和旅游人才选拔、使用和评价机制，提升人才服务效能。统筹用好省级财政专项资金，推动将文化和旅游领域符合条件的重点建设项目纳入地方政府专项债支持范围。优化文旅专项贷审批流程，探索建立多元融资机制和面向中小微文旅企业的担保和再担保机制。探索建立文旅经济发展综合监测指标体系，推动文化和旅游与统计、出入境等部门实现数据互联互通。